Рынок быстрых обещаний в Севастополе попал под антимонопольный прицел
Антимонопольные органы в Крыму и Севастополе продолжают планомерную работу по выявлению и пресечению нарушений законодательства о рекламе. В фокусе — как интернет-площадки, так и наружная реклама, а также продвижение финансовых и юридических услуг с недостоверными или вводящими в заблуждение формулировками.Одним из эпизодов стал рекламный пост, размещённый в телеграм-канале "ЧП Крым". В публикации продвигался онлайн-магазин одежды. В тексте содержались утверждения о том, что ЦУМ якобы теряет до 40% продаж, а также обещания цен на мировые бренды "в 7–10 раз ниже". Эти сведения не были подтверждены. Кроме того, рекламный материал не имел обязательной пометки "реклама" и не содержал информации о рекламодателе.По предварительной правовой оценке, такие действия могут подпадать под признаки недобросовестной и недостоверной рекламы, а также нарушения требований к маркировке рекламы в интернете. Владельцу телеграм-канала направлено требование предоставить письменные пояснения и дополнительную информацию.Второй эпизод касается офлайн-рекламы в Севастополе. На территории города распространялась реклама комиссионного магазина "Удача" с вывеской "Ломбард", в которой заявлялось о предоставлении потребительских займов. При этом ведомством установлено, что компания, ведущая деятельность под указанной вывеской, не состоит ни в реестре микрофинансовых организаций, ни в реестре ломбардов.Закон запрещает рекламу услуг по предоставлению потребительских займов лицами, не имеющими соответствующего статуса. В этом случае ответственность может быть возложена на рекламораспространителя.Третий случай связан с контекстной рекламой в системе Яндекс.Директ. Поводом для проверки стал рекламный заголовок "Новый закон прощает кредиты", который вёл на сайт компании, предлагающей услуги по "списанию долгов и кредитов в Крыму".В ФАС указывают, что такая формулировка создаёт ложное впечатление о существовании простого и гарантированного механизма "прощения" долгов. Ведомство подчёркивает: процедура банкротства граждан не означает автоматического списания всех обязательств и направлена прежде всего на расчёты с кредиторами.Кроме того, часть долгов — в частности алименты и обязательства по возмещению вреда жизни и здоровью — не подлежат списанию в принципе. Отсутствие этой информации в рекламе лишает потребителей возможности объективно оценить последствия предлагаемых услуг.По всем эпизодам антимонопольная служба проводит проверку в рамках своих мониторинговых полномочий. В случае установления нарушений компаниям и рекламораспространителям может грозить административная ответственность. Ведомство напоминает, что требования к достоверности рекламы и её обязательной маркировке одинаково действуют как в интернете, так и в офлайн-среде.Все три случая, на первый взгляд, из разных сфер — одежда, займы, юридические услуги. Но логика у них общая: это рынок быстрых обещаний, работающий на стрессе и информационной усталости людей.Реклама "прощения долгов" играет на надежде найти простое решение сложной финансовой проблемы. Формула "новый закон всё списывает" удобна, потому что снимает с человека необходимость разбираться в процедуре банкротства и её последствиях. Именно поэтому такие формулировки первыми попадают в зону внимания антимонопольщиков — они создают иллюзию гарантированного результата там, где по определению есть риски и ограничения.Схожая логика и у псевдоломбардов. Вывеска "Ломбард" в кризисной экономике считывается как быстрый и легальный доступ к деньгам. Для потребителя это сигнал доверия, для недобросовестного бизнеса — способ обойти требования к лицензированию и регулированию.Чем выше давление на доходы населения, тем активнее этот сегмент уходит в "серую зону".Телеграм-реклама с громкими цифрами и ссылками на "жалобы в ФАС" — ещё один симптом. Мессенджеры до сих пор воспринимаются как полулюбительская среда, где правила мягче, чем в классических медиа. Но именно поэтому они становятся удобной площадкой для недостоверных сравнений и скрытой рекламы без маркировки.Общий вывод прагматичный: антимонопольный мониторинг всё меньше носит реагирующий характер и всё больше становится системным. Контроль смещается туда, где реклама напрямую влияет на финансовые решения людей — кредиты, займы, "чудо-скидки" и юридические обещания без оговорок.Для рынка это сигнал, что эпоха "проскочим в интернете" постепенно заканчивается, а для потребителей — напоминание: чем проще и громче обещание, тем внимательнее стоит читать мелкий шрифт, даже если его формально нет.Валентина Симонова