Заводной механизм: может ли турист попасть на предприятия
По предварительной оценке, поток промышленных туристов по итогам 2024 года составит более 2 млн и превысит показатели 2023 года как минимум на четверть, сообщили эксперты в отрасли. Пока далеко не на все промышленные объекты обычный турист может легко попасть, однако выбор для желающих узнать, как закаляется сталь, достаточно велик. Как развивается промышленный туризм и на какие крупнейшие заводы страны можно попасть — в материале «Известий».
Сколько в России промышленных туристов
Гендиректор агентства бизнес-туризма MICE Market, инициатор проекта «Промышленный туризм РФ» Сергей Рыжов рассказал «Известиям», что поток промышленных туристов в 2023 году в России составил 1,4 млн человек.
— За 2024 год результаты будут в марте, но, по предварительной аналитике, уже более 2 млн человек, — сказал он.
Аналогичная оценка по количеству промышленных туристов у Агентства стратегических инициатив (АСИ). Вице-президент Российского союза туриндустрии Юрий Барзыкин привел чуть меньшие цифры, которые, впрочем, тоже показывают значительный рост интереса к промтуризму: в 2022 году около 800 тыс. человек, в 2023-м — 1 млн 200 тыс., а в 2024 году — 1,5–2 млн человек.
— При этом здесь необходимо учитывать и дополнительные экскурсионные потоки, то есть туристов, которые приезжают в регионы с другими целями. Они также часто выезжают на экскурсии на объекты промышленного туризма, — сказал он «Известиям».
Много ли предприятий открыто для туриста
По словам Сергея Рыжова, сейчас в проекте «Открытая промышленность», который курирует Агентство стратегических инициатив, задействован 81 регион, хотя еще четыре года назад было всего 10.
— Совокупно за четыре года стали открытыми более 2,5 тыс. предприятий, но это по-прежнему небольшая доля от всего объема промышленности нашей страны, — заметил Сергей Рыжов.
В Агентстве стратегических инициатив назвали другую цифру: промышленный туризм сейчас развивают более 1 тыс. российских предприятий из 81 региона России.
— Структура посещений по промышленному туризму выглядит примерно так: 24% — это востребованные объекты пищевой промышленности, порядка 13% — это легкая промышленность, 12% — машиностроение, около 7% — металлургия и горнодобывающая промышленность. Примерно столько же относят к техно- и индустриальным паркам, — сказал Юрий Барзыкин.
В АСИ отмечают Магнитогорский металлургический комбинат, который ежемесячно посещают не менее 1 тыс. человек: чтобы увидеть вживую домну, туристы едут не только из Челябинской области, но и из соседних регионов, столицы. Но лидерами по посещаемости «традиционно остаются предприятия пищевой отрасли». Так, столичный концерн «Бабаевский» посещает не меньше 50 тыс. туристов в год. В основном это дети и школьники, добавили в АСИ.
Юрий Барзыкин отмечает, что самые крупные объекты промтуризма принимают десятки тысяч человек в год. Лидером он назвал Магнитогорский металлургический комбинат (ММК).
Металлургические предприятия вообще охотно пускают в свои цеха туристов. В ММК рассказали «Известиям», что на комбинате сейчас действует восемь туристических маршрутов, а с 2018 года промплощадку посетили около 60 тыс. человек. Самые востребованные маршруты — «Укрощение огня» и «Стальная эволюция», когда туристов ведут в доменный цех и листопрокатные производства.
Объединенная металлургическая компания (ОМК) также показывает туристам производство с 2018 года. Открыты для посещений цеха в Выксе Нижегородской области, в Пермском крае, Башкирии и Челябинске. За семь лет на экскурсиях побывали больше 25 тыс. человек.
— Все наши маршруты проводим в рамках проекта «Завод видел»: показываем реальное производство, например выпуск труб большого диаметра, которые используют для газо- и нефтепроводов, и железнодорожных колес для пассажирских и грузовых составов, — рассказали в пресс-службе ОМК.
Советник гендиректора дивизиона «Северсталь Российская сталь», координатор рабочей группы по созданию Центра металлургической промышленности Людмила Гусева рассказала, что на «Северстали» туристическая программа в 2024 году расширилась до крупнейшей в Европе доменной печи № 5 «Северянка» и самого производительного в российской металлургии стана 2000.
— Специально оборудованные смотровые галереи позволяют посетителям безопасно, не применяя специальные средства индивидуальной защиты, наблюдать за эффектными производственными процессами, — сказала Людмила Гусева «Известиям».
Посетить промтур может любой желающий старше 14 лет по предварительной записи. За всё время Центр металлургической промышленности провел более 480 промышленных туров для 5 тыс. человек, а доменную печь № 5 и стан 2000 посетили по состоянию на середину декабря 2024 года более 280 туристов.
Сергей Рыжов отмечает, что пока для одиночных туристов есть ограничения: в основном все заводы за организованные посещения, просто прийти с улицы нельзя. Однако некоторые из них сотрудничают с операторами, которые продают туры физическим лицам.
— Пока модель такая, но с приростом количества предприятий будет расти и предложение для туристов, — сказал он.
Зачем промышленности туристы
В АСИ рассказали, что основная цель промтуризма для предприятий — продвижение своего бренда как работодателя. Прибыль от туризма не становится определяющей целью ни для крупных, ни даже для средних промышленных предприятий, замечает Юрий Барзыкин.
— Важнее поиск будущих кадров, имидж предприятия, продвижение продукции для своих партнеров, — сказал он. — Для малых и небольших производств это реализация своей продукции и выручка от посещений. И для всех очень важно налаживание деловых контактов. Это формирует имидж не только предприятий, но и региона в целом.
В пресс-службе Объединенной металлургической компании также подчеркивают, что «промышленный туризм не про прибыль». Но кроме формирования имиджа и воспитания потенциальных кадров он также становится важным фактором для улучшения инфраструктуры и сервисов городов, где находятся предприятия, сказали «Известиям» в компании. Так, в нижегородской Выксе в том числе благодаря промышленным турам на завод в 2019–2023 годах турпоток в город вырос более чем вдвое.
Руководитель функции «Протокол и корпоративные сервисы» «Сибура» Мария Захарова называет промышленный туризм важным элементом социально-экономического развития территорий и эффективным способом решения бизнес-задач для предприятий различных отраслей.
— Открывая двери внешней аудитории, предприятие демонстрирует свои достижения, технологические процессы и экологичность производств, тем самым формируя новый имидж современной российской промышленности, — сказала она «Известиям». — Например, местные жители, посещая предприятие в Тобольске, видят, как компания минимизирует воздействие на окружающую среду, узнают о замкнутой системе водоснабжения завода, которая исключает сток воды в окрестные водоемы.
В «Сибуре» отмечают, что одновременно занимаются экопросвещением: на экскурсиях рассказывают об экономике замкнутого цикла, посетители видят вовлечение переработанного пластика в производство.
Людмила Гусева из «Северстали» отмечает, что промтуризм помогает и в привлечении кадров в регионы, потому что молодые люди «не всегда стремятся вернуться в промышленные центры из больших городов после обучения». Тур на завод позволяет показать им современное предприятие и «вдохновляющие производственные процессы».
В АСИ подчеркивают, что инициатива о промтуризме всегда исходит от предприятий, однако в долгосрочной перспективе выигрывают те территории, где есть поддержка со стороны властей.
— У нас есть успешные примеры регионов, в которых промышленный туризм развивается на системном уровне и где открыто для посещения свыше 50 предприятий разных отраслей промышленности: Пермский край, Челябинская область, Кузбасс, Москва, Свердловская область и т. д., — подчеркнули в АСИ.
Причем со временем промышленный туризм становится шире, чем просто посещение производства. Так, у ОМК есть индустриальный стрит-арт-парк с масштабными произведениями искусства современных художников. А туристам предлагают уже комплексный продукт — не просто доступ на закрытый промышленный объект, но и посещение городских достопримечательностей, местных ресторанов, активные виды отдыха и т. д. По этому пути идут многие корпорации. Так, Мария Захарова из «Сибура» рассказывает об опыте участия во всероссийском фестивале «Ночь заводов», который объединил искусство и индустриальные объекты: на заводах в Тобольске и Перми проходили аудиоспектакли, звучал живой оркестр.
Еще один пример объединения промтуризма с другими активностями — кейс ПАО «ЭЛ5-Энерго» (входит в группу «Лукойл»). Эта компания с июня 2024 года показывает туристам ветропарк компании за Полярным кругом, и там же был проведен масштабный забег «Энерго Трейл».
Куда турист не сможет попасть
Впрочем, закрытых предприятий еще достаточно. Так, в 2021 году в ХМАО заявляли, что местные нефтегазовые компании готовятся открыться для туристов. Директор департамента промышленности Югры Виктор Гамузов рассказал «Известиям», что сейчас шесть предприятий в ХМАО открыто показывают производственный процесс, в том числе заявленный в 2021 году ООО «Газпром трансгаз Югорск». Туристам там показывают цех, газовые турбины, но нефтяные скважины посетить в регионе по-прежнему нельзя.
Это не значит, что промтуризма в ХМАО нет. Например, кернохранилище в Ханты-Мансийске — очень интересное для посещения место, где дадут понюхать нефть, расскажут об истории и технологии нефтедобычи. Но на промышленные площадки, где черное золото непосредственно добывают, пока не попасть.
— В свободном доступе попасть на объекты нефтедобычи нельзя в силу того, что данные предприятия являются стратегически важными объектами и на них действует особый режим их работы и посещения, — заявили «Известиям» в департаменте внутренней политики ХМАО.
Юрий Барзыкин также замечает, что надо учитывать, что в нефтегазовой промышленности есть «особые режимы посещений», и это касается безопасности производства.
В пресс-службе правительства ЯНАО, еще одного нефтегазового региона России, также подчеркнули, что «посещение промышленных объектов тщательно контролируется по соображениям безопасности и в целях защиты коммерческой тайны, поэтому необходимо согласовывать экскурсии заранее». При этом в регионе промтуризму стараются уделять большое внимание: туристов возят на хлебозавод, рыбзавод, они посещают газоперерабатывающий завод «СибурТюменьГаз», Вынгапуровский газоперерабатывающий завод и т. д. Была даже экскурсия финалистов конкурса федерального проекта «Большая перемена» на «Ямал СПГ» в Сабетте, куда пришлось лететь на самолете.
В ХМАО также продолжают обсуждение развития промышленного туризма. Виктор Гамузов рассказал, что к команде региона, занимающейся промтуризмом, присоединился филиал «СибурТюменьГаза» в Нижневартовске. Экскурсионные программы «позволят туристам познакомиться с современным высокотехнологичным производством и основными технологическими процессами на предприятии».