Здоровье в чемодане. Гид по лечебному отдыху Алтайского края

Турпоток в Алтайский край растет с каждым годом, а вместе с ним меняются и приоритеты. Все больше гостей предпочитают пляжному отдыху санаторный, а вместо магнитиков везут домой целебные фиточаи. Мы выяснили, какие виды нелекарственного лечения особенно популярны у гостей Алтайского края. А их особенности обсудили участники экспертного совета премии «Менеджер года — 2025», учрежденной ИД «Алтапресс».

Все подробности - здесь

Санатории: классика жанра

Самым популярным способом оздоровить тело и душу остается санаторно-курортный отдых. Это подтверждают и цифры. По итогам первого полугодия 2025 года алтайские санатории заняли первое место в Сибири по количеству отдыхающих, о чем сообщили аналитики портала «Санатории России». На лечебный отдых приехали более 80 тыс. человек — это на 2% больше по сравнению с показателями аналогичного периода прошлого года.

Звание Мекки российского оздоровительного туризма неизменно удерживает Белокуриха. В санаториях этого алтайского курорта с удовлетворением наблюдают, как стабильно из года в год растет приток гостей. В 2025 году рост по заполняемости сети санаториев «Курорт Белокуриха» составил 5%, сообщил генеральный директор компании Константин Ежов.

Однако вместе с турпотоком выросли и аппетиты алтайских гостей, заметил эксперт. Современному туристу уже недостаточно простого лечения по путевке. Он ищет премиальный сервис (уровня люкс и выше) с полным набором современных медицинских процедур и насыщенной культурной программой.

Этот запрос породил главный тренд оздоровительного туризма — бум на индивидуальные услуги, заметила Надежда Чувашова, заместитель генерального директора санатория «Россия». И компании стараются этому отвечать. Например, специально для взрослых туристов санаторий «Россия» открыл отель «На камушках», который принимает гостей только от 14 лет. Надежда Чувашова отметила, что встречала разные мнения по этому поводу, но те гости, которые искали уединения и тишины, высоко оценили отель.

Во многом такую высокую планку задала Республика Алтай, ярким примером которой стал курорт Манжерок. Ведь у него есть близость к аэропорту, места для прогулок и катания на велосипедах, парки, красивая и разнообразная природа.

Туристический бизнес Алтайского края стремится не отставать от своего соседа: запускает программы «Люкс», открывает новые оздоровительные центры и внедряет современные программы лечения. Однако это ведет к повышению стоимости услуг и, как следствие, к новым затратам как для санаториев, так и для туристов.

Чтобы успешно конкурировать с Республикой Алтай и при этом оставаться доступной для отдыхающих, туристическая отрасль края должна трансформироваться. По мнению Константина Ежова, для дальнейшего развития необходимо интегрировать медицинские, туристические и культурные услуги в единую экосистему.

Но помимо того, что «Манжерок» привлекает тысячи туристов со всей России, он также «переманивает» кадры, заметили эксперты. А с учетом того, что Белокуриха активно развивается, сотрудники требуются в большом количестве. По словам Евгения Казанцева, первого заместителя генерального директора санатория «Алтай West», сегодня кадровый дефицит в его компании составляет около 10% — в основном это линейный персонал.

При этом, отметил Евгений Казанцев, у Белокурихи есть то, чего нет у Манжерока. Это возможность жить в городе вместе с семьей. Поэтому часть сил следует бросить на развитие городской инфраструктуры, чтобы «людям было не только интересно приезжать сюда отдыхать, но и комфортно жить, работать и строить новые объекты», добавил Константин Ежов.

Этому должна поспособствовать замена курортного сбора туристическим налогом, которая произошла в 2025 году. Теперь его выплачивают не отдыхающие, а юридические лица — официальные гостиницы и комплексы, внесенные в реестр классифицированных средств размещения. Константин Ежов подчеркнул, что хотя это новая нагрузка для санаториев, но налог помогает курорту развиваться. По прогнозам эксперта, доход в бюджет Белокурихи в 2025 году составит 100 млн рублей — это в два раза больше по сравнению с показателями прошлого года.

Городские здравницы: без отрыва от жизни

Более бюджетным и при этом транспортно доступным вариантом остаются пригородные здравницы. В Барнауле это санатории «Барнаульский», «Обь» и «Сосновый бор».

Санаторий «Барнаульский» может похвастаться относительной стабильностью, сообщил директор Иван Панов. Ежегодно здесь принимают пациентов из 50 регионов России — порядка 7 тыс. человек ежегодно. Из них 35% — за собственный счет, 10% — за счет государства по программе диспансеризации и еще более 50% — по путевкам от предприятий и учреждений края.

В санатории пациенты проходят лечение и профилактику заболеваний сердечно-сосудистой системы, нервной системы, опорно-двигательного аппарата и органов дыхания. Также специалисты санатория разработали программу ранней реабилитации после перенесенного COVID-19, которая предупреждает развитие осложнений после перенесенного заболевания и улучшает общее самочувствие.

В отличие от «Барнаульского», санаторий «Сосновый бор» решил разнообразить тихую жизнь необычным для Алтайского края форматом. Второй год подряд он проводит фестиваль «Декада серебряного возраста». В первый раз собрал более 100 человек из Алтая и Новосибирской области. В 2025 году география участников существенно расширилась и в «Сосновый бор» прилетели группы из Хабаровска, Сочи и Нижнего Новгорода.

«Это уникальный фестиваль, который позволяет людям почтенного возраста со всей страны взглянуть на жизнь по-новому. В течение десяти дней участники погружаются в атмосферу активного отдыха и заботы и себе и своем здоровье. Для наших гостей это возможность перезагрузиться и взглянуть на жизнь по-новому, а для нас — способ позаботиться о старшем поколении», — рассказал Иван Минаков, генеральный директор «Соснового бора».

БАДы: новый подход к здоровью

Популярнее и доступнее санаторно-курортного отдыха на Алтае оказались только БАДы. Уже несколько лет подряд край удерживает лидерство по объемам производства биологических добавок: регион занимает первое место в Сибирском федеральном округе и второе — в России. Только за прошедший год произвели около 4 тыс. тонн биологически активных добавок, сообщил Александр Большаков, начальник управления Алтайского края по пищевой, перерабатывающей, фармацевтической промышленности и биотехнологиям.

С каждым годом алтайский рынок БАДов стабильно прирастает на несколько сотен новых наименований. В 2024 году было зарегистрировано 239 новых наименований — бальзамы, капсулы, таблетки, масла, саше и другие. В их числе шесть предназначено для детей — это наибольшая цифра за последние пять лет, подчеркнул Большаков.

Однако в 2025 году рынок всколыхнули новые правила в регулировании оборота БАДов, которые затронули все стороны производства: производителей, продавцов, потребителей и даже врачей.

Новые требования приблизили обращение биологических добавок к правилам, действующим для лекарственных препаратов. По мнению законодателей, это должно сделать производство добавок более безопасным и защитить потребителей от некачественной и запрещенной продукции.

При этом эксперты заметили, что если регистрация БАДов и раньше отнимала значительное время и средства, то теперь предприятиям придется адаптироваться к еще более строгим требованиям регулирования. Это значительно подкосило российских производителей, заметил Евгений Баташов, директор по развитию предприятия «Алтайвитамины».

Кроме этого, появились отдельные правила для медицинских работников, которые долгое время не имели права назначать БАДы пациентам. С сентября 2025 года это правило изменили — теперь врачи могут прописывать полезные добавки пациентам при наличии показаний. Но это возможно только для зарегистрированных БАДов, включенных в специальный перечень, который утверждается Минздравом России по согласованию с Роспотребнадзором.

Эксперты заметили, что это нововведение порождает большое число вопросов как у производителей, так и у самих медиков. Виталий Царев, директор по производству компании «МейТан», поделился размышлениями на эту тему:

«Пока неизвестно, как именно врачи собираются рекомендовать БАДы. Ведь добавка другой добавке рознь и если одна БАД может способствовать лечению заболеваний, то другая эффективна лишь в качестве профилактики. К тому же непонятно, как врач будет рекомендовать БАДы, в основе которых лежат целебные травы, чье количество действующего вещества может меняться от года к году из-за влияния природных условий».

В свою очередь, для потребителей эти изменения означают, что теперь БАДы можно будет принимать только по назначению врача. Причем только те добавки, которые включены в официальный перечень.

В 2025 году условия на рынке БАДов сложились непростые, но эксперты уверены, что нынешние обстоятельства не погубят рынок добавок, а, наоборот, поднимут его на новый уровень. Покупатель получит проверенный продукт, производитель избавится от конкурентов в лице недобросовестных мошенников, а врачи смогут предлагать эффективные методы лечения.

«Все это приведет к одному — у всех будут одинаковые условия игры и выиграет тот, кто сможет быстрее всех адаптироваться к новым условиям и предложит качественный продукт», — сообщил Евгений Баташов.

Дары природы: от меда до амаранта

Помимо разноцветных витаминок и тягучих сиропов, не менее популярны у потребителей традиционные виды: травяные сборы, настойки, мед и грибы. Чаще всего люди покупают фиточаи, варенье из молодых сосновых шишек, мед и продукты из ежовика гребенчатого. Компания «Волшебный лес» даже научилась выводить из него экстракт.

При этом Владимир Гончаров, генеральный директор компании «Волшебный лес», отметил, что производство подобных специфических добавок в регионе тормозит нехватка аккредитованных лабораторий. Именно они обеспечивают допуск продукции на рынок. Без лабораторных испытаний, включающих стандартизацию сырья, доклинические исследования и проверку качества, БАД не сможет пройти регистрацию и попасть ни в аптеки, ни в рекомендации врачей.

Поэтому алтайским производителям приходится отправлять свои продукты в другие регионы и даже страны, где лаборатории есть. Это не только сулит новые траты, но также создает риски, что во время дороги товар может испортиться, отметил Владимир Гончаров.

Беспокойство производителей вызывает и нынешняя сырьевая база.

«Казалось бы, в Алтайском крае не должно быть проблем с сырьем, ведь регион богат травами, ягодами и кореньями, — рассуждает Виталий Царев. — Но вот когда речь заходит о более сложных видах, например моноэкстрактах и стандартизированных экстрактах, то алтайский рынок отстает, в отличие от китайского. По этой причине многие производители закупают сырье в странах Юго-Восточной Азии».

Это подталкивает производителей к поиску новых видов сырья. Например, компания «Амара» активно используют в производстве амарант. Она выпускает муку, крупы, масло и даже напитки: сок и чай.