Маркетологи рассказали о закулисье рекламы
0
19
В наше время реклама является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни.
Она омывает нас со всех сторон, проникает в наш ум и формирует наши
предпочтения и привычки в покупках.
**Маркетолог-стратег, таргетолог, Жанна Новак: **"Есть определённые
триггеры, которые могут действовать на потенциального покупателя
соответствующим образом, чтобы стимулировать его к покупке здесь и сейчас. И
тут я вас расстрою - большинство из них работает уже не один десяток лет.
Множество товаров и услуг предлагается нам в рекламе каждый день. Некоторые из
них привлекают наше внимание только благодаря рекламным кампаниям, иначе мы
даже не задумывались бы о покупке этих товаров. Давайте рассмотрим несколько
примеров таких товаров.
### **Ароматические свечи**
Реклама этих товаров создает праздничную и уютную атмосферу, вызывает желание
создать особый романтический момент или просто расслабиться после тяжелого
дня. Большинство людей, скорее всего, не задумываются о покупке ароматических
свечей, пока не увидят рекламу, которая с легкостью передает атмосферу
спокойствия и комфорта.
### **Спортивные напитки**
Эти товары, как правило, представлены на рынке в огромном ассортименте и
сопровождаются рекламой, в которой изображаются здоровые и активные люди,
которые пьют эти напитки после тренировок или во время спорта. Без рекламы,
вероятно, многие из нас даже не подумали бы о покупке этих напитков, так как
многие из них имеют аналоги без спортивной упаковки и названия.
### **Модная одежда и аксессуары**
Реклама может создавать иллюзию престижа, успешности и привлекательности при
использовании определенной марки одежды или аксессуаров. В результате,
некоторые люди покупают эти товары просто чтобы иметь потрясающий внешний вид
и соответствовать модным тенденциям.
### **Косметика и парфюмерия**
Рекламные кампании в данной отрасли могут создать впечатление о том, что
определенная косметика или парфюм преображают наше лицо и тело, придают нам
безупречность и привлекательность. Без рекламы, мы могли бы даже не
задумываться о покупке этих товаров, так как множество альтернативных
продуктов доступны на рынке.
### **Бытовая химия**
Средства для стирки, мытья посуды, гигиены или уборки дома - все эти товары,
несмотря на свою первоначальную полезность, нередко приобретаются
потребителями именно благодаря рекламным кампаниям. Реклама может
демонстрировать преимущества, эффективность и результаты использования этих
продуктов, мотивируя потребителей приобрести их.
Перечисленные выше товары только некоторые из множества, которые мы покупаем
из-за эффективных рекламных кампаний. Однако, стоит помнить, что реклама -
всего лишь инструмент продвижения товаров, и необходимо иметь критическое
мышление при покупках, чтобы не стать жертвой манипуляции. Важно помнить о
своих реальных потребностях и изучать альтернативные варианты товаров и услуг
перед покупкой.
Андрей Ветров из Оренбурга, маркетолог с опытом 8 лет и опытом работы более
чем 70 проектами по всей стране высказывает мнение, что критического мышление
должно ложиться в основу любой покупки.
По его мнению маркетинг - это искусство, требующее тонкого подхода и глубокого
понимания потребностей потребителей. Ведь никто никогда не будет покупать то,
что ему не нужно, верно? Давайте рассмотрим этот принцип на примере.
_" Представьте, что я предлагаю Вам купить великолепный гараж в моем районе.
Но даже если я применю самые совершенные маркетинговые манипуляции,
вероятность того, что Вы его купите, составляет всего 1%. Почему же так
происходит?"_
Очень просто - потому что этот гараж Вам не нужен. Он не решает Ваших текущих
проблем или не соответствует Вашим желаниям. Именно поэтому маркетинг должен
быть направлен на создание потребности и предложение товаров или услуг,
которые соответствуют потребностям и ожиданиям потребителей.