«Чечевица»: художник из Петрозаводска шьет пестрые платья для ярких девочек

Художники любят всякое такое

«Я всегда любила шить. Этому я научилась у своей мамы, она всю жизнь шьет и вяжет. Но постепенно мое хобби перешло в такую манию: мне нужно шить постоянно, рассказывает дизайнер и модельер Мария Черепанова, — Мне нравится определенная стилистика. Я представляю, каким должно быть платье, как оно должно сидеть. Я понимаю, что такого в магазинах нет и для меня это целое произведение и первые платья мне очень тяжело было продавать».

«В университете я всегда шила себе какие-то экстравагантные наряды, мы художники любим всякое такое. Потом шила уже своим детям и платья, которых нет в магазинах, и карнавальные костюмы. Но изначально я художник, моя некоммерческая деятельность — это создание выставочных картин. И поэтому, наверное, и к платьям я отношусь, как к картинам».

Картина Марии Черепановой с выставки «Художники Карелии». Фото из личного архива

Вот эта картина Марии Черепановой была представлена на выставке «Художники Карелии» в Музее изобразительных искусств. В этом году наша героиня планирует поучаствовать еще в трех вернисажах.

Чечевица

В мастерской, которая расположилась в арт-пространстве «Синий коридор», Мария работает с осени прошлого года. Говорит, это то, к чему она пришла, и добавляет слово «пока».

«Говорю «пока» не случайно, натура я очень переменчивая. И знаю, что еще много раз все может поменяться».

Мария Черепанова. Фото: «Республика» / Елизавета Чайкина

«Чечевица. Я всегда очень импульсивно принимаю решения, первое название моего бренда было совсем не такое. Мне хотелось что-то близкое к себе на финском — творческая мастерская. Мне очень нравилось, но оно вообще не зашло. Это был как раз период, когда иностранный рынок остался невостребованным, я поняла, что здесь нужен другой подход, если я хочу реально продавать. И сказала себе, Маша, включи мозги.

Посмотрела конкурентов. Поняла, что названия брендов не несут никакой смысловой нагрузки, но они звучные, красивые и легко нами запоминаются. А в слове «чечевица» мне понравилось сочетание  че-че, а у меня фамилия Черепанова, и есть тут ассоциативная связь звуковая. И в логотипе я вывела первую «Ч» рыжим цветом. Дело в том, что долгое время моя мастерская называлась «Рыжая мастерская», и этот рыжий цвет идет через всю мою жизнь особенной нитью. Тут есть и я, но в то же время это хороший коммерческий ход.

Муж ругает меня, что я плохо продвигаю себя в соцсетях. В 2017 году я сшила пальто себе в технике пэчворк, не сделала фото и не выложила в сеть, а через несколько лет эти пальто стали очень модными. А платья я шью давно, но брендом активно занимаюсь несколько месяцев: веду соцсети, открыла интернет-магазин.

«Я еще не пользовалась господдержкой, но вот недавно я стала самозанятой, и в этом году хочу воспользоваться  субсидией от государства — на покупку техники для пошива, это самое нужное, и самое дорогое».

«Я работаю одна. Но бывает, когда много заказов, приглашаю помощников, но это одноразово. Мне мама помогает, вот сейчас мы запустили новую линейку вязаных  и теплых косынок. И мама вяжет, она сидит на пенсии и с удовольствием включилась в что-то новое».

Для девушки или для девочки?

Как и для картин, так и для платьев Мария Черепанова не рисует эскизы. Все идеи разрабатываются только в голове и сразу реализовываются.

«Главный критерий — это чтобы одна ткань сочеталась с другой. Я беру одну ткань и ищу ей партнера, если мне нравится этот дуэт, то  все идет само собой. Мне кажется, что я иногда даже не контролирую этот процесс, он сам происходит.

Конечно, когда я шью на заказ, я фотографирую сочетание ткани и согласовываю с клиентом. Но открою секрет, если даже клиенту не нравится на фото сочетание тканей, я все равно это сочетание отрабатываю, шью другое платье, кому-то другому-то оно явно понравится. Иногда клиенты думают, что у меня все платья очень яркие, но это не так, есть и очень нежные, пастельных оттенков».

«Чечевица». Фото: «Республика» / Елизавета Чайкина

«Дама или женщина — это не то состояние души, в котором покупают мои платья. И я решила, что мои платья для девочки. Это история про Скарлетт О’Хара: « Я не хочу этого решать, я хочу новое платье». И нам этого очень не хватает. У меня есть заказчицы, которым за 40 лет. Но это не предел, можно и в 70 лет носить такое платье, в том числе и домашнее. Мы все девочки, не надо этого стесняться».

Советские ткани

«А еще есть такая  история. Я стараюсь жить в формате «ноль отходов». Стараюсь, потому что в нашем городе это делать очень сложно. Нет переработки, в магазинах столько упаковки, которую нельзя перерабатывать…но все равно я очень стараюсь. И для меня было важно, чтобы и мое производство было максимально экологичное. На 100 % не получится, но ближе к этому показателю стремлюсь.

Я использую советские ткани, они не задействованы в мощных производствах. Они лежали где-то в шкафах и на антресолях, но с ними ничего не случилось, в них нет синтетики, поэтому хлопок лежит очень долго. Я его просто стираю, и он как новый. Я покупаю эти ткани, по всей России их очень много, ищу на разных сайтах. И именно поэтому получаются такие принты, которых в нашем городе и вообще нигде не найдешь. С помощью разных вставок, я сохраняю ткань, ничего не выбрасываю».

Лозунг «Чечевицы»: пестрые платья для ярких девочек.

«И вот этот образ девочки мне и хотелось привнести в платья. Это женственно, это не оверсайз, в платьях приталенный силуэт, я всегда за выточки, платье должно преображать, подчеркивать фигуру. А для девочек, потому что вот наденет такое платье женщина, и оно сразу дает минус 10 лет , и она уже даже не девушка, а девочка».

«Чечевица». Фото: Мария Черепанова

Современный запрос

«Мне часто пишут, а давайте вы сошьете мне такое платье из современной ткани и другого покроя. Но это уже совсем не то, и мне это неинтересно. Это можно сшить в другом месте, купить в магазине. А у меня есть свой продукт, я делаю только так. И некоторые обижаются…

Я шью только дистанционно. Это очень удобно. Я отправляю мерки и инструкцию, как снять эти самые мерки. Можно сходить в ателье и там попросить швею измерить размер. Но, как правило, сами все справляются. По размерам казусов не было, всегда попадаю в нужный размер. Один раз был случай, когда девочке не понравилось платье. Она мне об этом сказала, я предложила ей вернуть платье. Это нормальная практика, человек имеет право вернуть вещь. Если, конечно, он эту вещь не носил. На каждом моем платье есть бирочка, если вы ее не снимали, то можно вернуть. Но оплата за доставку не возвращается. Но самое главное, что через пару дней она решила, что платье ей нравится, она не стала возвращать.

Это нормально. Платья необычные, к ним тоже надо привыкнуть. У каждого из них свой характер. Хозяйке нужно ощутить себя в нем. А понравилось ли близким? Это сложный момент. Моя мама не понимает мои платья, она не понимает, куда в нем можно пойти. И у нее нет моих платьев. А вот у моей подруги есть почти все из моей линейки.

Косынки и воротнички

Недавно в «Чечевице» появилась новая линейка товаров — это теплые косынки двух видов: сшитые и связанные, а также воротнички. Вяжет косынки мама Марии Черепановой, а вот шьет из хлопка, синтепона и непромокаемой плащевки мастерица сама. Говорит, что такие теплые головные уборы подходят для карельской зимы, в них комфортно даже в -30 градусов.

«С чем носят воротнички? С чем угодно: водолазка, футболка,  свитшот. Когда я создавала свой бренд, мне казалось, что есть тут налет старомодности, но оказалось, что нет, воротнички, платья, косынки смотрятся очень современно. А для воротничков я тоже использую остатки тканей, какие-то обрезки и смело их комбинирую».

Цвет настроения

«В тяжелый период жизни я меняла гардероб. И в один момент заглянула в свой шкаф, а там все черное и серое. И я поняла, все, Маша, это край. Я всегда одевалась ярко и интересно. И первое, что я сделала, я пошла и купила яркий свитер. Надо было что-то делать.

Это очень важно в повседневной рутине находить минутки радости. То, что ты утром на себя надел, несет настроение на целый день. Черный и серый — самый частый цвет, но идет он далеко не каждому. Карельская внешность не такая уж яркая. И девушке выделиться и выглядеть свежо очень сложно».

«Чечевица». Фото: «Республика» / Елизавета Чайкина

Театральная мечта

«У меня двое детей. Когда одна дочь пошла в танцевальный коллектив современного танца «Метаморфозы», искали того, кто может сшить костюмы, я вызвалась помочь. И теперь я с этим коллективом сотрудничаю уже много лет. Я сейчас меньше шью сама, я их придумываю, стала художником по костюмам. Я разрабатываю и отдаю заказы в ателье. Я заболела современной хореографией, я просто вдохновилась этой историей. Дочь танцует. Мы вместе смотрим танцевальные шоу. Дочь смотрит, как танцуют, а я оцениваю костюмы. Это, конечно, классно, когда есть общие темы, есть, что обсудить с ребенком.

Моя мечта — посотрудничать с театром, пока выйти на театры у меня не получилось. Я слежу за театральной историей, мне очень нравится.

«Я тут заметила, что те катаклизмы в современном мире, которые происходят последние несколько лет, они очень поменяли мышление людей. У меня есть знакомая, она много лет копила на квартиру, ничего себе не покупала. И вдруг она пришла ко мне и купила платье. А она работает в бюджетной сфере, у нее совсем небольшой доход. И я спросила, а как ты можешь сделать такую покупку. Платье стоит 6000 рублей. «Я столько лет откладывала свою жизнь, что больше не хочу. Хочу платье и прямо сейчас». И многие так думают, они смогли себе позволить то, что не позволяли раньше».

А еще Мария планирует шить теплые юбки и мужскую линейку.

«Брюки, например, не хочу шить, мне неинтересно. А вот юбки — есть в задумках теплые, длинные, короткие. Весной хочу начать шить рубашки и женские, и мужские. Потому что мой муж любит одежду не из массмаркета. Я ему шью стеганные жилетки и косоворотки. И все начинают спрашивать, когда видят на нем. Поэтому неизбежно, что я начну и эту линейку шить».

Сообщение «Чечевица»: художник из Петрозаводска шьет пестрые платья для ярких девочек появились сначала на "Республика".