Скромное обаяние провинции. Как развить туризм в малых городах: инструкция
После начала пандемии СOVID-19 и закрытия многих зарубежных направлений взоры россиян наконец-то обратились на внутренние туристические маршруты. В том числе возросла популярность малых городов
Туризм в малых городах
Исследованием того, как развить туризм в малых городах, занялась сотрудник Президентской академии, к. э. н., доцент кафедры регионального управления ИГСУ Ольга Беляева. Ей принадлежит работа «Комплексный подход к развитию туризма в малых городах России», которую заодно можно считать «дорожной картой» для местных властей, желающих увеличить турпоток. Ольга Беляева обосновала важность выделения малых городов как отдельных объектов государственной политики регионального и пространственного развития. Сегодня есть много вопросов к терминологической определенности малых городов, которая бы учитывала не только численность населения, но и их экономическую специализацию, структуру населения и др. критерии. Например, малые города могут отличаться по концепции (стратегии) развития и могут быть туристскими, умными, устойчивыми, пешеходными, медленными, экогородами и др. Итак, малый туристский город — это территория муниципального образования с численностью населения менее 50 тысяч человек, обладающая объектами историко-культурного наследия и прочими туристскими ресурсами, а также соответствующей инфраструктурой. Для справки: в малом городе проживает каждый 10-й житель России, при этом наибольшее количество малых городов сосредоточено в Центральном (228), Приволжском (136 городов), и Северо-Западном (126) федеральных округах.
Куда и зачем?
По оценкам ВЭБ.РФ, число внутренних туристических поездок в 2024 году превысило 90 миллионов человек — солидная цифра. Куда же ездят россияне? Ольга Беляева провела анализ статистики, который показал, что на Центральный федеральный округ в 2024 году пришлось 30 % турпотока. На Южный — 28 %. Замыкает тройку лидеров Северо-западный округ. А на долю Дальнего Востока, несмотря на красоты Камчатки и почти субтропический климат Владивостока, пришлось около 3 % туристов. При этом проведенный опрос в малых городах показал, что экскурсионные маршруты привлекают 53 % туристов. Красивая архитектура, старинные усадьбы — ещё 50 %. Далее по убыванию следуют выставки, музеи и театры малых городов, хорошие отели, вкусная еда, транспортная доступность, отношение местных к туристам и т. д. Проблема жилья решается большинством туристов традиционно. Отели выбирают 43 % респондентов, арендовать квартиру или дом предпочитают 30 %, 21 % рассчитывает на жилплощадь друзей. Жить в палатке согласны 13 % экстремалов. Остальным больше нравятся санатории, хостелы и общежития. В первую очередь для туриста важны экскурсионные маршруты (53 % опрошенных) и красивая архитектура со старинными усадьбами (50 %). Почти столь же высок интерес к культурному пространству, выставкам и музеям (48 %). Немаловажны и комфортные условия для отдыха: развитый общепит и наличие хороших отелей или санаториев набрали по 43 % голосов. Также ключевую роль в привлекательности города играют транспортная доступность и благополучное экологическое состояние территории, которые волнуют 27–29 % туристов.
Как привлечь туристов?
В России насчитывается восемь сотен малых городов, но одни у всех на слуху, а про другие известно в лучшем случае на уровне региона. Разумеется, это во многом зависит от наличия или отсутствия в городе достопримечательностей. Но даже если посмотреть есть на что, это надо ещё уметь подать. Для этого крайне желательно на муниципальном уровне разрабатывать мастер-планы и программы развития туризма. Наличие таких документов, как и наличие туристских маршрутов, коллективных мест размещения (гостиниц, отелей, глэмпингов и пр.), тесно связано с ростом турпотока.
Взять, к примеру, город Тарусу в Калужской области. Да, там есть прекрасный вид на Оку, дом Паустовского и цветаевские пироги. Но, если бы не совместные усилия местных властей и бизнеса, Таруса так и осталась одним из неизвестных малых провинциальных городов России.
Подтянулась и частная инициатива. Сейчас в Тарусе вполне приличный гостиничный фонд, общепит на любой вкус и кошелёк, прекрасные гиды, экскурсии на катерах и многое другое, что привлекает туристов. В качестве других положительных примеров автор приводит город Суздаль Владимирской области, а также Плёс в Ивановской области. В Касимове (Рязанская область) пошли по пути создания туристских кластеров, проведения культурных и исторических фестивалей, улучшения транспортной доступности. В Каргополе (Архангельская область) занялись развитием этнографического туризма и популяризацией традиционной русской культуры, создали ремесленные мастерские. И таких примеров в России немало.
Кошки-мышки
При этом для каждого малого города, желающего привлечь к себе туристов, очень важно найти свою фишку. Маркетолог сказал бы: провести брендинг в развитии туризма.
В Мышкине Ярославской области над фишкой даже думать не пришлось — всё сказано самим названием города. Поэтому там работает Музей мыши, «Мышиные палаты» и кафе «Мышеловка», можно попробовать и даже самому сделать на мастер-классе мышкин пряник и т. д.
Зеленоградск (Калининградская область) избрал альтернативный план и выбрал своей фишкой не только возможность пляжного отдыха на побережье Балтийского моря, но и котиков, как символов города. Так на свет появился памятник «Котам Зеленоградска» в центре города, муралы с котиками на стенах домов, «кошачий светофор» и прочие усатые-полосатые достопримечательности. Символом Зарайска стала коврижка, Коломна подняла на щит пастилу, а Бежецк сделался «столицей балалайки».
Проблемы и решения
Безусловно, у развития туризма в малых городах есть и проблемы. Они знакомы многим, кто путешествовал по России. Это диспропорции в развитии туристской и транспортной инфраструктуры, состояние объектов историко-культурного наследия, наличие заброшенных зданий и неиспользуемых земель, недостаток мест для проведения досуга, таких как кинотеатры и музеи, дефицит высококвалифицированных специалистов и сервиса в этой сфере, недостаток информации о местных достопримечательностях, природных объектах и красотах и т. д.
И вот какой план преодоления этих «отдельных недостатков» предлагается. По сути, это пошаговая инструкция для города: что надо сделать, чтобы к нам поехали туристы.
Оценка состояния культурных и природных объектов, выявление уникальных достопримечательностей.
Формирование запоминающегося бренда (дизайн-кода) и имиджа города. Организация фотозон в самых интересных местах.
Создание контента для социальных сетей, разработка приложений и цифровых двойников для упрощения доступа к информации.
PR-акции — рекламные кампании в других регионах для расширения аудитории. Сотрудничество с туристическими агентствами.
Проведение фестивалей и конкурсов, разработка туристических маршрутов для привлечения туристов и культурного обмена.
Благоустройство общественных пространств, облагораживание городских кварталов и внедрение арт-объектов.
Участие в федеральных конкурсах, грантах, программах КРТ, разработка дорожных карт развития туризма и мастер-планов городов.
Развитие транспортных сетей и пешеходных зон и мн. др.
Многие рекомендации можно взять в работу не только малым городам России, но и средним, и крупным. Даже в том случае, если развитие туризма не является для них приоритетом. При этом туризм может стать драйвером развития территории, если будет создаваться комфортная городская среда, прежде всего для жителей городов.