Туристический бренд Орловщины вступает в юбилейный год под эгидой бирюзы
Думаем, что уже ни для кого не секрет, что наступивший 2025 — год Зелёной Деревянной Змеи. Традиционно Pantone представил главный цвет, на который ориентируется фэшн индустрия, дизайнеры, кондитеры и просто модницы.
В 2025 году им стал Future Dusk — насыщенный оттенок, сочетающий тёмно-синий и фиолетовый. А также вся палитра зелёного, что неудивительно. Вплоть до бирюзы. Так что, можно сказать, главный цвет года совпал с туристическим брендом Орловской области. Ожидаем прорывных решений. А пока имеем то, что имеем.
Из истории бирюзового вопроса
Туристический бренд «Бирюзовое кольцо России» появился в 2020 году. Он включает в себя города Болхов, Мценск, Дмитровск, Малоархангельск, Новосиль, Ливны и, конечно, Орёл. В 2025 году у бренда юбилей.
И, вроде, нельзя сказать, что за прошедшее время региональная власть не прикладывала усилий по его развитию: у проекта появились собственный сайт, NFT, группа в социальных сетях, в которой рассказываются истории об уникальных жителях и промыслах Орловской области, по региону развешены баннеры, в областной столице — туристические коды и информационные таблички, реализуется проект «Крылатые вещи». Но назвать «Бирюзовое кольцо России», как это сделал руководитель Департамента по проектам развития территорий Андрей Карпов, потенциальным конкурентом «Золотого кольца России», язык как-то не поворачивается.
Бирюзовая петля на шее предпринимателей
Конечно, в мечтах чиновника «Бирюзовое кольцо» уже давно играет всеми оттенками зелёного, но на практике — оно пока лишь сжимается на шее у орловских предпринимателей. И это не формулировка ОрелТаймс. С таким заявлением ранее выступила глава ТПП Орловской области Светлана Ковалева. Депутат рассказала удивительную историю о том, как практически единственный в регионе предприниматель, решивший принять участие в реализации туристического проекта на средства гранта в рамках «Бирюзового кольца России», столкнулся с тотальной слепотой и глухотой профильных чиновников.
Бирюзовые баннеры
Вот и ещё один яркий пример. Летом 2024 года региональные власти установили рекламный баннер, рассказывающий о туристическом бренде Орловской области «Бирюзовое кольцо», буквально в поле. Тоже по-своему инновационно. Да и деньги на туристическую привлекательность освоили.
Позже замначальника управления проектов развития территорий департамента Алексей Лепилин так объяснил ОрелТаймс данный креатив. По его мнению, эффективность подобного рекламного стенда посреди поля в 3 км от Новосиля проявляется в том, что «количество туристов московской агломерации и других регионов с каждым годом в данной локации только растёт».
Да и в целом из 11 рекламных конструкций, выделенных под рекламу бренда «Бирюзовое кольцо», часть используется для проведения информационной кампании по набору граждан на службу по контракту.
Бирюзовые города Орловщины
На ещё одну туристическую мекку Орловщины обратил внимание телеканал «Культура». Журналисты рассказали о разрушающемся старинном мостике, признанном архитектурным памятником XIX века, в Болхове.
Ответ на вопрос: почему Болхов так и не стал туристической «изюминкой» Орловщины как и всё надуманное чиновниками «Бирюзовое кольцо», можно найти в публикации ОрелТаймс «В Болхове потеряли бесценное колечко».
Бирюзовые москвичи и транзитёры
Впрочем, как гласит народная мудрость: красота – в глазах смотрящего. У Андрея Карпова с этим проблем явно нет. Чиновник по-прежнему ждёт наплыва в Орловскую область москвичей и транзитёров, ценность которых, по заявлению главы профильного ведомства, заключается в том, что они уверенно чувствуют себя за рулём и готовы преодолевать расстояния, а ещё они хорошо зарабатывают.
«Мы уверены, что наши бренды ещё догонят и даже перегонят лидеров, таких, как «Золотое кольцо России», потому что историко-культурное наследие, природные и рекреационные ресурсы Орловской области богаты и заслуживают самого пристального внимания», – убеждает и себя, и орловцев Карпов.
Каким образом планирует чиновник «перегнать» «Золотое кольцо России» – загадка.
Бирюзовый избинг
И если вы думаете, что в Орловской области прозябает гостиничный бизнес, то это не так. Орловские чиновники из Департамента по проектам развития территорий уже прощупывают рынок деревянных отелей.
«Избинг – новое слово в индустрии туризма! Такой формат размещения объединяет русский дух и современный комфорт», – уверены в департаменте.
Ну а тем, кто не дорос до избинга, Карпов предлагает отдых в шалашах.
Бирюзовая гордость
Объективности ради стоит отметить: в регионе огромное количество людей, которые вкладывают средства и душу в развитие туристической привлекательности Орловской области. Например, наша коллега и некогда сотрудница ОрелТаймс Ксения Азаренкова создала и успешно развивает бренд «Русские классики с любовью из Орла». Разработанная орловскими студентами настольная игра «Крестьянские бега» покорила не только жителей региона, но и религиозного публициста и блогера Павла Островского. Наш земляк Евгений Григорьев вот уже не первый год выпускает фильм «Путешествия по неизвестной Орловщине». Он же запустил в Орле экскурсионный трамвай. Примеров, действительно, много. Но в большинстве своём они основаны на частной инициативе.
Двойка за бирюзу
А пока: перспективным бренд «Бирюзовое кольцо России» является только в сознании Андрея Карпова. Ещё на этапе выведения его на рынок мало кто понимал его суть. Так, по мнению экспертов, орловцев и самих туристов бирюзовый цвет в названии не имеет ничего общего с Орловщиной, хотя чиновникам именно такими видятся реки региона. А ассоциация с брендом «Золотого кольца России» вообще не даёт туристу никакого представления об уникальности Орловской области – к такому выводу пришли несколько лет назад эксперты проекта Территория.рф, которые занимаются комплексным анализом туристического потенциала регионов России.
Не обновляется, увы, и сам сайт «Бирюзовое кольцо России», который принадлежит департаменту Карпова. Нет там ни анонсов мероприятий, ни новостей о развитии бренда.
Да и в целом работу профильного департамента, который отвечает за развитие туризма в Орловской области, депутаты неоднократно признавали неудовлетворительной.
И всё ж ОрелТаймс с верой в силу цвета и в юбилейный для «Бирюзового кольца» год искренне желает родной Орловщине туристического процветания.