Wildberries & Russ впервые приняла участие в НРФ в новом статусе
0
9
Спикеры компании выступили на ключевых сессиях и дискуссиях,представив участникам и гостям форума основные тенденции и прогнозы развитияотрасли рекламы вне дома и рынка электронной торговли. Кроме того, в рамкахфорума была проведена авторская сессия, где аудитория познакомилась смаркетинговой командой Wildberries & Russ. В ходе форума был анонсированряд новых проектов, включая запуск цифровых экранов в пунктах выдачи заказовWildberries, а также новые инструменты продвижения в рекламе вне дома.
«Реклама вне дома стала цифровым медиа. Доля затрат на цифровуюнаружную рекламу вырастет до рекордных 72% в 2024 году — и это не предел», —заявил управляющий директор Департамента медиа Wildberries & Russ БорисПешняк на Стратегической сессии лидеров интерактивной рекламы, которая открыладеловую часть НРФ’8. Согласно прогнозам Wildberries & Russ, в 2025 годурынок наружной рекламы вырастет на 40% по сравнению с 2024 годом, а рынокretail e-com в 2025 году увеличится на 50%.
Рост показателей в рекламе вне дома, по словам Бориса Пешняка,обусловлен инвестициями в инвентарь и повышением прозрачности измерений, атакже технологическим развитием отрасли, в том числе ростом долипрограмматик-закупок. Среди причин увеличения рекламной выручки в e-com онназвал рост аудитории маркетплейсов и времени, которое пользователи на нихпроводят, развитие рекламных инструментов и форматов, а также совершенствованиерекомендательных алгоритмов и расширение возможностей использованиякросс-канальных кампаний и инструментов оценки их воздействия.
В ходе своего выступления Борис Пешняк также отметил, чтообъединение Russ с Wildberries помогло соединить офлайн и онлайн, охватив весьпуть клиента по воронке продаж — от первого касания с брендом до моментапокупки.
В первый день работы НРФ’8 также выступили другие спикерыДепартамента медиа Wildberries & Russ. Анастасия Стукалова, руководительпродуктового маркетинга и обучения рекламной платформы Wildberries & Russ,рассказала об инструментарии развития продаж и важности его применения. Так,она отметила, что те, кто используют инструменты продвижения, в среднем продаютв семь раз больше, чем те, кто никак не продвигается внутри площадки. Говоря овозможностях наружной рекламы, она отметила, что это не только инструментпродвижения и построения знания о бренде, но и драйвер роста целых товарныхкатегорий.
Руководитель подразделения по работе с селлерами Wildberries &Russ Сергей Прилуцкий в рамках сессии «Digital mix: где грань между эффектнымии эффективными решениями» представил видение компании о работе с разнымиканалами продвижения. В частности, он рассказал о новом тренде: поиск чащеначинается именно на маркетплейсах и ими же ограничивается, не выходя в«большой интернет». По его словам, рекламный инструментарий объединённойкомпании Wildberries & Russ позволяет работать с аудиторией на всех этапахворонки продаж в разных форматах, гибко подстраиваясь под конкретныезадачи.
Первый деловой день НРФ’8 завершила сессия Programmatic World2024, на которой выступил директор по развитию Департамента медиа Wildberries& Russ Павел Суржанский. Он заявил о запуске нового формата цифровойрекламы в пунктах выдачи заказов Wildberries. По его словам, пилотный проектуже стартовал в Москве: цифровые экраны уже установлены в 100 столичных ПВЗ. Вближайшее время «пилот» расширится еще на 100 пунктов выдачи. Павел Суржанскийотметил, что экраны в ПВЗ — это значительное расширение огромной сети цифровыхрекламных поверхностей, которое позволяет нарастить и плотность цифровогоинвентаря, и его охват. «Мы убеждены, что синхронные охватные рекламныекампании будут очень востребованы. Также это станет идеальным решением длягиперлокального таргетинга и, соответственно, кампаний для малого и среднегобизнеса, доля которого и так органично растёт в цифровой рекламе вне дома», —подчеркнул он.[#GALLERY::327570#]
В рамках главного и завершающего дня Национального рекламногофорума прошла авторская сессия Wildberries & Russ, на которой былапредставлена новая команда маркетинга, продукта и креатива объединеннойкомпании. Перед аудиторией выступили директор по маркетингу Наталья Пейсахович,заместитель директора по маркетингу Сергей Наумов, директор по стратегическомуразвитию продаж Наталья Павликова, медиадиректор Алексей Краснов, руководительбренда Валентина Косарева и директор Креативной лаборатории АлександрКузьминых. Спикеры представили основные направления своей работы, поделилисьпланами компании на ближайшее будущее и основными моментами новоймаркетинг-стратегии, одним из важных акцентов которой станет развитие феноменаWildberries как народного бренда.
В рамках сессии «Реклама вне дома: OOH в 2024 году» выступилдиректор по продажам Russ Юрий Усольцев, который поделился взглядом наперспективы отрасли. В частности, он отметил, что в ближайшее время начнетсярасширение сети конструкций, подключенных к программатику, и в нее войдутрекламные поверхности в аэропортах, а также новые экраны в ПВЗ Wildberries.
Экраны в ПВЗ будут подключены к обновленному формату BrandBoom 2.0, чтопозволит рекламодателям получить еще больший охват размещений благодарясинергии форматов рекламы вне дома и e-com. Юрий Усольцев подчеркнул, что вкомпании ожидают постепенный и более массовый переход на сервиссамостоятельного запуска и отслеживания рекламных кампаний (self-service), втом числе через личный кабинет Russ.Online.
Директор Russ по продажам в регионах Александра Синявская в рамкахсессии, посвященной развитию рекламного рынка в регионах, отметила, что привсей быстроте изменений цифровизация неравномерно проникает в разные городанашей страны. По ее словам, в миллионниках доля затрат на DOOH уже весьмасущественна и доходит до 80%, но в городах с меньшей численностью населенияпока доминирует статика. При этом Александра Синявская также добавила, что врегионах появился новый тренд индустрии — цифровизация остановочныхпавильонов.
Завершила деловую программу форума сессия, посвященнаячеловекоцентричному подходу в коммуникациях российских брендов, участие вкоторой приняла PR-директор объединённой компании Wildberries & Russ АннаБрычева. Она рассказала о том, что социальная деятельность помогает улучшитьимидж компании, повысить уровень доверия и лояльности к бренду.
Кульминацией Национальной рекламной недели (в рамках которойпроходит НРФ’8) стало знаменитое шоу «Ночь пожирателей рекламы», которое входитв Книгу рекордов Гиннесса. В рамках показа, организованного при поддержкеWildberries & Russ, на главном экране кинотеатра «КАРО 11 Октябрь»демонстрировались лучшие мировые рекламные кейсы. Представил проект заместительдиректора по маркетингу объединенной компании Сергей Наумов, рассказав со сценыо передовых технологиях индустрии наружной рекламы.
Помимо активного участия в деловой программе форума Wildberries& Russ подготовила для гостей и участников НРФ несколько брендированныхинтерактивных зон на площадке кинотеатра «КАРО 11 Октябрь». Одна из главныхтематических зон была оформлена как вагон метро, с поручнями и брендированнымилайтбоксами вдоль стен. Дополнительные цифровые рекламные экраны, похожие нате, что можно увидеть в метро и на железнодорожных станциях, были расположены узалов, где проходили основные мероприятия.
Реклама. Рекламодатель ООО «Русс Аутдор» ИНН 7731196087
«Реклама вне дома стала цифровым медиа. Доля затрат на цифровуюнаружную рекламу вырастет до рекордных 72% в 2024 году — и это не предел», —заявил управляющий директор Департамента медиа Wildberries & Russ БорисПешняк на Стратегической сессии лидеров интерактивной рекламы, которая открыладеловую часть НРФ’8. Согласно прогнозам Wildberries & Russ, в 2025 годурынок наружной рекламы вырастет на 40% по сравнению с 2024 годом, а рынокretail e-com в 2025 году увеличится на 50%.
Рост показателей в рекламе вне дома, по словам Бориса Пешняка,обусловлен инвестициями в инвентарь и повышением прозрачности измерений, атакже технологическим развитием отрасли, в том числе ростом долипрограмматик-закупок. Среди причин увеличения рекламной выручки в e-com онназвал рост аудитории маркетплейсов и времени, которое пользователи на нихпроводят, развитие рекламных инструментов и форматов, а также совершенствованиерекомендательных алгоритмов и расширение возможностей использованиякросс-канальных кампаний и инструментов оценки их воздействия.
В ходе своего выступления Борис Пешняк также отметил, чтообъединение Russ с Wildberries помогло соединить офлайн и онлайн, охватив весьпуть клиента по воронке продаж — от первого касания с брендом до моментапокупки.
В первый день работы НРФ’8 также выступили другие спикерыДепартамента медиа Wildberries & Russ. Анастасия Стукалова, руководительпродуктового маркетинга и обучения рекламной платформы Wildberries & Russ,рассказала об инструментарии развития продаж и важности его применения. Так,она отметила, что те, кто используют инструменты продвижения, в среднем продаютв семь раз больше, чем те, кто никак не продвигается внутри площадки. Говоря овозможностях наружной рекламы, она отметила, что это не только инструментпродвижения и построения знания о бренде, но и драйвер роста целых товарныхкатегорий.
Руководитель подразделения по работе с селлерами Wildberries &Russ Сергей Прилуцкий в рамках сессии «Digital mix: где грань между эффектнымии эффективными решениями» представил видение компании о работе с разнымиканалами продвижения. В частности, он рассказал о новом тренде: поиск чащеначинается именно на маркетплейсах и ими же ограничивается, не выходя в«большой интернет». По его словам, рекламный инструментарий объединённойкомпании Wildberries & Russ позволяет работать с аудиторией на всех этапахворонки продаж в разных форматах, гибко подстраиваясь под конкретныезадачи.
Первый деловой день НРФ’8 завершила сессия Programmatic World2024, на которой выступил директор по развитию Департамента медиа Wildberries& Russ Павел Суржанский. Он заявил о запуске нового формата цифровойрекламы в пунктах выдачи заказов Wildberries. По его словам, пилотный проектуже стартовал в Москве: цифровые экраны уже установлены в 100 столичных ПВЗ. Вближайшее время «пилот» расширится еще на 100 пунктов выдачи. Павел Суржанскийотметил, что экраны в ПВЗ — это значительное расширение огромной сети цифровыхрекламных поверхностей, которое позволяет нарастить и плотность цифровогоинвентаря, и его охват. «Мы убеждены, что синхронные охватные рекламныекампании будут очень востребованы. Также это станет идеальным решением длягиперлокального таргетинга и, соответственно, кампаний для малого и среднегобизнеса, доля которого и так органично растёт в цифровой рекламе вне дома», —подчеркнул он.[#GALLERY::327570#]
В рамках главного и завершающего дня Национального рекламногофорума прошла авторская сессия Wildberries & Russ, на которой былапредставлена новая команда маркетинга, продукта и креатива объединеннойкомпании. Перед аудиторией выступили директор по маркетингу Наталья Пейсахович,заместитель директора по маркетингу Сергей Наумов, директор по стратегическомуразвитию продаж Наталья Павликова, медиадиректор Алексей Краснов, руководительбренда Валентина Косарева и директор Креативной лаборатории АлександрКузьминых. Спикеры представили основные направления своей работы, поделилисьпланами компании на ближайшее будущее и основными моментами новоймаркетинг-стратегии, одним из важных акцентов которой станет развитие феноменаWildberries как народного бренда.
В рамках сессии «Реклама вне дома: OOH в 2024 году» выступилдиректор по продажам Russ Юрий Усольцев, который поделился взглядом наперспективы отрасли. В частности, он отметил, что в ближайшее время начнетсярасширение сети конструкций, подключенных к программатику, и в нее войдутрекламные поверхности в аэропортах, а также новые экраны в ПВЗ Wildberries.
Экраны в ПВЗ будут подключены к обновленному формату BrandBoom 2.0, чтопозволит рекламодателям получить еще больший охват размещений благодарясинергии форматов рекламы вне дома и e-com. Юрий Усольцев подчеркнул, что вкомпании ожидают постепенный и более массовый переход на сервиссамостоятельного запуска и отслеживания рекламных кампаний (self-service), втом числе через личный кабинет Russ.Online.
Директор Russ по продажам в регионах Александра Синявская в рамкахсессии, посвященной развитию рекламного рынка в регионах, отметила, что привсей быстроте изменений цифровизация неравномерно проникает в разные городанашей страны. По ее словам, в миллионниках доля затрат на DOOH уже весьмасущественна и доходит до 80%, но в городах с меньшей численностью населенияпока доминирует статика. При этом Александра Синявская также добавила, что врегионах появился новый тренд индустрии — цифровизация остановочныхпавильонов.
Завершила деловую программу форума сессия, посвященнаячеловекоцентричному подходу в коммуникациях российских брендов, участие вкоторой приняла PR-директор объединённой компании Wildberries & Russ АннаБрычева. Она рассказала о том, что социальная деятельность помогает улучшитьимидж компании, повысить уровень доверия и лояльности к бренду.
Кульминацией Национальной рекламной недели (в рамках которойпроходит НРФ’8) стало знаменитое шоу «Ночь пожирателей рекламы», которое входитв Книгу рекордов Гиннесса. В рамках показа, организованного при поддержкеWildberries & Russ, на главном экране кинотеатра «КАРО 11 Октябрь»демонстрировались лучшие мировые рекламные кейсы. Представил проект заместительдиректора по маркетингу объединенной компании Сергей Наумов, рассказав со сценыо передовых технологиях индустрии наружной рекламы.
Помимо активного участия в деловой программе форума Wildberries& Russ подготовила для гостей и участников НРФ несколько брендированныхинтерактивных зон на площадке кинотеатра «КАРО 11 Октябрь». Одна из главныхтематических зон была оформлена как вагон метро, с поручнями и брендированнымилайтбоксами вдоль стен. Дополнительные цифровые рекламные экраны, похожие нате, что можно увидеть в метро и на железнодорожных станциях, были расположены узалов, где проходили основные мероприятия.
Реклама. Рекламодатель ООО «Русс Аутдор» ИНН 7731196087