Китайско-Российский АлкоСаммит
В Москве в Swissôtel Красные Холмы 5* 20 декабря 2024 состоялся Китайско-Российский АлкоСаммит, организованный компанией Мерлин – официальным представителем и эксклюзивным дистрибьютором Kweichow Moutai в РФ при поддержке Черноморского Форума Виноделия и Союза китайских предпринимателей в России.
Программа мероприятий АлкоСаммита началась с работы конференции «Россия-Китай: импорт и экспорт вина, пива и крепких напитков», собравшей представителей официальных и бизнес-структур Российской Федерации и Китайской Народной Республики, профессионалов и экспертов алкогольного рынка.
Открывая дискуссию, ведущий конференции – Виталий Меркушев, председатель правления ЧФВ, отметил, что товарооборот между нашими странами в последние годы неуклонно растет, и торговля алкоголем, и эногастрономический туризм должны также динамично развиваться. Однако нельзя не учитывать, что в Китае и в России очень разная культура потребления алкоголя. Потребление вина в последние годы в Китае падает, и в 2023г. составило всего 600 мл на душу населения (15-65 лет), а на пике в 2012г. было 1,5 л. В подавляющем большинстве (до 95%) китайцы потребляют красное вино, очень мало – игристое, хотя среди студенческой молодежи игристое уже становится модным. Алкогольные напитки являются важной и имплицитной частью тысячелетней китайской культуры, но китайцы в основном употребляют пиво и крепкие напитки.
Поприветствовав собравшихся, Борис Титов, председатель российской части Российско-Китайского Комитета дружбы, мира и развития, глава винного дома «Абрау-Дюрсо», остановился на проблемах и возможностях продвижения российского вина и других алкогольных напитков на китайском рынке. Он отметил, что алкогольный товарообмен между нашими странами пока на начальной стадии развития, но интерес друг к другу неизменно растет. Китайцы уже неплохо знают французское, австралийское, итальянское, испанское и чилийское вино, и нам нужно пропагандировать российское вино в целом, вне зависимости от его производителя – как бренд. Главная цель на сегодня – более широко ознакомить китайского покупателя с российскими винами.
Чжоу Лицюнь, председатель Союза китайских предпринимателей в России, рассказал участникам конференции о торговом и туристическом партнерстве Китая и России. Объем торговли между нашими странами в прошлом году достиг колоссальной цифры - 240 млрд. долларов, а в этом году будет рост еще на 2%. В России сейчас работают около 9 тысяч китайских компаний, их уже в 3 раза больше, чем немецких, и в 4 раза больше, чем американских.
Виталий Манкевич, председатель Российско-Азиатского Союза промышленников и предпринимателей, констатировал, что действительно и в российской, и в китайской культуре алкоголь занимает довольно значимое место. Для имиджевой поддержки российской продукции в Китае РАСПП активно использует рекламные и информационные каналы и популярных блоггеров, которым в Китае разрешена продажа алкоголя даже в прямом эфире. В качестве примера эффективной работы он отметил деятельность компании Мерлин, представляющей китайскую продукцию Moutai в России.
Чжан Мунцуань, учредитель и собственник компании Мерлин, поделился опытом компании Мерлин по продвижению продукции Moutai и другого китайского алкоголя на российском рынке и акцентировал внимание слушателей на специфике потребления алкогольных напитков в культуре Китая и необходимость диалога с российскими гастрономическими культурными традициями.
Дарья Сологуб, директор по закупкам и международному маркетингу виноторговой компании Форт, остановилась на проблемах импорта на российском рынке алкоголя, особо подчеркнув, что несмотря на увеличение таможенных пошлин на продукцию из недружественных стран и пошлины на ввоз крепкого алкоголя, в рейтинге стран по импорту, тем не менее, продолжают лидировать европейские страны, и только Грузия – тоже в топе. Однако, виден заметный рост поставок из ЮАР, стран Латинской Америки, Сербии, Азербайджана и появление новых направлений – Китай, Ливан, Турция. Прогнозируя перспективы на 2025 год, указано, что, несмотря на заметный рост импорта из дружественных стран, неизбежное сокращение стоков относительно недорого вина из недружественных стран и рост продаж российского вина, будет наблюдаться некоторое снижение потребления вина.
Даниил Бриман, председатель Совета Союза российских пивоваров, генеральный директор компании «Суздальский Пивовар», проанализировал перспективы развития экспорта пивоваренной продукции России в Китай. В выступлении было отмечено, что экспорт китайского пива в Россию резко растет. За октябрь этого года из Китая было ввезено пива на 3,8 млн. долларов, что позволило КНР выйти на 3-е место (после Германии и Чехии) среди импортеров пива в Россию. Наряду с этим, экспорт российского пива в Китай временно падает, что связано с реструктуризацией отрасли и уходом глобальных игроков с нашего рынка. Россия занимает третье место в мире среди крупнейших импортеров китайского пива (после Австралии и Гонконга). Позиции китайских пивоваров на нашем рынке могут еще усилиться, поскольку российские пивовары близки к тому, чтобы пролоббировать резкое повышение пошлин на пиво из недружественных стран.
Александр Морев, руководитель проекта по поддержке экспорта агропромышленного комплекса Российского экспортного центра, представил планы продвижения российского вина и алкогольных напитков на рынки Китая. В последнее время в Китае на выставках, где была представлена пищевая продукция из России, побывали более миллиона посетителей. Интерес к российским продуктам растет, есть высокие шансы, что и вино, и другие алкогольные напитки станут более востребованы на китайском рынке.
Игорь Сердюк, заместитель генерального директора по развитию премиального направления компании Фанагория, поделился опытом продвижения вин компании в Китай. Фанагория сейчас – лидер среди российских экспортеров вина в КНР, объем ее продаж составляет 750 тыс. бутылок в год.
Юрий Юдич, руководитель аналитической группы «Алкоэксперт», отметил высокую привлекательность китайского рынка для российских производителей вина и других алкогольных напитков, поскольку прибыль с каждой бутылки несколько выше, чем на внутреннем рынке.
Лян Лина, представитель компании Мерлин, подробно рассказала о практике продвижения в России бренда Moutai и участии компании в благотворительных акциях в России и поддержке различных российско-китайских мероприятий.
Подводя итоги конференции, Виталий Меркушев подчеркнул, что, учитывая развитие стратегического партнерства между РФ и КНР, необходимо взаимно снимать торговые барьеры. Так, российские производители вина оплачивают 7%-ную вывозную пошлину в России, а при ввозе своей продукции в Китай платят акцизов и пошлин на сумму, почти в 2 раза больше, чем производители из Грузии и Молдовы.
По окончании конференции участникам была предоставлена возможность продегустировать классический Kweichow Moutai.
На дегустационном салоне АлкоСаммита были представлены тихие и игристые вина, ликеры, пиво, сидр, бренди, джин, ром, байцзю от следующих российских и китайских производителей и дистрибьюторов:
Массандра, Инкерман, Дербент Вино, Андрюс Юцис, Суздальский Пивовар, Мерлин, Статус Групп, Трейд Групп, Kweichow Moutai, Black Watch Spirits, Harbin, Tsingtao, Cheerday, Gisbelle, Gletcher / Svam Group, Kakadu, Yantai Changyu Castel, Le Furet, Shanxi Xinghuacun Fenjiu.
Гости Салона могли посетить экспозицию музея Moutai, где им были представлены история создания и развития Kweichow Moutai, самой дорогой алкогольной компании в мире по рыночной капитализации, производителя элитного дистиллята из сорго - байцзю Moutai.
В завершении АлкоСаммита состоялся гала-ужин с дегустацией Kweichow Moutai и интерактивное представление китайских и российских фольклорных коллективов.
Участники уверены, что проведение АлкоСаммита послужит развитию взаимовыгодного сотрудничества между Россией и Китаем, привлечет специалистов, заинтересованных в изучении новых тенденций на рынке, обмене опытом, создании совместных практик для выстраивания добрососедских отношений между народами наших стран.
Черноморский Форум Виноделия