Брагино-гопник и Заволга-сад: в Ярославле очеловечили спальные районы
Разработчики дизайн-кодов Дзержинского и Заволжского районов предлагают жителям отдельные цвета, слоганы и даже одежду.
В Ярославле по заказу Ярославского моторного завода провели исследование самоидентификации жителей Брагино и Заволги, опросив жителей и выработав предложения по дизайн-кодам Дзержинского и Заволжского районов. Отчет разработчиков представил главный архитектор Ярославля Артем Цымбалов. Идеи по айдентике, цветам и слоганам он оценил как «систему визуальных решений для свободного использования». Вектор развития Дзержинского района определен как «Живи, учись, работай», Заволжского — «Изумрудные реки Заволжья». Предлагаем заволжанам и брагинцам ознакомиться с тем, как их видят специалисты столичного «Бюро78», разрабатывавшего дизайн-код.
Брагино: от гопников к инженерам жизни
Перед разработкой предложений авторы исследовали текущее положение вещей. С действующим дизайн-кодом всё более-менее понятно: есть герб, надпись «район Дзержинский» на въезде и вездесущие граффити-надписи #BRZD, что расшифровывается как «Брагино здесь». Причём такой вариант тоже используется, но официально — коммунальщиками. Кстати, 91% жителей района называет его именно Брагино, а не Дзержинский.
Вспомнили и про стереотипы о гопниках и бандитах.
«Ассоциативный ряд района часто связан с криминалом и преступностью»,— переживают дизайнеры из Москвы.
В похожем ключе высказались и выбранные ими для беседы «лидеры глубинной территории» — краеведы, бизнесмены, общественные активисты.
«Серый, неуютный, настороженный, враждебный, какой-то не злой, но агрессивный, недоброжелательный. Стереотип жителей Брагино — это гопники из рабочего класса. Они мало читают, много пьют, работают на промышленных производствах, до 30 лет»,
«Простой, пролетарский, грубоватый, народный. Район-гопник, если попроще. Решительный, иногда дерзкий, но при этом патриотичный, но и в основном добрый», — обобщается информация из опросов.
Что в итоге? «Рабочий район» с «серьёзными людьми» предлагают позиционировать именно так, но на современный лад.
«Самодостаточный район, в котором есть все необходимое для жизни в современном мегаполисе», — характеризовали Дзержинский район разработчики дизайн-кода.
Новый образ Брагино они в итоге очеловечили. Получился бородатый мужчина в каске и с ноутбуком.
«Район в образе человека: работающий мужчина среднего возраста, семейный, простой, выносливый, серьезный, терпеливый, крупный (очевидно проекция размера территории района), минимально заботливый/комфортный (в том смысле, что делает ровно столько, сколько нужно для поддержания некого «гигиенического» минимума)», — представили типичного брагинца столичные дизайнеры.
Про гигиенический минимум на месте жителей можно и обидеться. Представили разработчики и свое графическое решение. Авторы предлагают использовать в материалах о Брагино иконки пруда-«очки», гайку, трамвай, дом «китайская стена», а также сердце и семью. Основным цветом района будет красный, в дополнение к нему — жёлтый и белый. Есть и слоганы: «Инженеры жизни», «Хорошо устроились», «Здесь строится жизнь» и «Брагино здесь. Стройка там». Их предлагают размещать на щитах.
Зеленая Заволга без шампуров
Если Дзержинский район ассоциируется у его жителей и экспертов с промышленностью, педантичностью и в целом с пролетариатом, то Заволжский в основном представлен размышлениями о природе, экологии и осознанном потреблении. Авторы исследования подчёркивают, что район уникален именно своим местоположением. Одним из основных устоявшихся образов является Октябрьский мост.
«Мост в сознании жителей района играет значительную роль, как положительную, так и отрицательную. С одной стороны, мост ассоциируется с пробками, формирующимися по утрам. Но, с другой стороны, мост отделяет район от остальной части города, придавая ему уникальность – быть за Волгой: здесь меняется флора и фауна, формируются лучшие виды на центр Ярославля и создается не шумная городская, а спокойная экологичная атмосфера», — сообщают авторы.
Отсюда и неформальные символы Заволги — это не только мост, но ещё и сама река Волга, а также Тверицкий и Смоленский боры. И, неожиданно, бывший кинотеатр «Аврора», где сейчас торговый центр и, чуть более ожидаемо, «Кавшкола» — напоминание про спортивную школы с лошадьми.
В отличие от Брагино, в Заволжском районе не так много топонимов. Само слово «Заволга» предпочитают 70% населения района. Присутствует по мнению авторов исследования и некий заволжский «сепаратизм».
«Жители абсолютно четко и осознанно сопоставляют себя с территорией, это их «место силы» и «место дома», находясь физически за Волгой – они отделяют себя от всего города, чувствуя незримую привилегию – «мы в Ярославле, но у нас есть то, чего нет во всем городе» - гармонии и высокой доступности природы и воды», — отмечают разработчики дизайн-кода.
Заволгу столичные дизайнеры также очеловечили, почему-то сопроводив фото, взятого из стоков. По их версии это молодой мужчина 30-40 лет. Семьянин, у которого есть дети и домашние питомцы.
«Активная жизненная позиция, предпочтения в спорте: велосипед, пробежки на улице, непрофессиональные, но активные командные игры с друзьями на улице (баскетбол, волейбол, бадминтон). Досуг: прогулки с детьми на природе (изучение, игры на свежем воздухе, отдых в тишине). Здоровый человек, кровь с молоком. С хорошими лёгкими, с хорошей фигурой и спортивными данными», — рисуют коллективный портрет заволжанина разработчики.
В этом плане с ними можно согласится лишь частично. Район действительно молод, но в Тверицком бору гораздо чаще встретишь совсем другой активный отдых молодых людей — не с баскетбольным мячом, а с бутылкой и шашлыком. Шампур — вот символ Заволги, по крайней мере летом.
Но вернемся к идеальной Заволге. Как верно подметили разработчики, Толга — еще один ее символ. А в целом получается вывод: «Работать можно где угодно, но жить надо здесь, за Волгой, это просто город-сад». И бренд района выглядит, как представление его городом-парком, где природа начинается прямо «от выхода из подъезда». Следовательно, ценности Заволги — это экологичность, удобство и добрососедство.
Неудивительно, что при таких результатах основным цветом района стал зелёный, а вспомогательными — салатовый и светло-бежевый. В иконографии: мост, парусник, зоопарк, ели, шишки, парки, храм и монумент Амет-Хану Султану. Слоганы тоже про природу: «Бережно меняемся», «Чисто для жизни», «Гармония дома», «Изумрудные реки Заволги». Есть даже ироничное «Сейчас грязно. Будет чисто для жизни».
Одежда для брагинца
Под разработанный дизайн и цвет есть предложения по малым архитектурным формам, лавочкам, внешнему виду ларьков и биллбордов. Предлагаются парковки в виде велосипедов и заборы в виде елочек. Отдельно идет дизайн одежды — толстовки, худи, шарфы. Кстати, если кто-то возьмется за одежду, то спрос наверняка будет. Причем именно среди жителей двух спальных районов.
Предлагается также проводить в Брагино и в Заволжье районные биеннале и фестивали палисадников, что, конечно, вряд ли. А вот идея ярморочного городка вполне может и прижиться. С трудом себе представляем районный брендинг контейнерных площадок, который предлагают дизайнеры из Москвы. Чуть более вероятными видятся дополненные новыми образами городские трамваи.
Какое этому всему может быть применение? Вопрос в желании и возможностях. Как часто отвечают в мэрии горожанам, «при наличии финансирования».