Тренировка на выживание: закроются ли фитнес-клубы из-за новых ограничений
0
168
На фоне очередного ужесточения антиковидных мер фитнес-клубы потеряли до 80–90% посетителей. Повсеместное введение QR-кодов только усугубит ситуацию, ожидают участники рынка. По их прогнозам, на плаву смогут остаться только самые прибыльные игроки.
Минус трафик и выручка
Первый пандемийный год был нелегким для фитнес-клубов. По данным национального фитнес-сообщества, в кризисный 2020-й отрасль потеряла около 65 млрд рублей. Выжить смогли не все: с рынка ушли около 30% игроков.
В начале нынешнего года выручка стала постепенно восстанавливаться. Но до кризисного уровня ей было по-прежнему далеко. Участники рынка признавали, что потока посетителей недостаточно «для ведения рентабельного бизнеса».
Очередным испытанием для индустрии оказались QR-коды. Еще в октябре доступ в фитнес-клубы по кодам начал действовать во многих российских регионах. Среди них – Башкирия, Татарстан, Ростовская, Волгоградская, Свердловская и Нижегородская области. Вскоре к ним добавилась Ленинградская и Калининградская области и другие субъекты. В такой ситуации закроются наименее рентабельные клубы, которые и до пандемии еле сводили концы с концами, считает директор сети «С-фитнес» (работает в Пскове, Великом Новгороде и Великих Луках) Георгий Пономарев. Во время первого локдауна он уже закрыл один клуб в Твери. Однако предприниматель считает, что «это правильно с точки зрения бизнеса». Он надеется, что ситуация не затянется и выжившие клубы вернут клиентов – и своих, и тех, кто придет из закрывшихся заведений.
Вице-президент Национального фитнес-сообщества и основатель сети «Спортив» Виктор Никитин описывает три возможных сценария развития событий. Самый оптимистичный из них предполагает спад пандемии и отказ от ограничений. В этом случае «фитнес снова начнет подниматься». Другой вариант – остановки бизнеса станут сезонными, на время сильного распространения инфекции. В таком случае у фитнеса есть шансы адаптироваться к периодическим ограничениям и переформатировать свою работу.
Но если ситуация останется прежней и бизнес придется то и дело останавливать из-за ограничений, отрасль потеряет значительную часть дохода. Компании смогут зарабатывать либо на краткосрочных картах, либо совмещая онлайн и офлайн-услуги в период карантинов, прогнозирует Никитин. «Тогда фитнес-клубам придется очень туго», – заключает он.