Зачем бизнесу нужен зонтичный бренд
Понятие «зонтичный бренд» подразумевает маркетинговую концепцию, когда производитель создаёт серию связанных продуктов или услуг под общим названием и образом. Под «зонтиком» можно объединить товары разного назначения, но с общими характеристиками или ценностью. Использование объединяющего регионального бренда особенно важно для бизнеса в области креативных индустрий, туризма и сельского хозяйства. Большинство компаний из этих отраслей отталкиваются от региональных ресурсов, национальных традиций, уникальных географических и историко-культурных особенностей.
Развитие региональных зонтичных брендов позволит решить несколько задач:
- увеличить свою долю на рынке;
- сэкономить ресурсы на продвижении каждого продукта отдельно;
- создать цельный неповторимый образ, который всегда будет ассоциироваться с товарами компании в общем.
Снижение затрат происходит за счёт того, что зонтичный бренд распространяет на всю продукцию определённый знак качества и репутацию. Например, с 1928 года Орловское предприятие слепых выпускает зарекомендованную у потребителя продукцию. Доверие, выстроенное годами, может способствовать успешной реализации нового продукта компании благодаря репутации. Поэтому появление знака «Сделано в Орле» повысит узнаваемость потребителями, даст преимущества при участии в международных и всероссийских выставочных мероприятиях.
Ярким примером может служить практика Удмуртии, где бренд зарегистрирован как товарный знак уже более пяти лет, с предпринимателями заключаются лицензионные договоры, ведется отчетность об использовании знака.
По данным исследования Минэкономразвития России при поддержке маркетплейса «Мегамаркет», в среднем под региональным брендом в субъектах РФ работают от 50 до 100 предприятий. Регионы-лидеры по количеству участников: Москва, Московская область, Свердловская область, Республика Башкортостан, Краснодарский край. На них приходится две трети всех компаний. Часть регионов пока не ведут учет компаний, использующих бренд.
По мнению эксперта кафедры гражданского права и общеправовых дисциплин Среднерусского института управления – филиала РАНХиГС Евгении Симоновой, зонтичный бренд должен стать востребованным бизнесом, тем более что практика уже показала хорошие перспективы. Применение зонтичного бренда наряду с совершенствованием конкурентоспособности положительным образом скажется на развитии малого и среднего бизнеса, а также на экономике страны в целом.