Нет чуда без добра: банки активизировали развитие благотворительных проектов

Банки активизировали работу над благотворительными проектами. Например, Т-Банк запустил бессрочную поддержку ведущих фондов страны на своей финтех-платформе в рамках масштабного проекта «Курс добра». Другие крупные игроки рынка также запускают инициативы и платформы по поддержке НКО, стимулируют клиентов к пожертвованиям и отменяют комиссии за переводы благотворителям. Эксперты отмечают, что поддержка со стороны банков и финтеха особенно ценна для некоммерческих организаций. Выгоду в итоге получают все, ведь такая активность не только позволяет банкам снизить налоговую нагрузку, но и усиливает их бренды. Сколько денег попало в НКО благодаря кредитным организациям — в материале «Известий».

Как банки развивают благотворительность

Банки и финансовые организации активно вкладывают средства в помощь некоммерческим организациям (НКО) и благотворительным фондам, выяснили «Известия». Крупнейшие игроки рынка массово отменяют комиссии на пожертвования и другие транзакции, а также поддерживают социальные инициативы.

Так, Т-Банк объявил о новом подходе к благотворительности и запустил новый масштабный благотворительный проект ― эстафету «Курс добра», сообщили в организации. Суть инициативы ― в бессрочной поддержке ведущих благотворительных фондов России, которые будут меняться по принципу ротации каждые два месяца. Первым участником стал фонд «Жизнь как чудо».

— Все пожертвования клиентов в адрес отобранных фондов Т-Банк будет удваивать независимо от их суммы, — уточнили в компании.

Т-Банк планирует бессрочно объединить на одной финтех-платформе проверенные фонды, 50 млн клиентов экосистемы организации и другие крупнейшие компании России. Средства будут собираться на конкретные большие задачи каждого фонда, например оснащение оборудованием больниц, создание специализированных центров в регионах и т. д. Как отметили в банке, среди целей проекта ― создание в России принципиально новой системы работы бизнеса с фондами и вовлечение в «Курс добра» других крупнейших компаний, чтобы проект стал всероссийским марафоном поддержки.

― Большинство существующих программ удвоения — разовые истории, привязанные к праздникам или громкой новости. Т-Банк, запуская «Курс добра», начинает марафон без срока окончания, без ограничений по сумме при удвоении, с постоянной ротацией фондов, ― подчеркнула руководитель отдела стратегических социальных проектов Т-Банка Татьяна Полякова.

Крупные благотворительные инициативы запускают и другие игроки. На платформе «СберВместе» в 2024 году собрано 448 млн рублей, сообщил президент «Партнер НКО» Александр Горячев. 8 тыс. человек настроили автоплатежи на благотворительность, как на коммунальные услуги, что обеспечивает поступления 40 млн рублей в год.

Клиенты Т-Банка за 2024 год пожертвовали на платформе Т 1,9 млрд рублей из мобильного приложения, следует из годового отчета компании. А с 2020 года 5,7 млрд рублей получили благотворительные организации от клиентов экосистемы, когда был запущен «Кешбэк во благо» ― сервис, с которым можно настроить автоматический перевод накопленного кешбэка в выбранные благотворительные фонды.

В свою очередь упрощение процесса переводов денег на благотворительность со стороны ВТБ привело к росту среднего чека и числа пожертвований в полтора раза, рассказал Александр Горячев. Инициатива «Совкомбанк про добро» за три месяца удвоила каждое пожертвование клиентов за счет собственных средств — в результате это позволило собрать 12 млн рублей в НКО.

Компания «Яндекс» также запустила благотворительную инициативу «Округление», которая дает пользователям возможность автоматически жертвовать небольшие суммы (до рубля) при оплате услуг «Яндекса» (такси, доставка, музыка). Округленная разница перечисляется в партнерские фонды, такие как «Нужна помощь», «Дом с маяком» и другие. Это также оказывает НКО значительную поддержку.

Банк «Санкт-Петербург» предлагает специальный продукт для НКО со льготными тарифами на переводы и открытие корпоративного счета, сообщили в пресс-службе организации. Помимо того, банк поддерживает Центр содействия семейному воспитанию и приютам для бездомных животных, а также помогает в переоборудовании детских садов и стационара Детского хосписа Санкт-Петербурга.

Банк «Новиком» помогает детским больницам Воронежа, передавая оборудование для реанимации и станции переливания крови, рассказали в пресс-службе организации. Программа «Крупинка добра» с фондом «Общие дети» поддерживает малоимущие семьи, включая тех, где растут дети-инвалиды. Кроме того, банк поддерживает гуманитарные проекты в ЛНР, включая помощь школам, детским садам и восстановление памятников.

В 2024 году банк «Зенит» реализовал 27 благотворительных инициатив, уточнили в пресс-службе кредитной организации. Основные направления — медицинская реабилитация детей, поддержка многодетных и малоимущих семей, а также ветеранов и пожилых людей. Среди ключевых партнеров банка в благотворительной деятельности — фонд «Копилка доброты», Всероссийское общество слепых, ветеранские организации Калининграда и Альметьевска.

Насколько важен вклад банков в поддержку НКО

— Банки крайне эффективны в развитии благотворительности из-за высокого уровня управления финансами, технологичности и доступа к миллионной аудитории клиентов, — подчеркнула гендиректор центра развития и поддержки НКО и общественных инициатив «Д.груп» Инга Моисеева.

Почти все финансовые институты включены в благотворительность, отметила директор благотворительного фонда «Подари жизнь» Екатерина Шергова. По ее словам, без поддержки банков и их понимания важности благотворительности НКО было бы сложно работать. Особенно важно, что банки влияют на развитие культуры благотворительности в стране, вовлекая своих клиентов в этот процесс.

Благотворительность для банков — это не просто красивый жест, а продуманная бизнес-стратегия, отметил глава «Партнер НКО» Александр Горячев. Однако в этом нет ничего плохого, ведь их работа помогает привлечь в НКО очень много денег. Именно благодаря кредитным организациям люди привыкают систематически жертвовать на благотворительность.

— Государство тоже не стоит в стороне: Минэкономразвития планирует увеличить грантовую поддержку НКО до 300 млрд рублей к 2026 году. Это создаст мощную синергию с банковскими программами, — уточнил Александр Горячев.

Немаловажный формат поддержки — НКО не платят комиссии за транзакции, уточнила Екатерина Шергова. Сейчас ее нет почти во всех банках: фондам предоставлены льготные условия. НКО достаточно пройти верификацию конкретного банка, чтобы получить существенную экономию.

В чем выгода для банков от поддержки благотворительности

Выгода для самих кредитных организаций есть и финансовая, и репутационная, уточнила Екатерина Шергова. Сотрудничество с благотворительными фондами значительно укрепляет их ESG-рейтинг. Это влияет и на развитие корпоративной культуры, и укрепляет бренды банков.

— Кроме того, банки как представители бизнеса также могут пользоваться налоговым вычетом с перечисленных пожертвований, который составляет до 1% выручки компании, — добавила Екатерина Шергова.

Некоторые сферы благотворительности можно назвать социальными инвестициями — вложениями в подготовку будущих специалистов, отметила ведущий аналитик Freedom Finance Global Наталья Мильчакова. Речь идет о поддержке высшего образования, в том числе в сфере IT-технологий. Помимо того, благотворительность помогает банкам продвинуть собственные финансовые продукты среди населения.

Развитие благотворительности в любой стране зависит от экономической ситуации, подчеркнула Екатерина Шергова. Чем она сложнее, тем больше людей нуждается в поддержке. Но при этом снижается количество людей и компаний, готовых совершать пожертвования в сложные времена. Именно поэтому поддержка со стороны бизнеса и общественных институтов так важна для работы НКО.