Шигир: работа с культурным кодом

Одним из главных вызовов, с которыми сталкиваются локальные дизайнеры и бренды, является глобальная конкуренция — необходимость создавать и продвигать собственные символы и образы, которые смогли бы соперничать на рынке с мировыми, у которых маркетинговые возможности несоизмеримо больше. Одним из ответов на этот вызов может стать использование локальных, региональных культурных кодов, которые придадут продукции необходимую уникальность. При этом следует отметить, что Урал не богат образами и смыслами, которые легко можно было бы положить в основу современного брендинга. Горнозаводская цивилизация со своей мифологией, описанной Павлом Бажовым, достаточно сложна для использования в этом ключе. Ее образы, которые оказались востребованными дизайном (малахит, ящерица, каменный цветок), максимально эксплуатировались еще с советских времен и в настоящее время утратили креативный потенциал. Фото: Александр Осипов В то же время примером современной успешной работы с локальным культурным кодом глобального, можно даже сказать — общемирового, значения может служить использование екатеринбургскими представителями креативных индустрий образа Большого Шигирского идола — древнейшей в мире деревянной статуи возрастом более 12 тыс. лет, найденной в конце XIX века в торфяниках под Кировградом и хранящейся в Свердловском областном краеведческом музее. В преддверии 300-летия Екатеринбурга скульптура стала одним из символов юбилея города. Благодаря привлечению внимания к древнему артефакту он превратился в значимый феномен современной городской культуры, объект вдохновения для десятков мастеров, использовавших образ Шигира в своих произведениях, многие из которых стали коммерчески успешными продуктами. В год юбилея Екатеринбурга своим прочтением образа Шигирского идола поделились десятки представителей креативных индустрий Екатеринбурга. В их число вошли совершенно различные объекты — от значков и наклеек до посуды и ювелирных украшений. Один из баров Екатеринбурга даже использовал образ Большого Шигирского идола для создания авторского юбилейного крафтового пива. Фотограф: Анна Гофман Параллельно Большой Шигир стал отправной точкой и для модельеров. Образы и культурные коды древней скульптуры были использованы для создания современной городской одежды. Так, екатеринбургский дизайнер Маша Варламова представила «Шигирскую городскую коллекцию»: модную одежду, идея которой — использование генераций нейросети Midjourney на основе образов Большого Шигирского идола. Команда проекта объединила самую древнюю в мире деревянную скульптуру и самые современные технологии искусственного интеллекта, получив уникальные визуальные объекты, с одной стороны, наполненные идущим сквозь века глубоким символизмом древности, с другой — являющиеся привычными и практичными вещами для повседневного использования. Вероятно, эта коллекция будет первой в стране, созданной с помощью искусственного интеллекта. Благодаря подобранной пряже и дизайну узоров на предметах коллекции удалось передать текстуру старого дерева и рисунки, которыми покрыта оригинальная скульптура, содержащая девять антропоморфных изображений и десятки отдельных изображений и элементов декора. Пилотный «лук» включает в себя пальто, шапку и городской рюкзак-сумку. Изготавливаются и другие предметы гардероба. Теперь создатели проекта ищут инвесторов, чтобы выпустить промышленную линейку оригинальной одежды и аксессуаров. Фото: Александра Ряпасова «Сейчас как никогда возникла потребность понять свою айдентику, историю и корни. Я думаю, что узнаваемость регионов строится на символах. Шигирский идол тоже может стать нашим символом. Я начала изучать этот вопрос и поняла, что это правда старейший артефакт, найденный на Урале. Мне всегда нравится интерпретировать историю в современном ключе», — рассказала Мария Варламова. Фото: Александра Ряпасова Образы «Шигирской кладовой» стали отправной точкой и для проекта «Духи предков» дизайнеров Назара Алмазбекова, Татьяны Фоминцевой и Александры Гузовой, которые в своей коллекции переосмысляют тему древней статуи и современной моды. Показ коллекции состоялся в креативном кластере «Домна» в канун 300-летнего юбилея Екатеринбурга. «Я очень долго не мог найти основную идею, концепт для своей выставки одежды. И в какой-то момент мой куратор посоветовал мне обратить внимание на Шигирского идола. Я пришел в музей, посмотрел статую, начал читать о ней и был просто очарован этим древним изваянием. В итоге он вдохновил меня на создание коллекции, в которой я хочу рассказать о духах, которых мы не знаем, но знали наши предки, посмотреть на идола со всех сторон, открыть новые грани», — рассказал Назар Алмазбеков. «При создании коллекции мы отталкивались от образа Шигирского идола, его структуры и истории. Например, важным показался тот факт, что он был найден в болоте и пролежал там больше тысячи лет, и никто не знает, кто создал эту скульптуру. Хотелось передать загадочность, потому что мы не знаем, кто перед нами — женщина или мужчина», — уточнила дизайнер Александра Гузова. Фото предоставлено организаторами мероприятия Так, можно сказать, что сегодня использование образов, смыслов и культурных кодов Шигирской археологической коллекции стало трендом для креативных индустрий Екатеринбурга. Уникальный артефакт с тысячелетней историей становится конкурентным преимуществом местных производителей, Шигир вдохновляет на творческие поиски, переосмысление и интерпретацию загадок и смыслов, которые древнее египетских пирамид и Стоунхенджа. Сегодня сувениры, одежда, аксессуары местных авторов пока являются первыми признаками использования культурного кода Шигира в построении местных брендов, показывающих путь для серьезных инвесторов, которые могут развить это направление. Можно ожидать, что уже в ближайшем будущем на фоне глобальной конкуренции между российскими регионами за туристические потоки и глобальные смыслы именно образы Шигирской коллекции окажутся в числе наиболее востребованных культурных кодов, на которых будет строиться идентичность Урала. Фото на главной странице: Александр Осипов