Чебаркуль — экологичный, волшебный, исторический
В феврале 2016 года распоряжением Правительства РФ № 326-р утверждена стратегия государственной культурной политики на период до 2030 года. Документ определяет приоритетные задачи культурного развития муниципалитетов и регионов. В их числе и брендинг территорий. Учитывая перспективность этого направления, администрация Чебаркульского городского округа включила территориальный брендинг в основной стратегический документ муниципалитета — стратегию социально-экономического развития на период до 2035 года — в качестве одного из инструментов развития туристического потенциала.
Екатерина Валерьевна Айткулова, начальник экономического отдела администрации Чебаркульского городского округа Челябинской области
#505471_300_d#
О брендах территорий
Напомним, что территориальный брендинг начал свое активное развитие в мире в начале XXI века. В нашей стране он появился в 2008 году, поэтому его можно назвать сравнительно молодым явлением. К концу 2024 года в "Коллекцию брендов регионов России«[1] вошли 499 брендов, в том числе 6 межрегиональных, 70 региональных, 97 муниципальных и межмуниципальных, 19 событийных, 77 зарегистрированных и 230 наименований мест происхождения товаров.
Что касается Чебаркуля, то само понятие территориального брендинга было включено в стратегию развития города, которую Собрание депутатов утвердило еще в ноябре 2019 года. А в конце 2021 года решение о реализации проекта по разработке бренда было принято руководством муниципалитета при поддержке губернатора Челябинской области А. Л. Текслера.
Разработка бренда
На начальном этапе реализации проекта возникал вопрос: бренд — это роскошь или необходимость для города? Впоследствии, когда пришло понимание, что бренд нам нужен прежде всего для идентификации и узнаваемости территории, для правильного и грамотного ее позиционирования на фоне других муниципалитетов, сомнения отпали.
В рамках разработки бренда был объявлен открытый электронный конкурс по оказанию Чебаркульскому городскому округу услуг по брендингу. В конкурсе приняло участие 12 компаний из разных городов России — от Москвы до Хабаровска. По результатам электронных торгов к разработке бренда была привлечена молодая и креативная команда ООО «Новая Марка» из города Пензы.
Проект стартовал 11 мая 2022 года, работы были разбиты на четыре этапа:
1) исследование территории;
2) разработка трех концепций бренда;
3) визуальное воплощение концепций бренда;
4) разработка модели или так называемого руководства системы продвижения бренда.
#505452_300#
#505453_300#
Первый этап. Исследование территории
На первом этапе команда разработчиков в течение трех недель проводила исследование Чебаркуля на идентичность, определяла, с чем город ассоциируется у жителей. Три дня шла работа непосредственно в городе: исследователи общались с горожанами и руководителями предприятий и организаций. Было проведено 11 глубинных экспертных интервью, онлайн-опрос 250 респондентов, а также офлайн-опрос такого же количества респондентов.
Исследование городской идентичности показало, что наиболее популярными ассоциациями с Чебаркулем у большинства респондентов стали:
озера, пруды и реки, которых в Чебаркуле и районе более 50;
уникальность природы, которая заключается в разнообразии животного и растительного мира благодаря географическому положению и климатическим условиям;
метеорит, упавший в 2013 году в озеро Чебаркуль;
древняя Чебаркульская крепость, построенная в 1736 году;
храм Преображения Господня, основанный в 2007 году.
Некоторые участники интервью упомянули о хоккее, спорте, Харламове, крупных промышленных предприятиях (Чебаркульском молочном заводе, швейной фабрике «Пеплос», металлургическом заводе «Уральская кузница») и расположенной на территории Чебаркульского городского округа 90-й танковой дивизии.
Второй этап. Разработка трех концепций бренда
На основе проведенного исследования и определения идентичности города были сформированы три концепции бренда города:
1) экологическая;
2) волшебная;
3) историческая.
В основу экологической концепции легли ассоциации жителей об экологии и многочисленных озерах Чебаркуля. Территория городского округа рассматривалась в качестве островка чистой природы в промышленном Южноуралье. Слоган концепции: «Чебаркуль — экологическая столица Урала».
#505507_300#
Вторая концепция, представленная командой разработчиков, — волшебная. В этом случае Чебаркуль ассоциируется с чудесным местом, которое привлекает странников даже с других планет. Ведь никто не знает, что нес в себе метеорит, упавший в озеро Чебаркуль. Именно уникальная природа Южного Урала вдохновила выдающегося литератора Бажова на создание волшебных сказок об Уральской земле. Именно на нашей территории сконцентрированы внутренние силы природы — на стыке Европы и Азии, гор, лугов и лесов, волшебных и чистых озер, сказочных историй и народного фольклора. Слоган концепции: «Чебаркуль — это место, где зарождается русское чудо».
Третья концепция — историческая. Чебаркуль — очень вольнодумный и мужественный город. Здесь удивительной мозаикой совмещены образы сурового челябинского мужика, пугачевского свободолюбия, военнослужащего. Слоган концепции: «Чебаркуль — город мужества и воли».
Чебаркуль — очень вольнодумный и мужественный город. Здесь удивительной мозаикой совмещены образы сурового челябинского мужика, пугачевского свободолюбия, военнослужащего
Все представленные варианты концепций прошли общественные обсуждения, и по результатам голосования была выбрана экологическая концепция.
Третий этап. Визуальное воплощение концепций бренда
После длительной подготовки, с учетом мнений граждан и экспертов, компания «Новая Марка» представила три визуальных воплощения экологической концепции. И снова прошло голосование, по итогам которого был выбран вариант бренда, представленный на рисунке.
В основу логотипа легли название города и объединенные в заглавную букву Ч понятные, узнаваемые, но в то же время уникальные образы: озера, природа, храм Преображения Господня, Чебаркульская крепость и падение метеорита. По окончании третьего этапа проекта по разработке бренда города появился брендбук Чебаркульского городского округа, представляющий собой свод правил по использованию элементов стиля.
Четвертый этап. Разработка системы продвижения бренда
На четвертом этапе команда «Новая Марка» представила администрации города организационную структуру поддержки бренда, или так называемый план по продвижению.
#505477_300_d#
Внедрение бренда
Официально свой бренд у Чебаркуля появился 17 августа 2022 года. Уже через три дня, 20 августа, глава Чебаркуля С. А. Виноградова вместе со своими заместителями посетила VI Парижский полумарафон, который проходил в селе Париж Нагайбакского района Челябинской области, и впервые презентовала бренд города.
С этого момента началась разработка и внедрение брендированного оформления аккаунтов администрации в социальных сетях и иллюстраций к постам. Был разработан план интеграции единого брендированного оформления во всех пабликах структурных подразделений муниципалитета. И в октябре 2022 года группа «Чебаркуль. Официально» попала в тройку лучших официальных сообществ органа власти по оформлению страниц с использованием бренда на всероссийском уровне.
В декабре 2022 года был создан бренд-совет по продвижению бренда Чебаркульского городского округа, в состав которого входят глава, заместители главы, представители администрации и Собрания депутатов города, общественный представитель уполномоченного по защите прав предпринимателей в Челябинской области в Чебаркульском городском округе, председатель территориального объединения работодателей муниципального образования. Бренд-совет утвердил план мероприятий по продвижению бренда, реализация которого позволяет сделать нашу территорию узнаваемой не только в Челябинской области, но и за ее пределами. С целью популяризации сувенирной продукции с брендом города был проведен городской конкурс «Чебаркульский сувенир», участники которого представили календари, брелоки, магниты и ручки.
#505483_300_d#
С 2023 года бренд Чебаркуля активно применяется в изготовлении грамот, благодарственных писем, наградной продукции, подарочной сувенирной продукции, в оформлении афиш и фотозон на городских мероприятиях. Напечатаны календари с рисунками победителей городского конкурса «Чебаркуль глазами детей». Изготовлена сувенирная продукция с брендом города на молодежный форум, посвященный Всемирному дню туризма, на Бажовский фестиваль, городские фестивали «Сапбординг» и «Молочный берег Чебаркуля», на День города, на Метеоритный забег, на Космическую рыбалку, которая традиционно приурочена к годовщине падения метеорита в озеро Чебаркуль, и фольклорно-гастрономический фестиваль «Чебаркульская трапеза».
На сегодняшний день разработана проектно-сметная документация и эскизный проект на арт-объект «Бренд Чебаркуля», который планируется разместить на главной площади города. Объемная стела призматической формы в виде равностороннего треугольника высотой 5,5 метра будет сделана из металлического каркаса. Ее подсветят линейные прожекторы. Вся конструкция будет установлена на бетонном фундаменте 2×2×1 метра. Реализация проекта запланирована на 2025 год.
В целях продвижения бренда Чебаркуля городская администрация предлагает всем заинтересованным хозяйствующим субъектам использовать брендбук на безвозмездной основе. Использование брендбука носит уведомительный характер. Достаточно направить в администрацию Чебаркульского городского округа заявление установленного образца. Мы очень надеемся, что бренд нашего города привлечет к нам больший поток туристов и сделает Чебаркуль узнаваемым и популярным.
[1] Совместный проект Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C и Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ.