Точки роста и внимание к болельщикам. Итоги заседания Совета директоров
20 сентября прошло заседание Совета директоров КХЛ, KHL.ru рассказывает об итогах встреч.
Восемь сезонов с прибылью
На заседании подведены финансовые итоги деятельности КХЛ по итогам прошедшего чемпионата 2021/2022. Лига восьмой год подряд заканчивает с прибылью, а общий объем доходов сохранился и составил 2,8 млрд рублей.
Впервые проданы права на нейминг чемпионата
В новом сезоне КХЛ продолжает сотрудничество с такими крупными брендами, как СОГАЗ, Ростелеком, Фонбет, Haier, Почта России. Перед стартом чемпионата новым партнером стала платежная система «Мир», с которой заключен контракт на два года.
В июле 2022 года Лига согласовала с компанией Фонбет существенное увеличение контракта за счёт продажи нейминга. Начиная с сезона 2022/2023 турнир носит название «Фонбет Чемпионат КХЛ».
Клубы КХЛ получили возможность сотрудничать с букмекерскими компаниями, и это серьезно увеличило их коммерческие доходы. Сейчас большинство клубов имеют действующие контракты с букмекерами.
Начиная с нового сезона титульным партнёром Молодёжной хоккейной лиги стала букмекерская компания OLIMPBET, которая в июне также сотрудничала с КХЛ в рамках Турнира 3x3.
Восьмой сезон выплат клубам
Всего между клубами по итогам сезона 2021/2022 распределено 448 295 438 рублей с НДС, что является третьей по общей сумме выплатой за восемь лет. Базой формирования выплат стали доходы от продажи ТВ и беттинг-прав, а также целевое финансирование детско-юношеских школ российских клубов КХЛ. Подробности в релизе.
«Мы распределяем деньги на программы, направленные на развитие сервисов для зрителей – от работы в медиапространстве до работы в дни проведения матчей. «Йокерит» и «Динамо» Рига не участвуют в этом сезоне КХЛ, поэтому было принято решение направить деньги в рамках распределения клубам, которые играют в текущем сезоне, чтобы эти средства пошли во благо клубам и Лиги в целом», - рассказал президент КХЛ Алексей Морозов.
Командные премии
Лига продолжает регулярный мониторинг деятельности клубов, оценивая их коммерческую эффективность, риски финансовой устойчивости, соблюдение финансового fair play (в том числе контроль потолка и пола заработных плат), переходы хоккеистов.
В сезоне 2021/2022 сократилось число клубов с просрочками по выплате заработной платы, а сроки задержек и суммы стали значительно меньше.
Перед началом нынешнего чемпионата внесены изменения в пункты регламента о потолке и поле зарплат. Теперь ограничены премии за второе (до 150 млн рублей), третье и четвертое места (до 75 млн рублей) по итогам чемпионата. Кроме того, теперь в потолок входят доходы по любым соглашениям игроков, заключенным с клубом, его спонсором (рекламодателем), учредителем или жертвователем, либо с лицом, аффилированным с кем-либо из указанных организаций.
Отдельно стоит отметить прогресс клубов в реализации билетов на матчи через интернет-продажи – по итогам сезона 2021/2022 показатель составил 72 % от общего количества проданных билетов, за три года он увеличился на 21 %. Три клуба – «Автомобилист», «Динамо» Москва и «Спартак» – в прошлом сезоне приблизились к 100 % билетов, реализованных онлайн.
Коммерческие стратегии клубов
В марте 2021 года Совет директоров утвердил изменения в регламент, по которым клубы должны были в срок до 1 июля 2022 года предоставить среднесрочную коммерческую стратегию. В Лигу поступили стратегии от 19 из 22 клубов, ещё у трёх этот документ находится на финальной стадии разработки.
Большое внимание в стратегиях клубы уделили работе со зрителями, проанализировав тренды, конкурентов и потенциальные аудитории. Также они плодотворно поработали над увеличением коммерческого потенциала: поставили цели и определили шаги по их достижению, оценили текущий уровень привлекательности для спонсоров и наметили точки роста. Также была проделана серьёзная работа по развитию клубных ресурсов в цифровой среде – работа с болельщиками, продажа билетов и атрибутики, коммуникации.
Специалисты КХЛ детально изучили стратегию каждого клуба, и в качестве обратной связи направили рекомендации по дальнейшей работе. Лига отдельно отметила клубы, которые в своих стратегиях помимо идей и инициатив отразили детальные прогнозы по финансовым показателям.
Судейство
Главный арбитр КХЛ Алексей Анисимов рассказал о результатах деятельности рабочей группы, которые привели к изменениям в правилах игры в хоккей в сезоне 2022/2023. Все изменения направлены на ускорение процесса игры и увеличение результативности. В чемпионате МХЛ сезона 2022/2023 проходит апробирование правило, по которому игрокам запрещено держать шайбу за своими воротами. В новом сезоне в Лиге работают 69 арбитров (35 главных и 34 линейных), из которых восемь (4 главных, 4 линейных) являются дебютантами.
«МХЛ обкатывает правила, которые могут появиться в КХЛ. Изменения направлены на повышение динамики и результативности. Правило про игру за воротами направлено на то, чтобы игроки быстрее выходили из зоны, а не стояли и не ждали, пока все поменяются. По итогам всего сезона посмотрим, как это нововведение сработает», - отметил Морозов.
Поощрение лучших спортшкол
Вице-президент КХЛ по молодёжному хоккею представил рейтинг спортивных школ и детских тренеров. Он составлен по итогам анкетирования игроков клубов КХЛ в сезоне 2021/2022. Совет директоров Лиги поручил разработать механизм поощрения лучших школ и тренеров согласно рейтингу. Подробности в релизе.
База из 1,5 миллионов болельщиков
Из-за предстоящего окончания контракта с компанией SAP Лига перейдёт на сотрудничество с российским поставщиком, который предоставит оптимальное решение для уже сформированной «Единой базы болельщиков». Сейчас в ней работают 16 клубов, часть базы с контактными данными выросла на 26 % и составляет более 1,5 млн.
В сезоне 2022/2023 Лига и «Ак Барс» совместно проведут тестирование и настройку новой системы. Благодаря этому в течение чемпионата все клубы, участвующие в программе, смогут осуществить не требующий затрат переход на новое решение.
Работа со зрителями
Лига уделяет особое внимание работе зрителями — это одна из ключевых стратегических задач. Этот показатель учитывается в итоговом рейтинге клубов, но из-за ковидных ограничений он не рассчитывался в последние сезоны. В сезоне 2021/2022 КХЛ были проинспектированы 195 матчей регулярного чемпионата и 16 матчей плей-офф. Среди лучших клубов по работе с болельщиками выделяются «Авангард», «Трактор» и «Барыс». Всем клубам по итогам инспекций направлены результаты и рекомендации по работе.
В сезоне 2022/2023 практика инспекций продолжится – будут проанализированы 12 домашних матчей каждого клуба в регулярном чемпионате, а также игры плей-офф.
«Последние два года мы прожили в условиях пандемии и это сделало свое дело. Вернуть болельщиков на трибуны тяжелее. Мы получили от клубов коммерческие стратегии и видим их понимание как завлечь болельщиков на трибуны. С оптимизмом смотрим вперед. Уже есть города лидеры – Санкт-Петербург, Минск, а также Нижний Новгород и Новосибирск, где уже собирается более 90% арены. Надеемся, что в конце сезона вернемся к постпандемийным показателям», - добавил Морозов.
Воспитание новых хоккейных болельщиков
Лига и клубы продолжают серьёзную работу с молодой аудиторией. В рамках партнерства с музыкальным лейблом Black Star вышел совместный трек Slame и Анет Сай «Доберемся до вершин» − главную роль в клипе сыграл нападающий московского «Динамо», номинант на приз лучшему новичку сезона 2021/2022 Дмитрий Рашевский. Ранее амбассадорами КХЛ стали артисты лейбла и популярные блогеры.
Еще один проект по увеличению интереса молодёжи к Лиге – это «Уроки хоккея с КХЛ»: в городах присутствия клубов пройдут специальные занятия с детьми, для них подготовлены специальные мультики и Азбука КХЛ. Участниками хоккейных уроков станут игроки, талисманы и группы поддержки клубов; занятия уже прошли в Уфе, Минске, Балашихе и других городах.
15-й сезон КХЛ
Сезон 2022/2023 стал юбилейным для КХЛ. Кроме мероприятий для молодой аудитории, Лига совместно с РТРС (Российская телевизионная и радиовещательная сеть) запустила акцию «Хоккей на высоте». В день игр телебашни в городах присутствия клубов КХЛ включают специальную тематическую подсветку, посвященную хоккею и Лиге.
Главными участниками акции станут телебашни РТРС в пяти городах: в дни игр «Ак Барса», «Нефтехимика», «Торпедо», «Трактора» и «Локомотива» на телебашнях РТРС в городах этих команд будет включаться тематические сценарии, основанные преимущественно на клубных цветах. Для болельщиков в мобильном приложении «Башня света» появится специальная функция «Спорт-батл», которая позволит в день игры проголосовать за любимый хоккейный клуб.
На протяжении всего сезона Лига совместно с клубами продолжила реализовывать различные акции и продукты для преданных и новых болельщиков КХЛ.