Урал, Сибирь и юг России стали лидерами по покупке цифровых товаров
Наибольшую активность по пополнению игровых кошельков, оплате онлайн-игр и
других цифровых сервисов проявили жители Урала, Сибири и южных регионов России.
К такому выводу пришли аналитики из «Почты Mail» в своем исследовании
покупательской активности в сфере цифровых товаров за 2025 г.
Больше всего россияне покупали внутриигровую валюту в игре Fortnite (в
основном, женщины), пополняли кошелек Steam и оплачивали подписку ChatGPT
(лидерство у мужчин). Самая высокая активность по пополнениям электронных
кошельков сохраняется у жителей крупнейших городов: помимо Екатеринбурга,
Новосибирска и Ростова-на-Дону в топ-10 вошли Москва, Санкт-Петербург и Казань.
Именно эти города продемонстрировали стабильный рост вовлеченности несмотря на
подорожание среднего чека на 24% с начала года, заявил руководитель
продуктового направления «Покупки Mail» Александр Суровов.
В основном, электронные кошельки пополняют молодые пользователи в возрасте
от 14 до 25 лет — на них до 70% всех операций. При этом, около половины этой
группы (35% в целом) — молодежь 18-20 лет.