Как масштабы России превратить в трафик для туризма

География России огромна: 11 часовых поясов, большое разнообразие природных ландшафтов – от степей и горных хребтов до арктических пустынь и огненных вулканов. Как превратить эту уникальность в драйвер роста для въездного туризма, обсудили на Петербургском международном туристском форуме «Travel Hub. Приезжай. Зима».

Россия – огромная страна, и ее география сама по себе создает для путешественника множество разнообразных маршрутов. Именно величина нашей страны позволяет органично сочетать на одном маршруте самые разные виды туризма. 

Вопрос о том, как использовать это ключевое географическое преимущество для развития въездного туризма, стал центральным на пленарной сессии «География России» в рамках Петербургского международного туристского форума «Travel Hub. Приезжай. Зима».

Москва и Санкт-Петербург не конкурируют за туристов

Санкт-Петербург исторически является туристическим центром мирового уровня, чья прочная репутация – заслуга не только властей, но и всех, кто создает в городе атмосферу гостеприимства. Динамика турпотока подтверждает этот статус: в 2019 году город посетило 10,4 млн человек, а в 2023 году – уже 11,5 млн. 

Как отметил вице-губернатор Санкт-Петербурга Борис Пиотровский, цель – не просто вернуться к докризисным показателям турпотока, а превзойти их качественно, для чего ведется планомерная работа по расширению сезона, развитию новых точек притяжения, таких как Кронштадт, а также событийного и делового туризма. 

Согласно прогнозам, туристический поток в Санкт-Петербург по итогам 2025 года достигнет 12,5 млн человек, что на 7% превысит показатель предыдущего года. 

Дальнейший рост ожидается и в 2026 году и будет связан, в первую очередь, с увеличением турпотока из Китая на 30% после введения безвизового режима.

Москва и Санкт-Петербург являются стратегическими партнерами в туризме. Вместе два города берут на себя около 85% иностранного турпотока в Россию, а общий продукт «Два города – миллион впечатлений» пользуется популярностью у путешественников, рассказал Булат Нурмуханов, заместитель председателя Комитета по туризму города Москвы. 

Сегодня доля туризма в экономике Москвы составляет около 3%, и в столице хотят увеличить ее до 6–8%. При этом главным приоритетом остается комфорт москвичей, ведь город, удобный для жизни, автоматически становится привлекательным для гостей. 

АТОР учредила отраслевую премию имени Сергея Корнеева

География и туризм – это единое целое, и ключевая задача сегодня – не просто продвигать известные маршруты, а раскрывать для путешественников новые, подчас неожиданные грани даже самых изученных направлений. 

Как отметила исполнительный директор Ассоциации туроператоров Майя Ломидзе, каждый город, включая даже такой многогранный, как Санкт-Петербург, обладает этим потенциалом. 

Именно в Санкт-Петербурге появился революционный для российского туризма проект «Новая туристская география», суть которого – в практическом переосмыслении привычных локаций и создании новых туристических смыслов. 

Для поддержки этой философии и выявления лучших практик Ассоциация туроператоров выступила с инициативой учредить новую отраслевую премию им. Сергея Корнеева, финальная церемония награждения которой запланирована на декабрь 2026 года в Санкт-Петербурге.

Почему так важен деловой туризм и гастрономия 

Для деловых туристов международный конгресс или форум нередко становится точкой входа для знакомства с географией всей России. При этом задача организатора – создать комплексную среду, включающую полное информационное сопровождение, транспортную логистику и работу с гостиницами, рассказал заместитель директора фонда «Росконгресс», директор Петербургского международного экономического форума Алексей Вальков. 

Особое внимание здесь уделяется культурной географии регионов: театры, музеи и спортивные события синхронизируют свои графики с деловой повесткой форумов, позволяя участникам погрузиться в атмосферу места проведения.

Важным инструментом познания географического разнообразия страны является и гастрономия. Именно поэтому в отелях Cosmos Hotel Group, расположенных в 26 городах России, особый акцент делается на локальных особенностях. 

Через барные концепции, коллаборации с местными фермерами и ремесленниками, а также через театрализованные ужины гостей знакомят с аутентичным вкусом каждого региона. Такой подход позволяет предложить не просто услугу, а атмосферу и повод для душевного общения, отметила первый вице-президент Cosmos Hotel Group Светлана Матвеева. 

Иностранным гостям в России интересны не только Москва и Санкт-Петербург

Интересы иностранных гостей, приезжающих в Россию, заметно меняются. Если раньше 90% иностранцев посещали только две столицы, теперь очень многим из них интересна практически вся наша страна. 

Все больше востребованы Дальний Восток, Байкал, Казань и Мурманск, рассказал генеральный директор туроператора «Интурист» Александр Мусихин. 

Растет популярность комбинированных туров, когда за одну поездку туристы посещают несколько городов России или даже двух соседних стран: такие туры могут, помимо РФ, включать, например, Белоруссию, Казахстан и Абхазию. 

«Туристов в Россию привлекает ее разнообразие: мультикультурализм, широкий спектр природных зон. В России представлены практически все климатические пояса – от субтропиков до Арктики. Также нашими конкурентными преимуществами являются традиционное гостеприимство, богатейшее историческое наследие и активно растущее авиасообщение», – подчеркнул глава «Интуриста».

Для значительного роста въездного туризма в России, по его мнению, необходимо сфокусироваться на трех ключевых направлениях. 

• Первое и самое важное – это активное продвижение на международной арене, где Россия конкурирует с Таиландом, Турцией и странами Европы, и для лидерства необходима масштабная государственная кампания. 
• Второе – развитие транспортной доступности через наращивание авиасообщения для снижения стоимости перелетов. 
• Третье – повышение комфорта пребывания, которое включает окончательное решение вопроса с безналичными расчетами для иностранных гостей и дальнейшую работу над визовыми послаблениями, делая страну максимально открытой для туристов.

Елена Мягкова

Фото: АТОР