Медиахолдинги теряют значительную часть трафика из алгоритмов «Дзена»
Медиахолдинги теряют долю трафика из-за алгоритмов «Дзена». Издание “Ъ” ознакомилось с цифрами от LiveInternet о количестве переходов с раздела «Новости» платформы «Дзен» на веб-сайты российских СМИ за последние девять месяцев. Трафик издания РБК упал более чем на 38%, достигнув 72,4 миллиона переходов. А у Lenta.ru снижение составило 41% (всего 139,6 миллиона переходов), у «Аргументов и фактов» - 44% (37,2 миллиона).
В то же время, некоторые издания смогли значительно увеличить свои посещения: ТАСС отметил рост на 727%, что составило 224,9 миллиона переходов, «Комсомольская правда» - на 227% (54 миллиона), а Russia Today - на 76% (193 миллиона). У «РИА Новости» рост составил 14,3%, у «МИЦ "Известия"» - 24,6%, у «Московского комсомольца» - 7%, и у «Ведомостей» - 1%.
Согласно информации от Digital Budget, динамика трафика с платформы «Дзен» (dzen.ru) показывает иные тенденции. У «Коммерсанта» количество переходов уменьшилось на 43%, у РБК - на 40%, а у «Московского комсомольца» - на 30%. Также отмечено снижение у ТАСС (77%), «РИА Новости» (62%) и Russia Today (35%). В то время как «Ведомости» и «Комсомольская правда» увеличили показатели на 31% и 16% соответственно.
Представитель «Дзена» не согласился с указанными аналитическими данными, подчеркивая, что «внешние счетчики не охватывают все аспекты внутри самой платформы». Он отметил, что внутренние алгоритмы «Дзена» продолжают развиваться, что может объяснять рост трафика для некоторых изданий. Кроме того, изменения в контентной политике и выбор тематик для публикаций также могут влиять на поведение пользователей и их интерес к тем или иным ресурсам.
Эксперты подчеркивают, что снижение трафика для крупных СМИ может быть связано с конкуренцией со стороны новых медиаформатов и социальных сетей, которые активно привлекают внимание аудитории. Для выживания в таких условиях традиционные медиа должны адаптироваться и развивать свои цифровые стратегии, чтобы не потерять зрителей и читателей.