"ВнучОК", "Твин Пикс" и прочий «кирпичный» креатив от застройщиков по версии Nation News
0
34
Ежегодно рынок жилья пополняется новостройками, которым застройщики дают названия, ориентируясь на исследования своих маркетологов, в соответствии с веянием времени или того, что на конкретный момент находится в тренде.
Некоторые продавцы квадратных метров в своем желании привлечь клиента выбирают нейтральные «имена» для своих детищ, ограничиваясь, скажем, названием городов мира, другие — полагаются на собственный креатив, иногда удачный, иногда — нет.
Редакция издания Nation News изучила современный рынок новостроек жилых комплексов с наиболее необычными названиями и оценила креатив строителей.
Нелегкий «Lite»
Один из застройщиков предлагает покупателям обосноваться в подмосковных Мытищах, купив квартиру в ЖК «Мытищи Lite».
В целом, если отбросить тот факт, что этот небольшой подмосковный городок только относительно недавно стал приобретать «человеческий» вид, он вполне подходит для тихой и размеренной жизни. На его улицах до сих пор можно встретить и ярких представителей 90-х годов, и поссорившихся, а затем помирившихся, супругов, которые тут же с радостью пригласят в гости.
В каком-то смысле оценить жизнь Мытищ можно и не выходя из квартиры в предлагаемом ЖК, поскольку новостройки стоят как раз через дорогу от частного сектора. По всей видимости, на фоне всеобщего неуюта Мытищ этот жилой комплекс, напоминающий, скорее, целый квартал, должен был намекать, что и тут бывает «лайтовая» жизнь. Однако жильцам новостроек коренные и давно живущие местные конечно же не рады. Раньше в Мытищах и ближайших окрестностях жило не более трехсот тысяч человек. С развитием жилищного многоэтажного сектора население выросло в разы. Не добавляет радости и стремительно растущее число машин. Так что пока говорить о какой-то «легкости» в Мытищах (Lite – по английски «легкий») не приходится. Совсем не «облегченные» и цены на местные квартиры.
Цветочно-сказочный флер
Этот жилой комплекс, располагающийся в Санкт-Петербурге в Калининском районе, представляет собой два 26-этажных монолитно-кирпичных корпуса, которые соединены одним стилобатом. Об истории названия ЖК информации нет, но можно предположить, что авторы ориентировались либо на познания в ботанике (Иван-да-марья — народное название растений с цветами двух окрасок), либо на кинематограф (знаменитая советская сказка режиссера Бориса Рыцарева), либо на ассоциации с семьей.
Однако ни одно из этих предположений не нашло своего подтверждения — цветовая гамма растений Иван-да-марья далека от расцветки здания, а район, где находится дом, явно не предполагает тихого семейного проживания с детьми. Стройки и промзоны, не самая лучшая экология, дефицит зелени и отсутствие воды, у которой летом можно было бы отдохнуть, — непосредственные соседи обитателей дома.
Жильцы может быть и рады были бы строительству школы и детского сада, однако перспективы новой соседней застройки убивают оптимизм в корне. «Строится много нового жилья, где застройщики не думают об одновременном строительстве и инфраструктуры. Если большую часть промзон и складов поубирали, микрорайон бы изменился до неузнаваемости», — говорят обитатели. Там убили Лору Палмер?
Жилой комплекс, названный, по всей видимости, в честь мистического фильма про убийство Лоры Палмер «Твин Пикс», представляет собой два 25-этажных корпуса, объединенных техническим этажом.
Несмотря на довольно развитую инфраструктуру сам дом действительно невольно вызывает ассоциации с культовым фильмом Дэвида Линча.
Судя по фотографиям на сайте застройщика, внутренняя отделка первого этажа «обещает» привести в красную комнату, где уже поджидает карлик с фразой: «Ваша любимая жевательная резинка снова вошла в моду». Хочется надеяться, что за очередной дверью постояльцы не наткнутся на дух убитой девушки или могущественного Боба, вселяющегося в тела людей и толкающего их на страшные поступки. Прочий «креатив»
Судя по обширному списку названий жилых комплексов можно сказать, что иногда с выбором «имени» ЖК даже не напрягаются.
Название «ВнучОК» по идее должно было напомнить потенциальному покупателю о домашнем уюте и комфорте, однако вызывало только ассоциации со сборником сканвордов «Зятек», в результате чего комплекс переименовали в «Зеленую Москву-2». О смысле названия коттеджного поселка «По-Рижская мечта» можно только догадываться: вероятно, застройщик таким образом хотел «совместить» в проекте роскошную жизнь Парижа и расположение дома, однако эксперимент не удался. Вместо того, чтобы окунуться в роскошь столицы Франции, в обещанный комфорт потенциальному покупателю пришлось «катиться» по Рижскому шоссе навстречу регионам России.
Еще одним примером, когда название проекта далеко от реальности, можно назвать жилой комплекс «Космическая гавань», который располагается в подмосковном Краснознаменске. Этот населенный пункт является городом закрытого типа и местом расположения дублера Центра управления полетами. Необходимость проходить КПП в часы пик вызывает заторы.
Можно предположить, что застройщик хотел, чтобы у потенциального покупателя возникли ассоциации с фантастическими фильмами и полетами за пределы атмосферы, однако окружающая действительность обрушила эти планы. Если и можно тут летать, то только во сне. ЖК «Галина» на юго-западе Москвы, расположенный вблизи Битцевского и Тропаревского парков, тоже можно отнести к не самым удачным примерам названий. Эксперты рынка недвижимости отмечают, что оно больше подошло бы провинциальному салону красоты, нежели жилому комплексу элитного района Москвы.
Эксперты рынка недвижимости считают, что грубейшей ошибкой застройщиков является несоответствие названия проекта с его позиционированием в целом. Это может повредить привлекательности объекта. Автор: Наталья Агеенко