Точки роста креативных индустрий обозначили в Челябинской области

Будущее креативной экономики обсудили на форуме «Креативная среда» в Златоусте 22 апреля. Это часть большой региональной программы Дней креативных индустрий. На одной площадке представители власти и предприниматели говорят о поддержке творческого бизнеса и планах по его расширению. Южноуральский опыт уже сегодня востребован в других территориях. Перспективы отрасли и ее влияние на регион обсудили члены «Экспертного клуба Челябинской области». Подробности — в материале «Вечерки».

Креативному сектору на Южном Урале уделяют повышенное внимание. Челябинская область одной из первых в России вышла на системный уровень поддержки отрасли: принят профильный региональный закон, установлены налоговые льготы для творческого бизнеса. Перспективные проекты в сферах ИТ, дизайна, медиа, рекламы, народных промыслов получают адресную поддержку.

Достижения южноуральцев в этой сфере оценили на федеральном уровне. Свидетельство тому — включение губернатора Алексея Текслера в координационный совет по развитию креативных индустрий, созданный при правительстве РФ. По мнению российского политолога Дмитрия Орлова, место в совете — не просто формальность: это работает на имидж губернатора и укрепляет его позиции среди региональных политиков, способных двигать новую экономическую повестку.


Креативные индустрии стали частью нашей жизни, полноценным, динамично развивающимся сектором. Системная поддержка отрасли, инициированная губернатором Челябинской области, позволит создать новую конкурентную экономику.

— Цель — увеличить вклад сектора в ВРП к 2030 году, — отметил заместитель председателя Законодательного собрания региона Евгений Илле. — Челябинская область остается мощным промышленным регионом. Развитие креативного сектора — это еще и вопрос удержания талантов, создания современной городской среды и диверсификации бизнеса. Важно, что поддержка становится адресной, учитывающей специфику малого и среднего предпринимательства в этой сфере.

Эксперты считают, что креативная трансформация в Челябинской области приведет к качественному изменению социальной среды, имиджа региона. В частности, узнаваемость территории повышает продвижение местных брендов, таких как Парижская неделя моды. Это даст возможность максимально интегрироваться в международную повестку.

Фундамент для креативной экономики — мощная индустрия Южного Урала. Эксперты видят точки роста на стыке традиционной промышленности и новых технологий.

— Промышленный дизайн, ИТ-решения и современное брендирование территорий позволяют пересобрать имидж региона, делая его привлекательным для инвестиций и туризма, — прокомментировал депутат Госдумы от Челябинской области Владимир Павлов. — Такие площадки, как федеральный креативный кластер «Свобода 2» или арт-пространства в магнитогорском «Притяжении», становятся центрами притяжения талантов. Бизнес получает возможность формировать уникальные смыслы, которые монетизируются гораздо эффективнее сырьевых ресурсов.

Но для получения ощутимого экономического эффекта необходимо выработать четкие критерии. Среди показателей — доля креативных индустрий в ВРП, число новых высокотехнологичных рабочих мест, объем экспорта интеллектуальных услуг. А внедрение регионального стандарта развития креативных индустрий до 2030 года позволит перейти от разрозненных творческих проектов к системному управлению отраслью.

Вместе с тем креативную индустрию нередко воспринимают как культуру, искусство, или как оформление — если речь идет о дизайне и брендинге. Но этот сектор экономики стремительно меняется и пронизывает практически все сферы. А для предпринимателей и в целом для региона открываются новые возможности.

— На этапе развития экономический эффект не может быть мгновенным, но именно ранние нематериальные инвестиции помогут его приблизить, — поделилась руководитель брендингового агентства Александра Волошина. — Как пример — наше сотрудничество с Колледжем креативных индустрий Южного Урала. В этом партнерстве колледж вкладывается своей академической базой, мы как участники рынка привносим практический опыт. В результате эти нематериальные инвестиции работают на будущий рынок, на кадры и их компетенции.

По мнению эксперта, таких точек роста может быть гораздо больше. В качестве примера она привела региональный фестиваль «Пламя Аркаима», вокруг которого хотят объединить креативный бизнес, учреждения культуры и институты развития. В случае успеха коллаборации может родиться коллекция сувениров, которая будет работать на продвижение бренда и имидж региона. А это, в свою очередь, повысит туристическую привлекательность Южного Урала.

— Главный сдвиг, который нужен сегодня, — это смена мышления: от отношения к креативным индустриям как к сфере «про красоту» к пониманию их как полноценного производящего сектора новой экономики. Именно тогда региональная креативная трансформация начнет давать системный экономический результат, — высказала свое мнение Александра Волошина.

В Челябинске для подготовки будущих профессионалов для этой перспективной и очень важной сферы открыли специальную школу.

В этом году на развитие креативных индустрий Челябинская область получит субсидию в 108 миллионов рублей.