Бренд-менеджер: кто это и стоит ли им становиться

ФАН рассказывает, как становятся бренд-менеджерами, на какую зарплату они могут рассчитывать и с какими трудностями могут столкнуться.

Когда мы приходим в магазин за тем или иным товаром, то не всегда представляем, сколько профессионального труда, финансовых затрат и усилий положено на то, чтобы ваша встреча с конкретным товаром состоялась. Своеобразной «ментальной составляющей» продукта, созданием образа, возникающего в нашем сознании в связи с тем или иным товаром и продуктовой маркой, занимается бренд-менеджер. Сегодня мы рассказываем, как становятся бренд-менеджерами, на какую зарплату они могут рассчитывать и с какими трудностями предстоит столкнуться в ходе трудовой деятельности.

Профессиональные обязанности бренд-менеджера

Главная профессиональная цель бренд-менеджера — сделать марку, товарный или корпоративный бренд узнаваемым среди как можно большего количества покупателей или потребителей. Понятие «бренд» тесно связано с продажами, поэтому в идеале его узнаваемость должна привести к росту продаж.

Чем же занимается бренд-менеджер компании и что он должен уметь делать? В круг обязанностей этого специалиста входят следующие направления деятельности:

• разработка стратегии продаж организации;
• проведение маркетинговых исследований и мероприятий в поддержку товара;
• создание рекламной кампании продукта;
• определение точек будущего сбыта товара;
• отслеживание продаж и внесение корректировок в процесс сбыта в зависимости от изменения потребностей покупателей;
• ведение переговоров с ключевыми партнерами;
• участие в финансовых вопросах, в том числе подсчет денежных средств, затрачиваемых на раскручивание марки.

Как выучиться на бренд-менеджера?

Получить диплом бренд-менеджера можно, окончив высшее учебное заведение по направлению «Менеджмент». Вуз лучше выбирать экономический, торговый или управленческий. Примерами таких образовательных учреждений могут быть Российский экономический университет имени Плеханова (РЭУ), Московский государственный технический университет имени Баумана (МГТУ им. Баумана), Государственный университет управления (ГУУ), Московский экономический институт (МЭИ), Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (ВШЭ), Институт общественных наук РАНХиГС, Санкт-Петербургский государственный экономический университет (СПбГЭУ), Нижегородский государственный университет имени Лобачевского, Омский государственный университет имени Достоевского, Кубанский государственный университет, Северо-Кавказский федеральный университет и другие.

Перечень предметов для поступления в определенный университет или институт может быть разным, в период подготовки будущему абитуриенту нужно ориентироваться на конкретный вуз. Но чаще всего для этого профиля нужно сдавать ЕГЭ по таким предметам, как обществознание, русский язык, история, английский язык.

Если высшее образование у вас уже есть, но новая профессия манит, или же вы хотите расширить свои профессиональные навыки, то можно выбрать курсы по направлению «брендинг» и «реклама». Доступны варианты дистанционного или очно-заочного обучения, а некоторые учебные заведения даже предлагают пройти первые модули бесплатно.

Сколько зарабатывает бренд-менеджер?

Специалисты в столичных организациях получают практически в 2,5 раза больше, чем коллеги из регионов. Это связано с тем, что спрос на их услуги в столице гораздо выше, благодаря сосредоточению крупных производств. Зарплатный «коридор» московского или питерского бренд-менеджера — от 50 тысяч и до 500 тысяч рублей. Труд регионального менеджера оплачивается скромнее: на старте карьеры он составит от 25 тысяч до 35 тысяч рублей, а с опытом работы можно претендовать на заработную плату от 60 тысяч до 150 тысяч рублей.

Особенности, преимущества и недостатки профессии бренд-менеджер

Как известно, любая медаль имеет две стороны. Профессиональная деятельность бренд-менеджера — не исключение. Рассмотрим некоторые грани этой профессии.

Высокий темп профессиональной деятельности. Прекрасная возможность воплотить в жизнь свои навыки и умения для тех, кто тяготится рутинной работой. Темп профессиональной активности бренд-менеджера довольно высок. В этом заключается как плюс этой профессии, так и ее минус. С одной стороны, вы совершенно точно не заскучаете: постоянная перемена задач, большой охват различных знаний. Но с другой — существует риск быстрого профессионального выгорания из-за непрерывного потока информации и необходимости ее обрабатывать.

Интересная работа. Погружение в бизнес-процессы предприятия выглядит довольно увлекательно: вы будете постоянно чему-то обучаться, придумывать различные варианты решения проблем. Однако есть здесь и отрицательный момент — большая ответственность и риски срыва всех намеченных планов, ведь по своей непредсказуемости рынок сравним с природной стихией.

Широкий круг общения. Работая в некоторых проектах, вы будете на связи с разными людьми практически круглосуточно. Это прекрасная возможность почувствовать свою востребованность и отточить коммуникативные навыки. Минус же состоит в том, что не все общение одинаково приятно, однако начальство вряд ли оценит, если вы отмените по этой причине ту или иную важную встречу.

Баланс творческого и аналитического подходов. Брендинг — сама по себе область, находящаяся на границе чисто логических и точных расчетов и нестандартных решений. Это побуждает специалиста работать над развитием обоих полушарий. Но и опасность перегрузки высока, особенно когда результат отложен во времени.

Возможность карьерного роста и хороший заработок. Пока существует рынок и товар, необходимость в хороших специалистах по брендингу не исчезнет. Любая компания готова щедро оплатить труд того, кто придумает, как хорошо продать продукт. Впрочем, подобный опыт нужно где-то получать, и на это потребуется определенное время.