Громче всех: о каких отечественных брендах все говорят и почему
Сегодня успешный бренд — это уже не просто компания, предоставляющая качественный продукт или услугу. Это активный участник медиаполя, формирующий тренды, а порой и новые элементы культурного кода. Какие российские бренды сегодня звучат громче всех, и за счет чего они достигли этого эффекта?
Сбер, VK, Яндекс, Альфа-Банк и другие лидеры создают собственные фестивали, поддерживают крупные мероприятия и выстраивает глубокую эмоциональную связь с аудиторией. Елена Горбачева, учредитель, генеральный продюсер международного фестиваля событийного маркетинга и интегрированных коммуникаций Best Experience Marketing Awards (bema!), рассказывает о кейсах нашумевших брендов и о том, почему их ивенты надолго остаются в центре внимания. Кстати, прямо сейчас идет прием заявок на bema! сезона 2024/2025.
По итогам заявок прошлого сезона мы увидели тренд — это, безусловно, организация собственных событий для внешней аудитории, например, фестивалей или форумов, а также активная интеграция в существующие индустриальные мероприятия.
Фестивали аудиовизуального искусства, гастрономические и культурные мероприятия становятся точками притяжения для внутреннего туризма. Так, в Казани недавно прошел фестиваль «НУР», который хорошо сработал на развитие региона и привлечение внимания к его культурным особенностям. Мы как организаторы премии считаем важным выделять отдельные номинации для региональных кейсов, чтобы увидеть уникальные решения, не конкурирующие с масштабными проектами из Москвы. Также у нас есть категория International для участников из дружественных стран, что дополнительно расширяет географию премии.
Уже 17–18 февраля 2025 года в рамках фестиваля bema! на мультиформатных площадках Crystal Ballroom и АНО «Среда возможностей» в башне «Око» на территории «Москва-Сити» мы узнаем авторов лучших проектов сезона 2024/2025.
А пока предлагаю вспомнить кейсы лауреатов bema! прошлых лет, когда бренды настолько проработали концепцию и смыслы, что нашли мгновенный отклик у зрителей и клиентов.
Международный научно-популярный фестиваль «Динотерра»
Проект стал одним из лидеров премии bema! 2023 по количеству наград, получив статуэтки в номинациях «Лучший проект по продвижению города, региона, страны», «Лучший фестиваль», «Лучший обучающий, просветительский проект» и «Гран-при».
Под девизом «Вот это эра!» фестиваль с невиданным размахом празднует день рождения сибирского пситтакозавра — гигантского ящера-попугая, которому исполнялся 125 миллионов лет и 2 года
Это событие превратило деревню Шестаково Чебулинского округа, где были обнаружены скелеты этого динозавра, в место силы, науки и вдохновения.
Фестиваль не только рассказывает об истории находок, но и дает возможность детям и взрослым стать частью живого процесса: палеонтологические раскопки продолжаются прямо во время мероприятия, и есть шанс увидеть историческое открытие своими глазами.
Это уникальная возможность прикоснуться к тайнам динозавров, узнать больше об их жизни и о палеонтологии, а также почувствовать магию открытий, которые объединяют прошлое и настоящее.
Любовь, гиря и «Авито»
История, которая тронула сердца миллионов, и показала, как неожиданные жизненные повороты могут превращаться в настоящий культурный феномен.
Все началось, когда Вячеслав, наводя порядок дома, решил продать гирю через «Авито». На обычное объявление откликнулась Виктория, и судьба соединила молодых людей. Покупка 12 килограммов счастья завершилась предложением руки и сердца прямо в приложении чата. Виктория согласилась, и история любви стала не просто романтической, но и вдохновляющей.
PR-команда «Авито», узнавшая эту историю, пригласила Вячеслава и Викторию на летнюю корпоративную вечеринку, где их отношения стали центральной темой мероприятия. Одна и та же концепция событий — любовь, гиря и «Авито» — отражает не только реальную историю, но и способность бренда объединять людей.
Традиционные символы любви и брака переплелись с неожиданным элементом — гирей, которая стала олицетворением тяжелых, но приятных испытаний для пар. Фото
Традиционные символы любви и брака переплелись с неожиданным элементом — гирей, которая стала олицетворением тяжелых, но приятных испытаний для пар.
Мероприятие вызвало огромный эмоциональный отклик. Это был пример искренней истории, которая с помощью нестандартного подхода смогла акцентировала внимание на знакомых всем ценностях.
МТС Платформа
Впечатляющий кейс, в котором новый образ МТС олицетворяет прогресс, инновационность и универсальность, превращая привычный бренд в нечто большее.
Технологическая платформа МТС The Platform признана экосистемным решением года.
Концепция платформы построена на объединении технологий и повседневной жизни. Это не просто смена логотипа или слогана, это глубокое переосмысление роли компании: от телеком-оператора к универсальной цифровой платформе.
Визуальные и интерфейсные решения стали ярким отражением того, как адаптировать технологии таким образом, чтобы они стали понятными для каждого пользователя.
Зеленый марафон от «Сбера»
Масштабный социальный проект, который объединяет тысячи людей по всей стране вокруг идей заботы о здоровье и окружающей среде.
Лидер по количеству заявок на премии bema!, марафон «Сбера» стал символом того, как крупные компании могут вдохновлять общество на добрые дела и активный образ жизни.
Каждое мероприятие собирает участников всех возрастов, превращая бег в праздник, который поддерживает как личные достижения, так и глобальные цели.
Премия bema! традиционно акцентирует внимание на лучших социальных проектах, а
«Зеленый марафон» — заслуженный победитель в макрокатегориях. Его успех отражает мощные идеи, главные усилия бизнеса, общества и отдельных людей в достижении больших целей.
Третьи Международные инклюзивные творческие игры в Липецке
Игры показали, как спорт, культура и социальная интеграция могут пересекаться, создавая пространство для всех, независимо от физических возможностей.
Этот международный проект, в котором участвовали представители 19 стран, стал не только спортивным, но и гуманитарным событием.
Команда нашего фестиваля также внесла вклад в организацию игр, привнесла свой опыт и взяла на себя ответственность за проведение этого масштабного мероприятия.
Особая атмосфера игр и их разнообразная программа позволили участникам почувствовать себя частью единой команды, где каждый может раскрыть свои возможности. Этот проект стал символом того, как можно преодолеть барьеры и построить мосты между культурами и людьми.
Инклюзивные творческие игры в Липецке — шаг в сторону общества, которое ценит каждого и создает равные возможности для всех.
Лучшие бренды активно работают с целевой аудиторией, создавая яркие впечатления и выстраивая долгосрочные связи через качественные мероприятия. Этот подход помогает не только быть узнаваемыми, но и сохранять позиции лидеров на рынке.
Елена Горбачева — учредитель, генеральный продюсер международного фестиваля событийного маркетинга и интегрированных коммуникаций Best Experience Marketing Awards (Bema)