Переманить детей у гаджетов: история маленького книжного в Крыму, который не сдаётся

Ровно 136 лет назад, 9 января 1890 года, в Симферополе появился первый книжный магазин. Культурный бизнес возник с лёгкой руки члена городской управы от купеческого общества Сергея Синани в здании, располагавшемся на месте современного сквера Республики.Сегодня крымским книжным намного сложнее не только открыться, но и выжить. Во-первых, люди стали намного меньше интересоваться бумажными изданиями, да и просто читать. Во-вторых, в продажах приходится конкурировать с маркетплейсами и крупными сетевиками. Однако выход есть, если сделать ставку на душевность, смыслы и уют. Это на своём примере продемонстрировала Анастасия Агеева, владелица книжного магазина, который за несколько лет стал для своих читателей намного больше, чем просто местом, где продаются книги. Как отвлекать детей от гаджетов и переманивать к книгам, можно ли заинтересовать книжными историями вечно занятых взрослых и что делать, чтобы конкурировать с крупными игроками рынка? На все эти вопросы корреспондент ForPost нашёл ответы в уютном симферопольском магазинчике с книгами и кофе. Дело жизниВ 2018 году Анастасия Агеева переехала в Симферополь из Новосибирска. Вместе с чемоданами девушка привезла в Крым собственное дело — небольшой магазин книг для детей, который в Сибири развивала с подругой."Около десяти лет назад мы, молодые мамы, создали совместный проект: подруга — филолог по образованию, а я всегда любила книги, — вспоминает старт в предпринимательстве собеседница ForPost. — Тогда маркетплейсы были не так развиты, и хорошие современные книги до Новосибирска не доходили, а продавались только в Москве и Петербурге, поэтому неудивительно, что из каждой поездки вместо сувениров мы привозили книжные новинки. Так и решили занять эту пустующую нишу".При этом начинающие бизнеследи решили сделать акцент именно на детской литературе. На такой шаг пришлось пойти, потому что, по их наблюдению, взрослые, если и читают, то всё чаще предпочитают аналоговые варианты бумажной версии: в аудиоформате или на экране гаджета. Однако детям большинство родителей пока ещё традиционные выбирают бумажные книги.Так что, перебравшись в Крым, Анастасия Агеева не забросила проект, а стала продолжать его самостоятельно. На первых порах она открыла онлайн-магазин и начала популяризировать чтение для малышей."Я приезжала в детские сады и центры развития, где встречалась с мамами. На встречах рассказывала, как помочь ребёнку полюбить читать или как с помощью книги можно обсудить любую сложную тему, а также показывала, какой сейчас ассортимент издают. Это оказалось актуально и востребовано, потому что многие не отслеживают новинки и тенденции детской литературы, а пользуются, как правило, тем, на чём росли сами: Чуковский, Барто, Сутеев", — поделилась наблюдениями предприниматель.Классика, в том числе детской литературы, безусловно, вечна. Однако сейчас, по словам собеседницы, издатели прикладывают колоссальные усилия, чтобы удержать внимание юных читателей. К примеру, по качеству иллюстраций детские книги превращаются в настоящие произведения искусства. Тексты при этом стараются максимально адаптировать под придирчивого клиента, увеличивая размер шрифта и сокращая объём абзацев на странице.Более того, книги нередко становятся "умными" игрушками, наполненными интерактивом и мультимедийной реальностью, к которой можно подключиться через QR-код.Недетские страсти детского бизнесаОсвоившись на новом месте, в декабре 2022 года Анастасия Агеева решила из онлайна выйти в оффлайн и открыла магазин "Полтора жирафа" в одном из дворов на улице Екатерининской в Симферополе. И тут же столкнулась с первыми трудностями."Я думала, что повешу вывеску на воротах и все ко мне придут, но это, оказалось, нельзя сделать (можно только над входной дверью). Так что там никто ко мне не приходил, кроме тех, кто меня и так знал", — посетовала собеседница ForPost.Подводные камни в начале пути предпринимательница сегодня рассматривает, как "хорошую ступеньку" в большом развитии. Именно тогда она стала переосмысливать назначение книжного магазина и формировать вокруг него настоящее сообщество преданных энтузиастов.Так, одним из новых направлений стали мастер-классы и книжные клубы для читателей разного возраста: малышам ведущая читала вслух, а ребята постарше уже сами обсуждали прочитанное.Через год Анастасия Агеева поняла, что без финансовой поддержки государства не выжить. Поэтому она оформила статус социального предпринимателя, которым имеет право быть продавец детских книг, и выиграла грант в 750 тысяч рублей. На эти средства девушка в более "проходном" месте на Потёмкинской улице сняла помещение, которое решила разделить с другим предпринимателем."Мы договорились с моей коллегой, партнёром, о том, что она здесь откроет кофейню, а я — книжный магазин. И это оказалось хорошей историей! — уверена предпринимательница. — Такие коллаборации, конечно, выручают, потому что сейчас почти всем нужна помощь и обмен аудиториями, а в одиночку не выжить. Плюс книги и кофе — это всегда было классическим сочетанием: на материке много подобных мест".За кофе, конечно, заходят чаще, чем за книжками, призналась собеседница ForPost, но она не унывает из-за этого. Ведь, заходя регулярно за стаканчиком ароматного напитка, покупатели постепенно привыкают к соседству книг и со временем становятся читателями.Создавая сообщество вокруг книгВпрочем, чтобы сохранить магазин на плаву, одного лишь объединения с кофейней оказалось недостаточно. Так что Анастасия Агеева стремится использовать все возможности. К примеру, знакомство с детской писательницей переросло в регулярные встречи книжного клуба для взрослых."Первое собрание мы назначили на 2 января 2024 года. Я думала: что мы делаем, никто же не придёт! Но страхи не оправдались — пришли шесть прекрасных дам, а сейчас у нас уже две группы по полтора десятка читателей. Они встречаются раз в две недели, чтобы обсудить определённую книгу. Это может быть как классика, так и современная литература", — рассказала собеседница ForPost.При этом дискуссией дело не ограничивается. К примеру, обсудив "Лавра" Евгения Водолазкина, члены клуба отправились в кинотеатр, где дружно посмотрели фильм "Авиатор" Егора Кончаловского, снятый по мотивам романа.Книжный клуб для подростков также со временем трансформировался… став писательским."Как-то раз на обсуждении “Посёлка" Кира Булычёва ребятам не понравился финал. Одна из девочек на следующую встречу пришла с переписанной концовкой повести. Так у нас зародился писательский клуб для подростков! Им очень понравилась эта история: они стали встречаться чаще, чтобы тренироваться писать и обсуждать свои опусы", — с гордостью поделилась результатом работы Анастасия Агеева.Кроме этого в помещении магазина продолжаются творческие мастер-классы по рукоделию и ремеслу, камерные театральные представления, презентации изданий крымских авторов.Одна из активных участниц таких встреч Елена как раз заглянула в магазин вместе с сыном Аланом "просто поздороваться". Как призналась ForPost молодая мама, они сюда с удовольствием заходят регулярно, хоть и не всегда уходят с новой книгой."Люди приходят поддержать не столько нас, сколько саму идею — в городе обязательно должен быть книжный магазин. Можно провести аналогию с театром: конечно, можно прожить без сценических постановок и смотреть дома телевизор, но ведь понятно, что это несравнимые вещи", — подчеркнула Анастасия Агеева.Останавливаться на достигнутом собеседница не намерена: социальная предпринимательница сейчас готовит новую заявку на грант. В её планах провести книжный фестиваль и литературный конкурс среди писателей. А в мечтах — открыть сеть магазинчиков книг для детей в разных городах Крыма.Напомним, летом 2025 года большой резонанс в Севастополе вызвало закрытие книжной кофейни на Большой Морской. Владельцы бизнеса не выдержали конкуренции с маркетплейсами и гаджетами, а также высокой аренды в центре города-героя.Пелагея ПоповаФото автора