Как подарить зрителям киногероя?

В феврале 2025 года «Газпром-Медиа Холдинг» представил результаты проведенного исследования на тему образа героя в российском кино и сериалах. Директор департамента по исследованиям Дарья Пугачева тогда отметила, что количество контента настолько велико, что до сих пор многие люди, когда их спрашивают о последнем запомнившемся герое, называют Данилу Багрова — главного героя фильмов «Брат» и «Брат-2». Что ж контент таков, что люди, действительно, не могут вспомнить ни одного яркого героя за последние четверть века (!). Подчеркнем, что слово «контент» уже нельзя просто перевести как «содержание». Оно не является синонимом для кино и сериалов. Как сказал известный режиссер Мартин Скорсезе: «„Контент“ стал бизнес-термином для всех движущихся изображений: фильма Дэвида Лина, видео с котиками, рекламы Супербоула, супергеройского сиквела или одного эпизода сериала. В кинобизнесе, который сейчас превратился в индустрию массовых визуальных развлечений, акцент всегда делается на слове „бизнес“, а ценность произведения определяется суммой денег, которую можно заработать на конкретной собственности». А американская актриса, сценарист и продюсер Жюстин Бейтман добавляет, что речь идет о конвейерном контенте, то есть о «таких фильмах или сериалах, которые могут воспроизводиться на заднем плане, пока вы бездумно прокручиваете Instagram (организация, деятельность которой запрещена в РФ)». Иными словами, есть подозрение, что качество героев в современном контенте (да и качество самого этого контента) сильно повлияло на такие результаты. Но отодвинем эти подозрения в сторону. Рассмотрим высказанный главой департамента по исследованиям тезис. С ним сложно не согласиться. Количество контента превышает возможности людей его потреблять, даже если бы им не надо было ходить на работу, заниматься домашними делами и уделять время тем семейным делам, которые отличаются от совместного просмотра фильмов. При этом нельзя сказать, что в целом потребляется лишь малая доля производимого контента, а подавляющее большинство его остается совершенно невостребованным. Нет, все что-то смотрят, но смотрят разное. Даже самые разрекламированные, популярные и хайповые вещи смотрят лишь несколько процентов (в редчайших случаях — десятков процентов) населения страны. А большинство кино- и телепродуктов известно лишь десятым и сотым долям процента граждан. В этом можно легко убедиться, поинтересовавшись на сайте Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии (Фонда кино) числом кинотеатральных зрителей тех или иных фильмов. А это значит, что с культурной точки зрения — если считать современный теле- и кино-контент культурой — людей ничего не объединяет. Директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинг» подчеркивает, что «на формирование смыслов через контент» надо работать «целенаправленно всей индустрией, потому что просто по одному сериалу или фильму у людей собирательный образ героя не складывается, он рассыпается». А у граждан страны, уточняет она, появился «большой запрос» на активного героя, «который способен менять жизнь к лучшему», и вообще на стабильность и позитивные перемены. Но разве раньше вся индустрия целенаправленно не работала на формирование смыслов? Работала, да еще как. Просто собирательный образ героя был другой. Как сказал продюсер кино и телевидения Юрий Сапронов: «Есть ощущение, что, возможно, хватит снимать про маньяков и проституток, а стоит обратить внимание на обычных людей, попадающих в сложные жизненные обстоятельства». Еще сильнее заостряет проблему генеральный продюсер группы компаний «Формат ТВ» Оксана Барковская: «Через год-полтора сильно изменится все смотрение, потому что со специальной военной операции вернется большое число людей, а к ним автоматически присоединяются их семьи, дети, и им будет неинтересно смотреть кино и сериалы про „Патрики“, про богатую жизнь содержанок, про каких-то бесконечных маньяков. То есть смотреть, как хорошо живет Москва, человеку, который пришел с СВО и живет в маленькой однушке где-нибудь в Калязине, думаю, будет болезненно неприятно». Однако большинство по инерции продолжает либо изливать на экраны содержание своей головы, либо зарабатывать деньги. Ну как «зарабатывать»… Хапать, скорее. И чем дальше, тем бесстыднее. 3 декабря в Министерстве культуры РФ прошла очная защита национальных фильмов, производство которых осуществляется организациями кинематографии, не являющимися лидерами отечественного кинопроизводства. В блоке на дофинансирование было представлено 28 проектов, большинство из которых уже участвовали в конкурсе Фонда кино в августе этого года и получили поддержку. В ряду претендентов особенно выделялись двое: «(Не)искусственный интеллект» и «Авиатор» — поскольку оба они к моменту защиты уже вышли в кинотеатральный прокат. «(Не)искусственный интеллект» начал прокат 2 октября и закончил его 2 ноября. За это время он собрал в кинотеатрах 95,7 млн рублей (при бюджете в 235,5 млн). Хотя, по сути, перестал собирать он уже после 19 октября. Однако это не помешало создателям попросить у государства денег — дополнительно к выделенным ранее 50 млн рублей. Нет, формально тут всё правильно, ведь заявки подавались с 18 августа по 29 сентября, а по существу — могло быть выделение государственных средств на провалившийся в прокате фильм. К счастью, Фонд кино благоразумно отказал создателям, хотя, возможно, он при этом руководствовался совершенно иными соображениями. Аналогичная история произошла с «Авиатором». Широкий прокат начался 20 ноября, закончился 21 декабря, а прекратил собирать фильм в общем-то уже после 7 декабря. Итоговая касса — 165,7 млн рублей при бюджете в 512 млн и ранее полученных от Фонда кино 175 млн рублей. Тем не менее все имевшиеся у него новогодние подарки Фонд кино 29 декабря раздал. И, как всегда, в первых рядах нуждающихся идут продолжения фильмов, успешно собравших кассу ранее: «Волшебник Изумрудного города. Возвращение домой», «Весельчак У», «Холоп 3», «Последний богатырь. Колобок», «Черный шелк»… Как говорится: «Пассажирский самолёт „Бройлер-747“ терпит крушение над водами Атлантического океана в течение 325 серий. Продолжение следует…» glavno.smi.today