«Мультяшный маркетинг»: кто и как втягивает детей в курение
В России сложилась парадоксальная ситуация. Детям не разрешено продавать табак, но при этом им доступны — и более того, массово продвигаются в соцсетях — различные бестабачные смеси и электронные сигареты с синтетическим никотином. Как с этим пытаются бороться неравнодушные активисты, педагоги и врачи — в репортаже RT из Самарской области.
Город Новокуйбышевск. ТЦ «Сити Парк» — тусовочное место местной молодёжи. Стайка девочек лет 15 вертится у яркого павильона с какими-то гаджетами, цветными баночками, коробочками. Если бы не вывеска «Табак», то и не догадаешься, что там продают табачные изделия. Девочки со знанием дела объясняют мне, что вон ту напоминающую флешку пластмассовую штучку с лампочками на самом деле курят: «Это одноразовая — на 300 затяжек. А бывают точно такие же со сменными картриджами. Лампочки — индикаторы заряда батареи и остатка в картридже».
Покупатели здесь молодые, до 25 лет.
«Взрослые обычно сигареты берут, а всякие вейпы и прочие девайсы — молодёжь», — замечает продавец.
Парадокс: пачки сигарет на витрине не рассмотришь — по закону их убирают за непроницаемую штору. А электронное курево и приспособления для него выставлены как живая реклама вполне свободно.
Выходим на крыльцо, где курят несколько компаний молодых людей. Катя, студентка колледжа, 16 лет. Пальчиками с длинными ногтями жеманно подносит ко рту и затягивается той самой «флешкой». «Это подарок подруги на день рождения», — поясняет она. Зачем травится, внятно объяснить не может.
«Считается, что курить немодно, но у нас в колледже почему-то 80% курят, парят (пользуются электронными устройствами, выпускающим не дым, а пар. — RT). Девчонок курящих, думаю, столько же, сколько парней», — вступает в разговор 16-летний Дима. Сам он дымит сигаретой, но начинал с вейпа. Рассказывает, что дома три купленных в разное время девайса.
Реванш табачников
«Где-то в Калифорнии в домике с бассейном живёт счастливый белозубый человек. Бегает по утрам, пьёт сок, ест здоровую пищу. У него большая семья. Летом они катаются на яхте, зимой — на горных лыжах, путешествуют по миру. Никто из них не курит. Этот человек — топ-менеджер и акционер мультинациональной табачной компании. И за его благополучие платишь ты, выкуривающий по пачке в день. Ты платишь не только деньгами, но жёлтыми зубами, одышкой и преждевременной смертью. Тебе это нужно?» Не помню, где я слышал эту социальную рекламу лет 15 назад, но лично на меня она произвела впечатление.
Тогда мода на здоровый образ жизни пришла и в Россию. Мои сверстники, курящие с шестого класса, в 30—35 лет начали бросать. А их дети даже не начинали. По данным Всемирной организации здравоохранения, в России с 2009 по 2016 год потребление табака среди взрослых сократилось на 22%, а среди детей и подростков — в 2,5 раза!
Уже в 2017 году, судя по опросу холдинга «Ромир», курили лишь 26% россиян. В начале 2000-х курили 60—65% мужчин и более 20% женщин.
Тотальный запрет на рекламу табачных изделий, курения в общественных местах и даже демонстрацию соответствующих сцен в кино изменил восприятие сигарет в глазах нового поколения. Сигарета стала немодной, несовременной. Для мировых табачных компаний это катастрофа: старое поколение потребителей уйдёт, а смены не будет. Однако маркетологи нашли решение.
В конце XIX века курили трубки и сигары. Сигареты стоили дешевле, но джентльмены их не воспринимали. Основатель American Tobacco Company Джеймс Дьюк нашёл другую нишу — начал рекламировать их как товар для женщин и детей. Сигарета, оставаясь доступной, стала восприниматься как нечто инновационное, модное. Расчёт оказался беспроигрышным: выросшие подростки остались приверженцами нового продукта. А для женщин сигарета вообще превратилась в символ эмансипации. Тогда далеко не во всех штатах США были законы, ограничивавшие продажу сигарет несовершеннолетним, а законов, запрещавших рекламировать табачные изделия, используя образы подростков, не было вовсе.
Сегодня ситуация повторяется, считает Александр Муравец, главврач самарского Областного центра медицинской профилактики, член Общественной палаты Самарской области.
«Вейпы и прочие виды электронных сигарет, снюсы, никотиновые смеси по большей части ориентированы на подростков, молодёжь, — заявил в разговоре с RT Муравец. — Посмотрите на мультяшные этикетки, на этих обезьянок, человечков — этот маркетинг рассчитан буквально на детскую аудиторию».
В итоге табачникам удалось переломить тренд. По данным Минздрава, курение среди подростков 13—15 лет снова начало расти и в 2018 году достигло уже 15%. В колледжах и вузах на тот момент курили 75% юношей и 55% девушек.
Никотин в законе
Электронные сигареты, в которых нагревается табак (например, система IQOS) и картриджи (стики) продавать несовершеннолетним запрещено. Равно как нюхательный и жевательный табак, а также снюс. А вот всякие «парилки» типа вейпов и их наполнители формально под запреты не подпадают. В регулирующем курение законе (ФЗ-15 «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака») оговорены только табачные изделия. Новые «парилки» табак не содержат — заправляются синтетическим никотином, о котором в законе нет ни слова. Это же относится и к так называемым никпэкам — фильтр-пакетикам с бестабачными смесями, пришедшим на смену снюсу.
Впрочем, и их в простонародье тоже называют «снюсом». Теоретически никпэки могут помочь взрослым бросить курить — заложил пакетик за губу и получаешь чистый никотин. В реальности же, в России никпэки очень популярны среди несовершеннолетних. «Снюс» рекламировали блогеры. В YouTube появились челенджи «кто больше за раз закинет в рот пакетиков». Рекламу никпэков выложил в своем Instagram даже Сергей Шнуров, хотя у него там стояла пометка «18+». Закидываться никотиновыми пакетиками начали прямо на уроках в школах. «Мы с этим столкнулись осенью 2019 года — увидели у учеников, причем начиная с пятого класса, — рассказывает Владимир Кильдюшкин, директор самарской школы «Образовательный центр «Южный город». — Разноцветные коробочки, пакетики разного вкуса. Дети этими пакетиками менялись, давали друг другу попробовать. А были и те, кто бизнес делал — покупал коробочку (из-за круглой формы подростки её называют «шайба». — RT) и продавал другим по пакетику».
В прошлом году по стране прокатилась волна отравлений подростков «снюсом» — никпэки оказались опаснее обычных сигарет. Доза никотина в никпэке зависит от концентрации синтетического никотина. Учитывая, что производят их безконтрольно, реальное содержание никотина в пакетике неизвестно. Если в среднем обычная сигарета содержит около 1—2 мг никотина, то в одном никпэке содержание может быть в десятки раз больше. Приводит это к отравлениям, изъязвлениям полости рта. И никотиновая зависимость у пробующего никпэки появляется значительно раньше, чем у начинающего курильщика.
Обоюдно опасный формализм
«К нам обратились местные жители, родители, просили помочь навести порядок, запретить продажу детям всей этой никотиновой гадости, — рассказывает Владимир Волков, председатель новокуйбышевской общественной организации «Народные депутаты». — Мы написали запрос в прокуратуру».
Прокуратура провела проверку, выявила факты продажи «снюса» несовершеннолетним и возбудила в отношении ряда предпринимателей административные дела. Однако, после экспертизы дела пришлось прекратить — в проданной никотиносодержащей смеси отсутствовал табак. Закон оказался бессилен. Получилось, что перед продающим детям «шайбы» и вейпы нужно извиниться и позволить ему продолжать дальше. «Формально продавец может настаивать на своём праве, — усмехается врач Александр Муравец. — Но тогда ведь и с ним проверяющие обойдутся максимально формально и обязательно найдут какое-нибудь нарушение».
Прокуратура провела ряд рейдов в торговых центрах, на рынках. «В декабре 2019 года была проведена активная работа правоохранительными органами и Роспотребнадзором, — рассказывает начальник отдела по надзору за исполнением законодательства о несовершеннолетних и молодёжи прокуратуры Самарской области Мария Ким. — Индивидуальные предприниматели приняли самостоятельное решение, убрав с прилавка данную продукцию».
То есть самарские торговцы как будто резко осознали прежние заблуждения — заявили о добровольном самоограничении по продаже несовершеннолетним. Но продажи детям при этом не прекратились
«Клянусь, больше никогда!»
Вместе с активистами «Народных депутатов» мы идём на Новокуйбышевский рынок. С нами две девушки: 15 и 17 лет. «Вон там точка, где продают насвай, — кивает мне Владимир Волков. — Как мне сказали, и подросткам тоже».
Насваем в России торгуют из-под прилавка — товар-то несертифицированный. Уже за это могут оштрафовать. А за продажу его несовершеннолетним индивидуальный предприниматель попадает на штраф до 50 тыс. рублей, ведь насвай — разновидность жевательного табака, приготовленного собственно из табака, гашёной извести и вкусовых приправ.
Девушки подходят за прилавок с фруктами-овощами.
«Насвай есть?» — тихо спрашивает одна из них.
«А вам есть 18 лет?» — уточняет торговец.
15-летняя девушка кивает. Отдает 50 рублей, получает два пакетика с зелёной вонючей субстанцией. В этот момент за прилавок заходит мальчик. Обычной славянской внешности, с современной стрижкой, модно одетый. Возможно, ему уже есть 18, а может и нет. Явно постоянный покупатель. Молча отдаёт продавцу деньги, а тот так же молча кладёт парню в карман пакетики.
Девушки уходят. А мы с активистами подходим к продавцу, предъявляем пакетики.
«Ничего никому я не продавал», — отпирается тот.
После объяснений, что мы вели съёмку, он сдаётся.
«Беру по 15 рублей, продаю по 25, — бормочет тот. — Клянусь, больше не буду!»
Сбегаются другие торговцы, между ними начинается перепалка — товарища ругают за то, что подставился.
«Пришли бы утром, увидели — мы насвай азиатам-мигрантам продаём в огромном количестве. Они основные покупатели, а подростки — так... Не нужны они нам», — заявили мне. Попавшийся снова начал клясться, что больше никогда несовершеннолетним продавать не станет.
«Если у него основной объём за счёт гастарбайтеров, зачем же ему мараться продажами подросткам?» — недоумеваю я.
«Да, видимо, и подростки тоже немало берут — жалко от них отказываться», — уверены активисты.
«Шайба» для своих
Дальше мы прошлись по табачным лавкам в торговых центрах. Здесь чётко спрашивали паспорт. Да и «снюса» в ассортименте не было ни у кого. Как объяснил Иван, студент самарского университета, «шайбы» сейчас просто так не купить. «Покупают через страницы в VKontakte или у кого-то своего, — рассказывает он. — Кто-то один берёт у знакомого торговца и приносит в универ. Хотя, знаю одну точку. Если войти на уверенности, то мужик продаст».
Приехали. Из табачной лавки выходит молоденькая девушка, затягивается купленной «флешкой». Запускаем нашу 15-летнюю покупательницу. Через пять минут она возвращается с «флешкой» и «шайбой».
«Даже возраст не спросил», — говорит она.
Выждав ещё несколько минут, захожу я. Немолодой продавец смотрит с недоумением. Интересуюсь наличием «снюса».
«Нету», — отвечает тот.
«А это что?» — достаю из кармана «шайбу».
Отпираться он не стал. Но заметил, что девушка выглядит взрослой. Возможно. Но в супермаркетах под камерами паспорт при покупке сигарет просят даже у 40-летних.
«А почему вы эти «шайбы» под прилавком прячете? Это же не насвай, легальный товар», — проверяю версию о взаимном формализме бизнеса и проверяющих.
Продавец достает из ящика кипу сертификатов.
«Конечно, легальный, — разводит он руками. — Но как бы торговать этими пакетиками у нас в области сейчас стрёмно. Распродаю остатки».
Выходя из лавки, сталкиваюсь в дверях с двумя мальчиками, на вид им лет по 14.
«Вам 18 лет есть?! — истерично кричит от стойки продавец. — Нет? Тогда даже не заходите!».
Мальчики, которым, по их словам, уже по 16 лет, растеряны. Демонстрируют «флешку», для которой хотели купить картридж. Как я понял, им эту точку порекомендовали, и вот такое разочарование. Расстроенные, они пошли искать другое место. Почему продавец мне сообщил об отсутствии «шайб», но продал девочке, объяснил врач Александр Муравец: «Всем же понятно, что основной покупатель бестабачных никотиновых смесей — молодёжь, подростки. То есть торговать ими нехорошо. Выложить на прилавок — сразу вызвать повышенное внимание проверяющих. Интересующийся «снюсом» взрослый может оказаться сотрудником органов или родителем-общественником. А девочка — это как раз его целевая аудитория, подозрения не вызывает. И продавать молодёжи, не спрашивая паспорт, этот человек, думаю, всё равно продолжит».
«За китайцами стоят те же табачные корпорации»
Мультинациональных корпораций, контролирующих мировой табачный рынок, всего несколько. Производителей же «парилок» и никпэков — сотни. Например, проданная нашей девушке «шайба» была от российской компании. Синтетический никотин, — это не табак из Северной Каролины, мировые монстры тут как бы вообще не причём. Но тогда кто стоит за популяризацией нового курения, кто платит за продвижение в интернете? Врач Александр Муравец уверен, что основными производителями владеют те же «старые» табачные корпорации.
«Даже если это и не так, то всё равно курение, в том числе безникотиновой смеси, — это уже первый шаг, — предостерегает врач. — В конце концов, все начавшие с бестабачного курения приходят к обычным сигаретам».
Чем может быть вредна безникотиновая смесь?
«В её основе глицерин и этиленгликоль, — рассказывает Муравец. — При нагревании их до определённой температуры получаются токсичные альдегиды. Производители электронных сигарет обычно демонстрируют образец девайса, в котором температура контролируется и никаких вредных веществ не выделяется. Это экземпляры для шоу. В тех, что поступают в продажу, никакого контроля температуры нет».
Более ста лет американский производитель пленки Kodak царил в кино- и фотоиндустрии. Появление цифровой техники привело его к банкротству.
«Не волнуйтесь, эра электронных сигарет и синтетического никотина не обанкротит старых монстров, — уверяет Александр Муравец. — Табачные корпорации полтора века врали, изворачивались, убеждали мир сначала в пользе курения, потом в безвредности, в защите прав курильщиков и т.д., рекламировали, лоббировали... Фактически, убивали. Kodak научил весь мир фотографировать — мир это может делать уже без Kodak. А вот удерживать уровень курения в мире, считай, убивать, лучше этих корпораций никто не научился. Исчезни они, их бюджеты на лоббирование — тогда бы продажу табака, никотиновых смесей в цивилизованных странах вообще бы запретили. Даже несмотря на протесты курящих артистов и политиков».
Инициатива снизу
С подачи общественности, в том числе «Народных депутатов», прокуратура Самарской области выступила с законодательной инициативой в областное Заксобрание о запрете продажи несовершеннолетним любой никотиносодержащей продукции и средств их доставки (самих гаджетов). Закон был принят в феврале 2020 года, а с конца марта вступил в силу.
«С наркотической мафией мы постоянно играем в «казаки-разбойники», — комментирует ситуацию депутат Самарской Думы Михаил Матвеев. — Десять лет назад боролись со спайсами. Не успеют одно вещество внести в список запрещенных, как выпускают смесь на основе аналога, но формально разрешённого. Наконец, тогда вывели общую законодательную формулу: спайсы запретили сразу навсегда. Сейчас история повторяется. Табак запрещено продавать детям, а никотиносодержащие вещества — как бы можно. Мы этот пробел сейчас в своей области закрыли. Ещё раньше это сделали в Башкортостане, Пензенской, Нижегородской, Оренбургской областях. Можно ожидать, что через какое-то время под давлением регионов соответствующие изменения будут внесены и в федеральный закон».
Министерство здравоохранения РФ «последовательно выступает за ограничение оборота бестабачных никотиновых смесей», сообщили RT в пресс-службе ведомства.
«Научные данные подтверждают тот факт, что потребление никотинсодержащих смесей может сопровождаться более высокой усваиваемостью никотина, быстрому увеличению его концентрации в крови и к большему риску возникновения никотиновой зависимости», — говорится в письменном ответе на запрос RT.
В министерстве напомнили, что сегодня законодательно установлен запрет на продажу насвая и снюса.
«Министерство здравоохранения РФ полагает, что бестабачные никотинсодержащие смеси должны регулироваться также, как регулируются табачные никотинсодержащие смеси, поскольку их воздействие на организм имеет схожий эффект», — резюмировали в ведомстве.
Харизматичные ОБЖ-шники
«Мы-то боремся, ограничиваем, проверяем, — вздохнули в самарской прокуратуре женщины с полковничьими погонами, заметив, что у них тоже подрастают малолетние дети. — Но всё-таки, будет ребенок курить или нет, зависит большей частью от семьи, родителей».
Раньше в таких случаях добавляли: «И школы».
«У нас два очень харизматичных учителя ОБЖ провели тематические уроки, объяснили, что такое насвай, снюс, реальный вред этой гадости, — рассказывает школьный директор Владимир Кильдюшкин. — Школа, несомненно, тоже имеет влияние. Мы сразу заняли жёсткую позицию — на территории школы не курят даже учителя. По нашему уставу, курение запрещено, а за его нарушение ученика старше 15 лет мы имеем право отчислить».
Кильдюшкин поделился способом выявления употребляющих никпэки на уроках. В 8—9 классы приводили стоматолога, тот просил всех открыть рот, осматривал зубы. А заодно отмечал тех, у кого зелёный язык. Обо всех случаях сообщали родителям. А если те не реагировали — в опеку.
«Да, есть школы, которые самоустранились от воспитания. Там главная задача — показатели, — констатирует Кильдюшкин. — Но настоящая школа — это не только для ЕГЭ. В первую очередь, образование — это разбор жизненных ситуаций. Курение — из их числа».