Культура на новом языке: Елена Маринина о том, как говорить с молодым поколением о наследии
21 июня на ПМЭФ прошел Форум креативных индустрий, на котором профессионалы из разных сфер обсуждали вопросы культуры и ее развития. Издатель «Сноба» Марина Геворкян поговорила с директором социальной платформы Фонда Росконгресс — Фонда Инносоциум Еленой Марининой — о креативных индустриях, проекте «Душа России» и о культуре как двигателе прогресса и общих ценностей.
Темой ПМЭФ в этом году стали «Общие ценности как основа роста в многополярном мире». Какую функцию в таком мире выполняют креативные индустрии и культура в целом?
Культура — это фундаментальная сила. Она зажигает мысль, открывает новые пути и создает глубинные связи между людьми и народами. Креативные индустрии — это практическое выражение этой энергии, они интегрируются во все сферы экономики, придавая им уникальность, смысл и ценность. Безусловно, торговля остается важным связующим звеном в глобальном мире — эта сеть объединяет континенты. Однако помимо торговых путей существуют мощные культурные связи, которые формируют взаимопонимание и уважение. Именно поэтому представление о мире, распавшемся на изолированные фрагменты, кажется мне неполным. Культурные мосты продолжают работать, объединяя нас поверх границ.
Тем не менее, культурные различия значимы. На их основании прокладываются мосты между народами, представителям одной цивилизации легче договориться друг с другом. Если ребенок на Ближнем Востоке с удовольствием ест Биг Мак, это еще не значит, что он адепт Хартии вольности: не факт, что повзрослев, он будет разделять культурные ценности, которые транслирует McDonald’s, и что его действия будут продиктованы исключительно финансовой или потребительской историей, а не своей культурой.
Совершенно верно. Глобальные бренды и сервисная экономика — лишь один из факторов. Сегодня наше восприятие мира и друг друга в огромной степени формируется информационным потоком, особенно в онлайн-среде — независимо от его достоверности. Это мощный формирующий фактор современности.
Недавно я перечитывала фрагмент «Войны и мира», где Толстой рассуждает о падении яблока. Причин может быть множество: засох черенок, спелость плода или даже молитва мальчика под деревом. Так и в жизни: сложно выделить единственную причину наших решений — они складываются из сплава культуры, привычек, личных мотивов. Мудрость Толстого в том, что, не зная всех причин, мы не можем радикально изменить ход вещей, но можем осознать исторический момент, в котором живем, и действовать в его русле. Именно поэтому проекты, раскрывающие культурные коды, подобные «Душе России», сегодня столь актуальны. Они помогают нам понять себя, свою идентичность и место в этом сложном мире.
Если мы признаем мир многополярным, у каждого из полюсов должны быть отличительные черты, которые лежат, пожалуй, даже не столько в технологиях потребления, сколько в субстанциях совершенно нематериальных, прежде всего, культуре. Согласны ли вы, что креативные индустрии являются наиболее ярким ретранслятором культурных ценностей?
Многополярность — это богатство мира, его разнообразие, источник радости открытий и путешествий. Проблемы возникают тогда, когда различия начинают использовать для разжигания непонимания или вражды. В такие моменты особенно важно иметь четкое понимание собственной идентичности, свою глубокую культурную основу, которую можно противопоставить негативу.
Меня искренне радует всплеск интереса к русским философам, ученым, культуре народов России. Мое поколение взрослело в эпоху открытости после СССР, и мы, как губка, впитывали западные ценности, восторгались ими. Классическое наследие, включая Толстого, тогда отошло на второй план. А сегодня, еду я в «Сапсане» из Петербурга в Москву, смотрю ролики Общества «Знание» о наших регионах, великих соотечественниках, невероятном разнообразии страны — и задаюсь вопросом: почему же я раньше считала это второстепенным? Почему поездка в далекую экзотическую страну казалась привлекательнее, чем путешествие в Туву, Якутию или Дагестан?
Проект «Душа России» стал для нас, его создателей, откровением, открывшим красоту собственной страны, и теперь мы стремимся делиться этим открытием со всеми. Мы работаем в динамичном, «кочевом» формате, последовательно раскрывая потенциал разных уголков России: так появились «Душа России. Север», «Душа России. Юг», «Запад-Восток». Наша ключевая задача — представить культурное наследие через современные технологии, свежие стилистические решения. То есть говорить на языке креативных индустрий — живом и понятном новым поколениям.
В чем, на ваш взгляд, состоит душа России?
Это действительно сложный вопрос. Душа проявляется во всем, что затрагивает наши чувства. Наверное, это то самое «шестое чувство», возникающее из их синтеза, ощущение глубинной связи и принадлежности.
Слушаешь «Хованщину» Мусоргского — и чувствуешь ее пульс. Видишь пронзительные, лиричные фотографии 60-х годов, запечатлевшие подлинный дух эпохи и народа, порой с легкой печалью — и возникает это щемящее чувство Родины. Смотришь проект «Россия на Первом» Эрнста конца 90-х с его простыми, жизненными сценками — и ощущаешь то же самое. Увидишь эти кадры за границей — и невольно потянет домой. Вот в этом, мне кажется, и проявляется душа России.
Какие общие ценности лежат в основе «Души России»?
Проект родился из искренней страсти к путешествиям и глубокого желания понять суть культуры через прямое общение с ее носителями, ведь истинное познание идет через природу и людей. Например, в рамках «Душа России. Север» мы перезапустили фестиваль «Дух огня». Сам дух огня — это архетипичный северный образ: объединение людей у костра в морозный, хрустальный вечер. Мы стремились вплести саму суть Севера в ткань кинофестиваля: так появились номинации для этнического кино, а в основу брендинга легли аутентичные югорские орнаменты — нам консультировала настоящая хранительница традиций. Для фестиваля мы сняли фильм «Таня. Лето. Зима», работая в самых отдаленных уголках Югры.
Душа России многогранна, и наша задача — находить и показывать ее наиболее яркие, узнаваемые проявления. Для ПМЭФ мы обратились к архитектору Владимиру Плоткину (автору «Зарядья») с просьбой создать стенд-символ России. Получился аутентичный, почти рукотворный, резной деревянный объект — он стал выразительным контрастом высокотехнологичной среде форума.
На нашей совместной с Фондом культурных инициатив выставке на ПМЭФ, помимо работ победителей президентских грантов, были представлены объекты, которые мы считаем символами русской души. Например, монументальная скульптура Даши Намдакова «Царская охота» или поразительная работа Ирины Подкорытовой — кольчуга древнерусского воина, выполненная из традиционного материала церковных кровель, соединяющая древнее ремесло и современное искусство.
Мы бы не смогли сделать проект «Душа России» таким, какой он есть, без поддержки ПСБ. Настоящим прорывом стало наша работа с Верой Подгузовой, старшим вице-президентом банка. Она привнесла в нашу гуманитарную миссию четкое экономическое видение и помогла найти баланс между идеями и их реальным воплощением. Благодаря ей «Душа России» — это проект, который не просто говорит о культуре, но и по-настоящему меняет жизнь людей к лучшему.
Какие вызовы и возможности вы видите для проекта в контексте социальных и культурных изменений?
Россия совершила огромный рывок в своем развитии. Мы научились создавать комфортную, эстетичную среду обитания — взгляните на современную Москву или впечатляющие пространства вроде петербургского Манежа. Этот экзамен на умение интегрироваться в глобальный контекст качества жизни мы, безусловно, сдали. Однако, существует и другой аспект: ощущение, что мировой контекст не всегда был готов в полной мере принять и признать наш вклад. Эта несправедливая недооценка, которая мне видится, и стала одним из импульсов для моей работы. Я искренне люблю мир, восхищаюсь Европой, обожаю Азию, но видимый, узнаваемый русский след в их культурном ландшафте часто неочевиден. Хотя, если копнуть глубже, влияние русской эмиграции (после революции, после Второй мировой) на европейскую культуру, моду, даже парфюмерию — весьма значительно. Тонкая, почти византийская культура роскоши, принесенная нашими аристократами, органично вплелась в мировую эстетику. О вкладе в музыку, литературу, философию и говорить не приходится — он фундаментален и неоспорим.
Мы, россияне, часто обладаем особой открытостью и доброжелательностью, подобно коренным народам, которые искренне радуются гостю. И после периода определенной изоляции мы снова широко распахнулись навстречу западной культуре.
Сейчас, как говорил Толстой, «яблоко упало, потому что должно было упасть». Видимо, пришло время восстановить нашу внутреннюю самооценку и гордость перед миром. Осознать, что Россия, обладая колоссальным научным и творческим потенциалом, способна предложить миру важные для будущего идеи. Отсюда и наш посыл: «Душа России. Россия миру. Россия будущему». Я глубоко убеждена, что мы можем поделиться принципами устойчивого развития, гуманитарными ценностями, которые веками хранят наши народы, живущие в гармонии с природой и своей традицией.
Путешествуя по Индии, Китаю, Индокитаю, я видела огромный, разнообразный мир. Проект «Душа России» открыл мне, что не меньше величия, глубины и уникальности — здесь, дома. Осознание этого богатства и его некоторой недооценки извне стало важным откровением. Я поняла фундаментальную вещь: мир велик повсюду, и сравнивать ценность культур — бессмысленно; каждая уникальна и самоценна.
Как искусство и технологии помогают сейчас преодолеть поляризацию общества и привлечь внимание к объединяющим ценностям?
Технологии сами по себе не меняют человеческую природу, но они дают нам мощные инструменты для преобразования мира и переосмысления нашего отношения к нему. Искусство же обладает уникальной трансформирующей силой: оно способно смягчать или обострять восприятие, менять угол зрения. Это живое зеркало мира, способ выразить его суть, его волю, радость, боль и наше к ним отношение. Вместе искусство и технологии создают новые, мощные платформы и языки для диалога, позволяя показывать общие корни, ценности и красоту в увлекательной, доступной форме, способной преодолевать барьеры и разобщенность.
К какому результату вы стремитесь в своих проектах?
Наша цель — собрать и объединить лучшие интеллектуальные и творческие силы страны — людей, способных преобразовывать реальность через интеллект, культуру и креативную экономику. В рамках Росконгресса мы развиваем несколько ключевых направлений. Социальная платформа фокусируется на улучшении качества жизни и устойчивом развитии, активно сотрудничая с НКО. Форум креативных индустрий служит важной площадкой для диалога на стыке культуры и экономики, поиска синергии и точек роста для этого сектора.
На каком языке, вы считаете, нужно общаться с новым поколением, чтобы передать им ценности и наследие?
Наша ключевая задача — трансформировать то, что молодому поколению может казаться устаревшим («нафталиновым»), в нечто живое, увлекательное, мотивирующее к познанию. Прекрасные примеры: когда дизайнеры Hermes, вдохновившись поездкой в Кабардино-Балкарию, создали коллекцию платков с местными орнаментами невероятной красоты. Или знаменитая коллекция «Москва — Париж» Коко Шанель, навеянная образами казаков и русских женщин.
Мы выступаем как платформа и катализатор. Мы не создаем узоры для Hermes сами, но мы можем найти талантливых художников, ремесленников, дизайнеров и способствовать налаживанию такого сотрудничества. Будучи системным интегратором с широкой сетью партнеров, мы инициируем проекты вроде форума «Сильные идеи для нового времени» и конкурса для новых брендов «Знай наших». В планах — создание акселератора, который объединит проекты «Души России», «Знай наших» и другие инициативы, чтобы вывести их на устойчивые экономические рельсы, превращая культурное наследие в современные, востребованные продукты и сервисы.
Вы упомянули партнеров, они у вас есть по всей России?
Да, наша сеть партнеров растет и охватывает разные регионы. На ПМЭФ мы подписали соглашения с несколькими субъектами РФ, чтобы начать исследование и сохранение их уникального культурного наследия. Недавняя поездка в Рязань (по другому поводу) открыла нам потрясающие образцы графики, керамической скульптуры, вышивки — такую концентрацию таланта и самобытности встречаешь нечасто.
У меня есть гипотеза, возможно спорная: чем ближе территория к крупному мегаполису, тем сильнее может происходить унификация и «вытягивание» культурных ресурсов и кадров из региона. Нам предстоит изучить этот вопрос. Возможно, особая роль Москвы заключается не только в притяжении, но и в создании механизмов поддержки, помогающих регионам сохранять, развивать и транслировать свою уникальность на национальном и мировом уровне?
Есть ли у вас планы транслировать российские душевные и духовные ценности за рубеж?
Безусловно, это одно из наших стратегических направлений. Наши активности на крупных международных площадках, таких как ПМЭФ, где наш стенд располагался на ключевой точке, уже работают на эту задачу. Участниками нашего Форума креативных индустрий становятся и иностранные гости. Мы будем последовательно развивать это направление.
В партнерстве с Агентством стратегических инициатив мы организуем в Петербурге конференцию по креативным индустриям, где отвечаем за формирование международной программы. На саммите в Казани наша выставка «Этнографическая мозаика» (созданная совместно со студентами Российской академии художеств) представляла образы стран БРИКС через символы их уникальной флоры и фауны, что также стало формой культурной дипломатии.
Делаете ли вы проекты вне России?
Да, мы активно работаем на международной арене. В Русском доме в Давосе мы проводили мероприятие, которое посетили, в том числе, кардиналы Ватикана. Мы участвовали во Всемирной выставке Экспо в Дубае, где организовали пленарную сессию по культуре и установили контакты с партнерами. В разработке — проекты по реконструкции исторических парфюмерных брендов, что неизбежно потребует тесного сотрудничества с зарубежными экспертами и компаниями.
Каким вы видите развитие креативных индустрий, формирование общественных ценностей в ближайшие годы? Как мягкая сила меняет мир?
Термин «мягкая сила», на мой взгляд, несколько дискредитировал себя, часто ассоциируясь не с силой, а с конформизмом или манипуляцией. Я же верю в силу подлинной культуры, рожденной искренней страстью и глубиной.
Подлинное влияние исходит от души, от искренних эмоций и ценностей. Говоря о будущем, я убеждена, что Россия, осмыслив свои корни и уроки прошлого, способна предложить миру принципы устойчивого и гармоничного сосуществования — как между людьми, так и с окружающей природой. В этом наша традиционная сила и ценность.
Посмотрите, сколько религий мирно сосуществуют в России! В разгар пандемии мы запустили межрелигиозную акцию «Мы вместе»: священники, муфтии, раввины поддерживали людей, оказавшихся в изоляции. Ценности этой акции — сострадание, милосердие, взаимопомощь — лежат в самой основе проекта «Душа России». Мне больно, когда Россию пытаются представить исключительно в негативном свете. Я вижу ее как образ Святой Софии — символ мудрости и гармонии. Российский человек, возможно, менее рационален в западном понимании, но он часто более отзывчив и способен к сопереживанию. Именно в милосердии, любви и искренней страсти к созиданию я вижу основу нашего будущего и того позитивного вклада, который мы можем привнести в мир.