Бирюзовые причуды чиновника Карпова пока не привели к успеху в туристическом продвижении Орловщины
26 сентября в Орле состоялся брифинг о развития туризма в Орловской области. О том, как развиваются региональные туристические бренды, в том числе «Бирюзовое кольцо России», докладывал руководитель Департамента по проектам развития территорий Андрей Карпов, который с этого года отвечает за региональный туризм.
Орловщина ждёт транзитёров
По словам чиновника, акцент делается сейчас на то, чтобы привлечь в Орловскую область две группы потенциальных туристов – москвичей и так называемых транзитёров. И если с жителями столицы всё предельно ясно, то необходимость в привлечении внимания второй группы не совсем понятна. Как заявил Андрей Карпов, ценность транзитёров-вахтовиков в том, что они уверенно чувствуют себя за рулём и готовы преодолевать расстояния, а ещё они хорошо зарабатывают. И потому… Любопытно посмотреть статистику, сколько таких транзитёров приехали в Орловскую область или проехали через неё после месячной работы и многочасового нахождения в дороге и заинтересовались при этом «Бирюзовым кольцом».
Так или иначе, транзитёров привлекают. Чем? Самым удачным, по мнению Карпова, способом – размещением информационных баннеров на дорогах. Всего их пока 11, восемь из которых приобретены за счёт средств некой некоммерческой организации, а три – за счёт «Народного бюджета». К слову, один из таких баннеров минувшим летом обнаружили стоящим в пустом поле в 3 километрах от города Новосиля. Кто заинтересуется подобной рекламой? Впрочем, ответственность за его размещение Андрей Карпов с себя снял.
– В СМИ была информация, что один из щитов стоит у нас в чистом поле. Если это была похвала нашим аграриям, которые борются за каждое зёрнышко и у них поля убраны, то это верно. А если это негативный контекст, то я хочу обратить внимание, что место размещения щита определяет бизнес вместе с муниципалитетом. Департамент в этом не участвует, – убеждал чиновник орловских журналистов.
В общем, то ли с мнением Карпова как человека, отвечающего за туристическое продвижение региона, никак не считаются, то ли чиновнику всё равно, и у него не болит голова за то, каким образом его детище, перспективный, по его же личной оценке, бренд «Бирюзовое кольцо России» продвигается.
К слову, часть баннеров сейчас отдана под рекламу службы по контракту. Но об этом глава департамента умолчал.
«Золотое кольцо России» – не конкурент «Бирюзовому кольцу»
Между тем, Карпов убеждён, что через какое-то время орловский туристический бренд ещё вырвется в лидеры, будет конкурировать с самыми популярными территориальными брендами страны, и даже «Золотое кольцо России» не будет нам соперником. – Мы проводили анализ наших брендов российских и бренда «Бирюзовое кольцо России». И видим, что где-то мы успешнее. Конечно, до «Золотого кольца России», которому пятьдесят с лишним лет, и которое первые несколько десятилетий продвигалось союзным руководством страны, нам ещё нужно время. Но мы уверены, что наши бренды ещё догонят и даже перегонят лидеров, потому что историко-культурное наследие, природные и рекреационные ресурсы Орловской области богаты и заслуживают самого пристального внимания, – заявил Карпов.
Каким образом планирует чиновник «перегнать» «Золотое кольцо России» – загадка. Особенно в условиях, когда в Орловской области нет даже приличного портала, на котором была бы размещена вся актуальная информация, интересующая туристов…
– Хотел бы внести ясность, что на разных исторических этапах разные органы власти и бизнеса выступали инициаторами создания сайтов, рассказывающих о наших туристических продуктах. Мы знаем сайт «Туризм.Орел», «Визит.Орёл», работает несколько лет сайт «Бирюзовое кольцо России». Мы сейчас столкнулись с проблемой, что не всегда везде синхронно обновляется информация на этих сайтах. Попытаемся в обозримом будущем собрать все сайты в одних руках – в руках департамента, – заявил чиновник.
Однако стоит отметить, что и сам сайт «Бирюзовое кольцо России», который принадлежит департаменту Карпова, не обновляется. Нет там ни анонсов мероприятий, ни новостей о развитии бренда.
Напомним, что ранее на проблему неработающих туристических сайтов региона обратили внимание журналисты «Вечернего Орла». В последний раз они обновлялись в 2023 году, когда полномочия по развитию туризма принадлежали Департаменту культуры Орловской области.
«Человек из другого региона, потенциальный турист, увидев пустую афишу и неактуальные цены в гостиницах, не будет долго упорствовать в поисках нужной информации, он просто закроет сайт и пойдет (поедет) туда, где ему удобнее. Так что поставленный в чистом поле баннер «Бирюзового кольца», которое продвигает Департамент по проектам развития территорий Орловской области под руководством Андрея Карпова, и зависшие в 2023 году туристические сайты, это звенья одной цепи. Пример того, как сигналы с верха, проходя вниз, через исполнителей, меняют траекторию и импульс, постепенно затухая и превращаясь в слабое подобие того, что изначально декларировалось», – писал «Вечерний Орёл».
Очередное выступление чиновника, ради которого собирали брифинг, укрепил впечатление, что перспективным бренд «Бирюзовое кольцо России» является только в сознании Андрея Карпова. Ещё на этапе выведения на рынок мало кто понимал его суть. Так, по мнению экспертов, орловцев и самих туристов, бирюзовый цвет в названии не имеет ничего общего с Орловщиной, хотя, чиновникам именно такими видятся реки региона. А ассоциация с брендом «Золотого кольца России» вообще не даёт туристу никакого представления об уникальности Орловской области – к такому выводу пришли несколько лет назад эксперты проекта Территория.рф, которые занимаются комплексным анализом туристического потенциала регионов России.
За четыре года существования бренда «Бирюзовое кольцо России» не изменилось ничего – ни подход в его продвижении, ни содержание туристических порталов, ни в целом привлекательность Орловской области. Г-н Карпов, так чем Вы гордитесь?