Изменения во внутреннем туризме в 2025 году: куда чаще всего ездили россияне и сколько тратили?
Аналитики проанализировали изменения во внутреннем туризме в 2025 году. За 11 месяцев россияне совершили 164 миллиона поездок, затратив на это 1,83 триллиона рублей.
Южный регион демонстрирует рост туристической активности: увеличивается количество поездок, расширяется выбор видов отдыха, а средний чек превышает средний по стране почти на 50%, составляя около 11 500 рублей.
В 2025 году активность россиян в путешествиях внутри страны выросла на 7,5% по сравнению с предыдущим годом. Осенью туристический поток постепенно выравнивался: в сентябре зарегистрировано 15,9 миллиона поездок (увеличение на 14,3% по сравнению с сентябрем 2024 года), в октябре — 13,3 миллиона (+15,8%), а в ноябре — 12,1 миллиона (+14,3%).
Всё более заметную долю в структуре российского внутреннего туризма (23%) составляют люди от 55 лет.
Они всё чаще посещают ТОП-5 регионов с богатым культурным наследием и оздоровительными курортами: Ленинградскую и Московскую область (по 30%), Ставропольский край (29%), Калужскую (27%), Псковскую (26,5%) и Тверскую области (26%). Растёт и доход туристов: 22% зарабатывают 70-100 тыс. рублей, 14% — 100-140 тыс., 17% — 140-230 тыс. За год доля туристов с доходом от 100 тыс. рублей выросла более чем 9%.
За 11 месяцев 2025 года россияне потратили в поездках по стране 1,83 трлн рублей. Чаще всего они оплачивали покупки безналично (67% всех платежей). Доля наличных — 17%, переводов — 14%.
В структуре расходов лидеры — магазины продуктов (24%), на кафе и рестораны пришлось 14,8%, на непродовольственные товары (сувениры, одежду) — 12,4%, обслуживание личного автомобиля — 7,9%. Среднедневные траты туриста без учёта заранее оплаченных билетов и жилья за год выросли на 6,9% до 2 356 рублей.
Тратить чуть меньше стали в Московской области (1 707 рублей, -2,3%), Москве (2 120 рублей, -0,3%) и Ленинградской области (1 453 рубля, -0,2%). А среднедневной чек на отдых вырос в Санкт-Петербурге (2 673 рублей, +12,4%), и Краснодарском крае (2 887 рублей, +3,2%).
В ТОП-10 регионов по доле поездок вошли Москва (14,4%), Московская область (13,7%), Краснодарский край (6,6%), Санкт-Петербург (6,5%), Ленинградскую область (4,3%), Татарстан (2,4%), Свердловская (2,3%), Владимирская (1,9%), Ростовская (1,8%) и Нижегородская (1,7%) области. Максимальный рост турпотока у Севастополя (+84%), Магаданской области (+50%) и Республики Крым (+47%).
Южные эксперты Сбера объясняют такой быстрый рост Крыма перераспределением потока из Краснодарского края (-10,3%), повышением транспортной доступности на всём юге России, а также кратным качественным и количественным увеличением отельерами и девелоперами полуострова форматов и видов отдыха.
Турпоток на Кубани восстанавливается: в Краснодаре на новогодние праздники он вырастет до 40%. Это связано, в первую очередь, с возобновлением работы аэропорта и разноформатным отдыхом в пределах нескольких часов поездки от столицы края.
Мария Хесус Клементе-Белоуссова, отраслевой лидер туризма Юго-Западного банка Сбербанка:
«Все регионы юга России и Северного Кавказа активно работают над укреплением репутации, расширением туристических возможностей и разнообразия предложений для отдыха.
Как результат, туристы на юге России в этом году стали больше тратить и чаще путешествовать в межсезонье. Особенно динамично этой осенью. В ответ на запрос рынка отельеры расширяют сегмент всесезонных предложений.
Это помогает увеличивать частоту путешествий и доступных форматов отдыха, среднедневной и общий чек отдыха на юге уже в среднем на 50% выше, чем в стране, это около 11 500 рублей в день.
Туристы приезжают из всех регионов России в среднем на 5,2 дня, а в среднем по стране это 4,7 дня. Лидеры — жители Москвы и Подмосковья, Санкт-Петербурга и Ленинградской области, Урала и ЦФО.
Чем дальше турист живёт, тем больше время отдыха на юге России. Гости из соседних регионов приезжают на 2-5 дней, а из более северных — на 7-14. У самых молодых и старших это дольше: в 20-24 года — 5,4 дня, от 65 лет — 5,3 дня.
Среднестатистическому южному туристу сегодня 42 года, женщин почти 53%. Их доля среди южных регионов самая высокая в Краснодарском крае (60%) и на Ставрополье (57%)».