Проснитесь! Ваш персональный информационный пузырь лопнул!
0
7
![Проснитесь! Ваш персональный информационный пузырь лопнул!](https://www.pressaobninsk.ru/pictures/news/2022/03/9_wake.jpg)
Мир меняется на глазах. Разрушаются годами налаженные
торговые связи, одни компании заявляют об уходе с российского рынка, другие о
приостановке, третьи мучительно размышляют как быть. И каждое решение запускает
свои круги по воде, которые пересекаются с аналогичными кругами от других
решений, бесконечно усложняя картину.
События
не могут не задеть и информационный рынок, ведь информация - тот же товар.
Закрываются или останавливают свою работу отдельные редакции, почувствовавшие
себя в России неблагонадежными, и это еще так, мелочи. Куда большее значение
имеет остановка или закрытие привычных нам площадок: отключены Facebook и
Twitter, youtube.com висит на
волоске (пока не запрещен, но отрезаны все способы зарабатывать для российских
блогеров), совершенно непонятно, что будет с социальной сетью Instagram. Даже китайская соцсеть TikTok вводит
ограничения для россиян!
Пользователи массово идут в Telegram,
либо осваивают для себя таинства подключения VPN...
В то
же самое время отечественные аналоги западных соцсетей - в первую очередь
«ВКонтакте» и «Одноклассники» получают поддержку и продвижение даже на уровне
государства.
Иными
словами, меняется вся информационная среда, к которой мы привыкли. Среда,
которая сама сформировалась вокруг нас, благодаря хитрым и незаметным глазу,
действиям различных алгоритмов, отвечающих за таргетирование. Многие люди в
смятении - их индивидуальный информационный пузырь просто лопнул!
Источники, из которых они привыкли получать информацию либо недоступны, либо
могут быть ограничены.
Что вообще происходит?!
ГОСУДАРСТВО СТАВИТ
НА «ВКОНТАКТЕ» И «ОДНОКЛАССНИКИ»
На днях главный политический Телеграмм-канал страны
«Незыгарь» распространил экспертную аналитику, посвященную изменениям
информационного поля в стране - в связи с последними событиями. В ней, правда,
большой упор сделан на политическую (предвыборную) рекламу, но суть от этого
сильно не меняется. Политика в период выборов - такой же товар, просто чуть
более сложный и капризный.
Некоторые выкладки представляются весьма интересными. К
примеру, ТГ (Телеграмм) - эйфорию аналитики считают явно переоцененной, а
эффективность рекламной компании в сети «ВКонтакте» заведомо низкой.
Впрочем, читайте сами:
«Мы уверены, что
Телеграмм, который сейчас переживает очередной стремительный рост в России,
никогда не заменит Инстаграм в контексте предвыборной агитации. В Телеграмме
отсутствуют возможности детального таргетинга рекламы, а скупка рекламных
постов в популярных ТГ каналах не даст того эффекта, который дает (адресный)
таргет объявлений в Инстаграм. Тем более мы не верим в органический, взрывной
рост числа подписчиков у вновь созданных каналов, если они не связаны с
политиками федерального уровня. Регионалам (мы видим на примере Иркутской
области) придется годами «ползти», чтобы заполучить свою первую тысячу
подписчиков (иркутский губернатор - единственное исключение).
Мы
уверены, что [политическая] реклама в «ВКонтакте» не будет иметь такого
эффекта, как реклама в Инстаграм. «ВКонтакте» переживает серьезный кризис и
хоть является одной из самых крупных соцсетей в России, эффективность
предвыборных коммуникации в ней ниже, чем в том же Инстаграм или
«Одноклассниках». Добавьте сюда ограничения в рекламном кабинете ВК, который не
позволяет запускать рекламные кампании, связанные с политической рекламой также
быстро, как это можно сделать в Инстаграме».
Рассуждениям специалистов
звучат с одной стороны вполне логично, но с другой они все же слишком обобщают
ситуацию. Во многих регионах - свои особенности.
Давайте посмотрим на
происходящее, взяв за основу Калужскую область?
В КАЛУЖСКОЙ ОБЛАСТИ - СВОЯ АТМОСФЕРА
В Калужской области
социальная сеть Инстаграм никогда не задавала тон во внутриполитической
повестке региона, несмотря на приличную аудиторию отдельных блогеров,
исчисляемую десятками тысяч подписчиков. Тому есть объективные причины - в
первую очередь, отсутствие у нас «крупнокалиберных» инфлюенсеров,
специализирующихся именно на политической тематике.
Для
большинства пользователей из нашего региона данная социальная сеть выполняет
именно ту функцию, с какой задумывалась изначально: развлекательный контент и
общение.
Наибольший
вес для политизированной части населения региона имеет полностью подконтрольная
государству сеть «ВКонтакте», которую когда-то создал Павел Дуров, и которую у
него фактически отобрали.
«ВКонтакте» в чем-то парадоксальное явление. С одной стороны, эта сеть
полностью прозрачна для правоохранительных органов, с другой - это буквально
безопасная пристань для пиратов всех мастей (наряду, кстати, с
«Одноклассниками»): фильмы, музыка, софт. Бодрее воруют только на торрентах!
Наряд
с доступностью пиратского контента эту популярность можно объяснить еще и тем,
что традиционно аккаунты органов государственной и муниципальной власти
Калужской области располагались именно в ВК. Собственно, наибольшая аудитория
этих органов по сей день собирается именно там.
Люди,
пытающиеся влиять на политические расклады в области и привлекать к себе внимание чиновников, регистрируются в ВК. Там же
создаются наиболее крупные паблики, которые, отмечу, мониторятся администрацией губернатора.
«Одноклассники»
воспринимаются в обществе совершенно инертно: это сеть для личных переписок, не
воспринимающаяся ни как источник информации, ни как среда для какой-то
общественной деятельности.
Исход
в Телеграмм, о котором все говорят, действительно есть.
Люди, привыкшие сидеть в FB,
перебираются на новую платформу, а заядлые пользователи Instagram на всякий случай качают
непривычный для себя мессенджер. Более того, некоторые граждане, ныне
общающиеся в WhatsApp (входит в Meta Цукерберга наряду с тем же Facebook), создают резервные каналы и
чаты, чтобы в случае чего не потеряться.
К слову, ваш покорный слуга завел Телеграмм еще в прошлом году и за короткое
время нарастил аудиторию почти до 5 тысяч подписчиков. По меркам мессенджера
это можно квалифицировать, как «стремительно ворвался в повестку и набрал
серьезный вес». Вы тоже можете подключиться к нашему сообществу (комментарии к
постам открыты, автор участвует в обсуждении своих мыслей с читателями).
Просканируйте этот QR-код
и - добро пожаловать!
В пользу этого говорит следующий факт: по информации наших
источников 9 марта состоялось закрытое совещание на уровне министра образования
Калужской области Александра Аникеева. В
рамках этого совещания директорам школ и детских садов дано задание - «грузиться
по тележкам». То есть, идти в Телеграмм и открывать там группы, в том числе
рабочие, WhatsApp под угрозой.
При
этом переоценивать Телеграмм не стоит - аудитория по регионам там традиционно
небольшая. У известных людей, крупных политиков и инфлюенсеров она зачастую в
разы меньше, чем число подписчиков в Инсте даже у средней медийной «звезды».
Отчасти это, правда, компенсируется качеством.
Так
получилось, что в Telegram
очень высокая концентрация людей, связанных с медиа и политикой. Политические
обозреватели, руководители пресс-служб, известные журналисты с авторскими
каналами, главы регионов, чиновники, депутаты...
Это позволяет при маленькой аудитории доносить свои мысли (предложения,
инициативы) до большего числа людей, принимающих решения.
БУМАГА ТЕРПИТ?
Дальше - интереснее.
Пока по всей стране журналисты и чиновники рассказывают друг
другу про «смерть принта», классические бумажные медиа в Калужской области не
только выживают, но даже иногда устраивают мини-ренессансы. Они приращивают тиражи,
сохраняют аудиторию, а где-то даже отвоевывают аудиторию у мессенджеров и
соцсетей. И это говорит о запросе не просто на информацию, но на информацию
качественную.
Это - объективный вывод. Продавать новости и материалы на
морально устаревшем носителе (бумаге) во времена бесплатной «цифры» могут
только производители по-настоящему интересного и уникального контента! В
Калужской области бумажные СМИ все еще не воспринимаются, как обреченные на
смерть гладиаторы информационного мира.
Отчасти это связано с проблемой верификации информации.
Новости в социальных сетях и мессенджерах нередко оказываются вымышленными,
либо искаженными. Кроме того, в них могут вноситься изменения задним числом.
Опубликованному на бумаге люди инстинктивно доверяют больше.
Получаемые сведения там более качественны уже за счет одного
очевидного факта: газеты и журналы готовят профессиональные коллективы: над
текстами трудятся журналисты, специализирующиеся на своих темах, их вычитывают
корректоры, верстают дизайнеры, оформляют художники (с нашим холдингом, к
примеру, работает один из лучших карикатуристов России - Сергей Елкин)... И все это осуществляется в соответствии с
редакционной политикой, за которую отвечает главный редактор.
Сетевые же редакции зачастую представляют собой «контору» из
одного человека, который сам пишет, сам редактирует, сам размещает... Как в той
поговорке про швеца, жнеца и на дуде игреца.
В условиях сильнейшего тремора «цифры» газеты и журналы
могли бы сделать качественный скачок, но, увы, достается и им.
Уважаемые читатели, если в обозримом будущем на прилавках
газетных ларьков вы обнаружите абсолютно синие газеты - в смысле, не выпущенные пьяным коллективом,
а напечатанные с использованием одной синей краски - не удивляйтесь сильно. Это
будет «эхом спецоперации».
Как оказалось, почти все российские типографии «сидят» на
красках, поставляемых компанией Sun Сhemical. Это один из самых крупных
производителей типографских красок, а также пигментов для их производства в
мире. Сама компания американская, но ее подразделения разбросаны по всему миру
- в Европе, обеих Америках, Африке. Еще
в начале года Sun Сhemical предупредила, что повышает цены на свою продукцию,
сославшись на ряд факторов - инфляцию, логистику и рост цен на энергоносители.
А затем начались санкционные войны, и США возглавили список государств,
вводящих санкции против России. По итогу
отгрузка красок в Россию почти полностью приостановлена.
Иными словами, сошлись сразу три фактора: повышение цен
производителем, падение курса рубля к доллару и санкционные ограничения.
В типографиях по всей стране лихорадочно выметают из углов
все запасы, считают, на сколько хватит и увеличивают ценник на свои услуги.
Наши, калужские типографии, понятно, в стороне остаться не могут.
Увы, это не может привести не только к искусственному
сдерживанию тиражей, но и сказаться на стоимости печатных СМИ, которым и так
приходится туго, учитывая падение рекламного рынка.
По нам, издательскому дому «Мак-Медиа» это уже ударило, но
мы не вешаем нос и ищем варианты. Повышение цены на газеты рассматриваем только
как крайний вариант, будем искать возможность выкрутиться.
ХОЛДИНГ «МАК-МЕДИА» - ЛИДЕР ПРО ЦИТИРОВАНИЮ!
Ну и коль скоро зашла речь про «Мак-Медиа», то давайте
кое-что расскажем про себя. Издательский дом «Мак-Медиа» представляет собой
современный конвергентный холдинг. Грубо говоря, мы раскладываем яйца по всем
корзинам: издание книг, газеты, паблики, сайты, приложения, аккаунты в
социальных сетях... и это работает!
Качественная газетная журналистика, подготовленная профессионалами,
будучи переработанной и адаптированной для размещения на разных площадках,
уверенно заходит самой разной аудитории. На сегодняшний день, согласно
аналитике сервиса «Медиалогия», наши электронные медиа являются самыми
цитируемыми в Калужской области. Сайт obninsk.name
- наша опорная цифровая площадка - заняла первое место по объемам цитирования
во всей области.
Обращаю внимание: ни государственные, ни муниципальные, чьи
бюджеты с нашими несоизмеримы, но частные и независимые.
Это говорит, как минимум, о двух вещах: 1) о доверии
аудитории; 2) об умении работать с разными платформами.
Сложностей хватает, но мы не унываем и идем вперед. Время
нынче такое: кто не трепыхается - тонет.
Евгений СЕРКИН