Громче всех: о каких отечественных брендах все говорят и почему

Сегодня успешный бренд — это уже не просто компания, предоставляющая качественный продукт или услугу. Это активный участник медиаполя, формирующий тренды, а порой и новые элементы культурного кода. Какие российские бренды сегодня звучат громче всех, и за счет чего они достигли этого эффекта?

Сбер, VK, Яндекс, Альфа-Банк и другие лидеры создают собственные фестивали, поддерживают крупные мероприятия и выстраивает глубокую эмоциональную связь с аудиторией. Елена Горбачева, учредитель, генеральный продюсер международного фестиваля событийного маркетинга и интегрированных коммуникаций Best Experience Marketing Awards (bema!), рассказывает о кейсах нашумевших брендов и о том, почему их ивенты надолго остаются в центре внимания. Кстати, прямо сейчас идет прием заявок на bema! сезона 2024/2025.

По итогам заявок прошлого сезона мы увидели тренд — это, безусловно, организация собственных событий для внешней аудитории, например, фестивалей или форумов, а также активная интеграция в существующие индустриальные мероприятия.

Фестивали аудиовизуального искусства, гастрономические и культурные мероприятия становятся точками притяжения для внутреннего туризма. Так, в Казани недавно прошел фестиваль «‎НУР», который хорошо сработал на развитие региона и привлечение внимания к его культурным особенностям. Мы как организаторы премии считаем важным выделять отдельные номинации для региональных кейсов, чтобы увидеть уникальные решения, не конкурирующие с масштабными проектами из Москвы. Также у нас есть категория International для участников из дружественных стран, что дополнительно расширяет географию премии.

Уже 17–18 февраля 2025 года в рамках фестиваля bema! на мультиформатных площадках Crystal Ballroom и АНО «Среда возможностей» в башне «Око» на территории «Москва-Сити» мы узнаем авторов лучших проектов сезона 2024/2025.

А пока предлагаю вспомнить кейсы лауреатов bema! прошлых лет, когда бренды настолько проработали концепцию и смыслы, что нашли мгновенный отклик у зрителей и клиентов.

Международный научно-популярный фестиваль «Динотерра»

Проект стал одним из лидеров премии bema! 2023 по количеству наград, получив статуэтки в номинациях «Лучший проект по продвижению города, региона, страны», «Лучший фестиваль», «Лучший обучающий, просветительский проект» и «Гран-при».

Под девизом «Вот это эра!» фестиваль с невиданным размахом празднует день рождения сибирского пситтакозавра — гигантского ящера-попугая, которому исполнялся 125 миллионов лет и 2 года

Это событие превратило деревню Шестаково Чебулинского округа, где были обнаружены скелеты этого динозавра, в место силы, науки и вдохновения.

Фестиваль не только рассказывает об истории находок, но и дает возможность детям и взрослым стать частью живого процесса: палеонтологические раскопки продолжаются прямо во время мероприятия, и есть шанс увидеть историческое открытие своими глазами.

Это уникальная возможность прикоснуться к тайнам динозавров, узнать больше об их жизни и о палеонтологии, а также почувствовать магию открытий, которые объединяют прошлое и настоящее.

Любовь, гиря и «‎Авито»

История, которая тронула сердца миллионов, и показала, как неожиданные жизненные повороты могут превращаться в настоящий культурный феномен.

Все началось, когда Вячеслав, наводя порядок дома, решил продать гирю через «Авито». На обычное объявление откликнулась Виктория, и судьба соединила молодых людей. Покупка 12 килограммов счастья завершилась предложением руки и сердца прямо в приложении чата. Виктория согласилась, и история любви стала не просто романтической, но и вдохновляющей.

PR-команда «Авито», узнавшая эту историю, пригласила Вячеслава и Викторию на летнюю корпоративную вечеринку, где их отношения стали центральной темой мероприятия. Одна и та же концепция событий — любовь, гиря и «Авито» — отражает не только реальную историю, но и способность бренда объединять людей.

Традиционные символы любви и брака переплелись с неожиданным элементом — гирей, которая стала олицетворением тяжелых, но приятных испытаний для пар. Фото

Традиционные символы любви и брака переплелись с неожиданным элементом — гирей, которая стала олицетворением тяжелых, но приятных испытаний для пар.

Мероприятие вызвало огромный эмоциональный отклик. Это был пример искренней истории, которая с помощью нестандартного подхода смогла акцентировала внимание на знакомых всем ценностях.

МТС Платформа

Впечатляющий кейс, в котором новый образ МТС олицетворяет прогресс, инновационность и универсальность, превращая привычный бренд в нечто большее.

Технологическая платформа МТС The Platform признана экосистемным решением года.

Концепция платформы построена на объединении технологий и повседневной жизни. Это не просто смена логотипа или слогана, это глубокое переосмысление роли компании: от телеком-оператора к универсальной цифровой платформе.

Визуальные и интерфейсные решения стали ярким отражением того, как адаптировать технологии таким образом, чтобы они стали понятными для каждого пользователя.

Зеленый марафон от «‎Сбера»

Масштабный социальный проект, который объединяет тысячи людей по всей стране вокруг идей заботы о здоровье и окружающей среде.

Лидер по количеству заявок на премии bema!, марафон «‎Сбера» стал символом того, как крупные компании могут вдохновлять общество на добрые дела и активный образ жизни.

Каждое мероприятие собирает участников всех возрастов, превращая бег в праздник, который поддерживает как личные достижения, так и глобальные цели.
Премия bema! традиционно акцентирует внимание на лучших социальных проектах, а

«‎Зеленый марафон» — заслуженный победитель в макрокатегориях. Его успех отражает мощные идеи, главные усилия бизнеса, общества и отдельных людей в достижении больших целей.

Третьи Международные инклюзивные творческие игры в Липецке

Игры показали, как спорт, культура и социальная интеграция могут пересекаться, создавая пространство для всех, независимо от физических возможностей.

Этот международный проект, в котором участвовали представители 19 стран, стал не только спортивным, но и гуманитарным событием.

Команда нашего фестиваля также внесла вклад в организацию игр, привнесла свой опыт и взяла на себя ответственность за проведение этого масштабного мероприятия.
Особая атмосфера игр и их разнообразная программа позволили участникам почувствовать себя частью единой команды, где каждый может раскрыть свои возможности. Этот проект стал символом того, как можно преодолеть барьеры и построить мосты между культурами и людьми.

Инклюзивные творческие игры в Липецке — шаг в сторону общества, которое ценит каждого и создает равные возможности для всех.

Лучшие бренды активно работают с целевой аудиторией, создавая яркие впечатления и выстраивая долгосрочные связи через качественные мероприятия. Этот подход помогает не только быть узнаваемыми, но и сохранять позиции лидеров на рынке.

Елена Горбачева — учредитель, генеральный продюсер международного фестиваля событийного маркетинга и интегрированных коммуникаций Best Experience Marketing Awards (Bema)