Президент ТПП РФ Сергей Катырин рассказал о развитии мебельной отрасли
Город 55 | 18 марта 2025, 09:00
За последние пять лет мебельный рынок в России вырос более чем на 80 процентов. Отрасль стала ведущей в лесопромышленном комплексе страны, рассказал президент Торгово-промышленной палаты России Сергей Катырин.
Мебельная промышленность — одна из самых быстрорастущих отраслей: плюс семь процентов за год, по данным аналитиков сразу нескольких исследовательских центров. По расчетам экспертов, в производстве мебели работают порядка 25 тысяч производителей, представляющих в основном малый бизнес.
Объем мебельного рынка в прошлом году достиг 522 миллиардов рублей, и это рекордная цифра. В натуральном выражении она составляет почти 76 миллионов единиц.
Рынок этой категории можно разбить на три сегмента: мебель для жилья — примерно половина от указанного объема, коммерческая мебель — треть, офисная мебель — оставшаяся часть.
Многие российские производители сегодня работают в основном на отечественном сырье и стараются использовать отечественную фурнитуру. Этот подход позволяет не зависеть от поставок из зарубежных стран. При этом производители вынуждены закупать импортное высокотехнологичное оборудование.
По словам исполнительного директора мебельной компании «Стандес» Алексея Марина, на сегодняшний день используется примерно 20% российских станков, 10–15% европейских, а остальные потребности покрываются китайскими.
В Торгово-промышленной палате РФ знают об этой проблеме и предлагают варианты её решения.
«Торгово-промышленная палата России могла бы стать диалоговой платформой для производителей оборудования и мебельщиков. У нас отработан механизм взаимодействия с государственными институтами поддержки бизнеса, есть опыт привлечения инвестиций в реальное производство», — рассказал Сергей Катырин.
Зависимость от импортных технологий — лишь одна из проблем российских производителей мебели. Среди других вызовов — конкуренция с зарубежными игроками. Впрочем, доля западного импорта падает.
Например, поставки из Италии и Германии за прошлый год сократились втрое. В 2024 году они составили примерно 30 миллиардов рублей — это 6% всего рынка. Чуть меньше четверти продаж (24%) — у Белоруссии и Китая. А большая часть — 70% российского рынка — уверенно принадлежит отечественным игрокам.
Несмотря на все сложности, российский рынок мебели остается стабильным и надежным. В этом году, по прогнозам аналитиков, компании смогут нарастить производство и побить в количественном выражении рекорд 2024 года, прибавив 10%.
Почему же спрос на мебель не падает и какие подходы выработали компании? На эти вопрос ответили производители.
«Сейчас средняя площадь квартиры снижается — это факт, и аудитория старается максимально эффективно использовать это пространство», — отметила директор по маркетингу компании Hoff Юлия Мещерякова.
В последние годы растет спрос на кастомизацию жилого пространства, уверены эксперты отрасли. Индивидуальный дизайн-проект могут позволить далеко не все. Hoff решил проблему модульной мебелью, для чего нужен полный цикл производства.
«Мы являемся не только продавцом, но мы разрабатываем самостоятельно мебель и производим ее. У нас сейчас есть четыре производства, которые находятся в четырех регионах России. Это Москва, Краснодар, Курган и Ульяновск. У нас есть свои дизайнеры, инженеры. Они и занимаются разработкой больших партий модульной мебели — той, что состоит из готовых частей. Покупатель собирает нужные элементы как конструктор и в итоге сравнительно быстро и недорого получает уникальную композицию, исходя из индивидуальных запросов», — рассказала Мещерякова.
Hoff первым запустил собственное мобильное приложение. Сейчас с его помощью можно получить видеоконсультацию, запросить экспресс-дизайн и сделать заказ.
Вместе с сайтом всего на электронную коммерцию приходится примерно треть всех продаж. Этот канал популярен у молодёжи. Остальная часть сделок — в привычной рознице.
«Однако, как бы ни развивался онлайн, на самом деле, взаимодействие человека с человеком всегда будет очень ценно. И особенно когда вы выбираете сложную товарную категорию: кухня, спальня, гостиная, — вам важна консультация, потому что вы не покупаете кухню каждый день», — подчеркнула Мещерякова.
«Бизнесу важно, чтобы ты один раз деньги вложил в мебель и больше на этот, скажем так, канал не тратился. Люди ценят долговечность!» — рассказал директор по маркетингу компании «Лебер» Игорь Шаповалов.
Принцип «многомодульность» лежит в основе флагманского продукта компании — так называемой бенч-системы.
«Это система для нескольких рабочих мест. При этом ее можно расширять до бесконечности. Она также бывает разных форм. Такой подход экономит не только пространство, но и деньги. Добавить одно рабочее место в модульную систему значительно проще и дешевле, чем оборудовать новое рабочее место с нуля, покупая целый комплект мебели. При этом мебель изготовлена на металлокаркасе, поэтому ее можно собирать и разбирать много раз без риска повредить», — добавил Шаповалов.
Оборот компании за год вырос втрое. Во многом за счет инноваций. Долю автоматизации производства повысили до 50%, что позволило фабрике снизить издержки и ускорить сборку фурнитуры. В собственности — пять современных лазерных станков.
«У нас станки с числовым управлением, и за счет этого все наши конструкторы могут вносить в модель изменения прямо в процессе. То есть нам не требуется привлечение большого количества людей», — рассказал Игорь Шаповалов.
Установка с числовым управлением работает и на собственном производстве компании «Стандес», которая вот уже четверть века выпускает коммерческую мебель. Цена станка — около 4 миллионов рублей. Экономия компании при этом составляет около 700 тысяч рублей в месяц.
«Основной формат работы — „магазин под ключ“. Он требует полного контроля над производством. И всё — на собственной площадке. В прошлом году „Стандес“ решил изменить экономическую модель и вложиться в собственное оборудование, при этом отказавшись от аренды помещений. На всё ушло около четырехсот миллионов рублей. Оборот вырос на 25% — до 450 миллионов рублей, хотя годом ранее был лишь 360», — рассказал Алексей Марин.