Я сходила в Чижик и поняла: есть ли тут реальная выгода или только видимость скидок
В эпоху, когда каждый рубль на счету, магазины-дискаунтеры обещают спасение: низкие цены, простота, никаких навязчивых маркетинговых уловок. Среди новых игроков на этом поле особенно часто мелькает название «Чижик» — сеть, которую за последний год стали активно обсуждать в соцсетях и блогах. «Рай для экономных», «цены ниже, чем у соседа», «качество на уровне» — такие отзывы встречались всё чаще.
Год назад автор уже заглядывала в один из пилотных магазинов. Тогда впечатления были сдержанными: небольшой ассортимент, цены не впечатляющие, формат ещё не до конца сформированный. Но растущая волна энтузиазма в интернете заставила вернуться — чтобы проверить, не превратился ли «Чижик» за это время в настоящий инструмент экономии или всё ещё остаётся лишь обёрткой вокруг стандартного предложения.
Первое впечатление: маленький, но шустрый
Магазин оказался компактным — примерно 80–100 квадратных метров. Проходы узкие, стеллажи стоят плотно, и в будний день даже к полудню здесь многолюдно. Тем не менее, хаоса нет. Персонал работает чётко: кассиры быстро пробивают товары, сдачу выдают без задержек, очереди почти не образуются. Это редкость для дискаунтеров, где скорость часто жертвуется ради минимальной цены на аренду.
Оформление — фирменное: жёлто-чёрная гамма, яркие вывески, лаконичная навигация. Жёлтый, как известно, стимулирует аппетит и повышает импульсивность покупок — маркетологи явно знают своё дело. У входа — ряд тележек, у выхода — две кассы. Никаких излишеств: всё работает на функциональность, а не на атмосферу.
Ассортимент: база есть, изысков — нет
Товарный ряд можно описать одним словом — «минималистичный». Здесь нет простора для гурманов, приверженцев органики или тех, кто ищет сезонные деликатесы. Акцент сделан на товары первой необходимости: крупы, консервы, молочка, хлеб, бытовая химия, немного косметики и детских товаров.
Сладости расположены у входа — типичный приём: зефир, печенье, вафли собственных марок. Зефир под брендом Delibon действительно оказался приятным — нежным, без резкой сладости, с естественным ароматом. Но дальше — сложнее.
Выбор овощей и фруктов — скудный. Картофель и лук разбирают буквально за часы, а свежих фруктов представлено всего две-три позиции. Зелени — почти нет. О сезонных ягодах или экзотике можно даже не мечтать.
В мясном отделе — охлаждённая птица и недорогие сосиски. Цены чуть ниже среднего по району, но не кардинально. Бытовая химия и косметика — в основном малоизвестные марки. Иногда это оправдано (например, тряпки Tafo оказались прочными и впитывающими), но чаще возникает вопрос: «Почему именно этот бренд?»
Цены: не дешевле — просто иначе
Средний чек на корзину из 15 наименований составил около 1 500 рублей — вполне обычная сумма для такого набора в любом районном магазине. Сравнение с «Пятёрочкой» или «Магнитом» показало: разница в цене на большинство позиций — от 5 до 15 рублей. Иногда «Чижик» дешевле, иногда — дороже.
Но куда тревожнее оказалось качество некоторых товаров. Геркулес под брендом «Щедрый год», помеченный как «экстра», оказался грубым, с неприятной текстурой — явно не соответствует заявленному классу. Фисташки стоили как премиум-продукт, но половина орешков внутри была пустой.
Особое беспокойство вызвали молочные товары. Масло с жирностью 82% за 189 рублей — подозрительно дёшево. Аналогичная картина с творожными сырками и йогуртами: низкая цена, но сомнительный состав и вкус. В таких случаях экономия оборачивается разочарованием — и потенциальным вредом для здоровья.
Редкие находки и итоговый вердикт
Однако не всё так мрачно. Мороженое под брендом «Светаево» оказалось настоящим открытием: плотный пломбир с насыщенным молочным вкусом, без растительных жиров и излишней сладости. Муж, обычно равнодушный к магазинному мороженому, попросил купить ещё.
Этот случай — скорее исключение, чем правило. Большинство собственных марок «Чижика» — это лотерея: сегодня повезло, завтра — нет. Ассортимент не позволяет делать полноценный закуп, особенно если в семье есть дети, пожилые или люди с особыми предпочтениями в питании.
Вывод: удобно, но не выгодно
«Чижик» — это современно выстроенный формат магазина у дома: быстрый, чистый, без лишнего. Он отлично подойдёт для срочного докупа хлеба, молока или салфеток. Но как основное место для еженедельных закупок он не выдерживает конкуренции.
Реальной экономии — нет. Цены сопоставимы с другими дискаунтерами, а качество товаров — непредсказуемо. Сеть пока не предлагает ничего принципиально нового: ни уникальных брендов, ни инновационной логистики, ни прозрачности в составе.
Тем не менее, за год «Чижик» явно вырос: улучшилась организация, появилась узнаваемость, есть потенциал. Возможно, со временем сеть найдёт свою «фишку» — например, введёт более строгий контроль за собственными марками или расширит категории. А пока — заходить можно, но со скепсисом и без иллюзий.
Читайте также: