От билборда до стикера: как социальная реклама отражает проблемы общества
Привлечение внимания к проблемам через понятные каждому образы, стало простым и доступным способом донесения информации. Сам по себе жанр художественного плаката зародился еще в конце XIX века и носил чисто рекламный характер с целью привлечения покупателей к товару, а не нравственного воспитания. Он обращался к совершенно разным слоям населения — всем прохожим зрителям. Полностью закрепился плакат в социальной сфере на рубеже веков, когда в стране выросло число детей-сирот, а среди имущих классов поддерживалась благотворительность.
В контексте социального плаката как вида искусства, нельзя не вспомнить знаменитые Окна РОСТА, возникшие во времена Гражданской войны и интервенции. Сатирические плакаты на злобу дня, одним из авторов которых был Владимир Маяковский. Хлесткие стихи и незамысловатые доступные иллюстрации стали формой массового агитационного искусства. Другими известными представителями жанра являются плакаты времен Великой Отечественной войны. Все знают растиражированные изображения «Родина-мать зовет!». Были и другие плакаты, сатирического характера, поддерживающие дух защитников страны.
Иногда для донесения информации использовались большие баннеры и билборды на улицах городов, а иногда социальные плакаты выпускались в компактной форме, например, календарика. В моменты кризисов люди прибегали к социальным плакатам, чтобы поддержать друг в друге веру и надежду, призвать к действиям, осмеять недруга. В мирное же время тематика плакатов сменялась на менее агрессивную и рассказывала о защите природы, благотворительности, социально незащищенных слоях населения и их проблемах, а также разъясняла нормы, правила, законы и призывала к их исполнению.
В Шахтах на улицах можно увидеть различные социальные плакаты и баннеры. От рекламы федеральных программ «Сообщи, где торгуют смертью» о борьбе с распространением наркотиков и «22:00. Ваши дети дома?» о комендантском часе для несовершеннолетних до местных – интерактивной выставке возможностей, установленной перед входом в Александровский парк и «Аллеи чемпионов» на проспекте Василия Алексеева, рассказывающих о выдающихся жителях города. Шахтинцы неравнодушны к социальным проблемам общества и самостоятельно создают плакаты освещающие важные темы.
В Международный день борьбы с коррупцией будут объявлены победители областного конкурса социальной рекламы «Чистые руки». Участниками конкурса стали авторы и творческие команды в возрасте от 14 до 35 лет. На конкурс поступило 15 работ от молодежи города Шахты.
— Конкурс позволяет привлечь молодых людей к важной общественной проблеме. Участие в подобных акциях не только выявляет творческий потенциал молодежи, но и повышает интерес к антикоррупционной деятельности, формирует правильные ценности. Материалы, созданные шахтинцами в период проведения конкурса, мы затем используем в рекламных кампаниях по профилактике негативных молодежных проявлений, — рассказала начальник отдела по молодежной политике Ирина Борисенко.
«Шахтинские известия» совместно с Отделом по молодежной политике администрации г.Шахты учредили спецноминацию. Победителя выбрали читатели на Информационном портале города Шахты.
По итогам народного голосования победу в специальной номинации одержал ученик школы №36 Никита Яковенко. «Серебро» у студентки Института сферы обслуживания и предпринимательства (филиал) ДГТУ в г. Шахты Елены Титовой. Замыкает тройку лидеров работа студентки Профессионального лицея №33 Анны Моториной.
Виктория Петрова, выпускница кафедры графического дизайна ШФ ЮРГИ, фотограф:
— Социальный плакат как жанр безусловно необходим. В институте, когда мы создавали социальные плакаты, я выбрала тему здоровья и профилактики заболеваний СПИД и ВИЧ. Вообще социальная реклама, насколько я помню, началась с плакатов. Когда после Гражданской войны, нужно было поддерживать население, восстанавливать города, с этой задачей отлично справлялись мотивирующие социальные плакаты. В Советском Союзе плакаты охватывали все сферы жизни: они и призывали заниматься спортом, и работать, и учиться и многое другое. В свое время были очень популярны плакаты Родченко. Я думаю, социальные плакаты и сейчас очень важны. Это такой короткий способ раскрыть всю суть какой-то определенной проблемы и донести нужную информацию. Когда ты идешь за призывом, который заложен в социальной рекламе, участвуешь в какой-либо деятельности, проявляешь свою гражданскую позицию, ты чувствуешь себя причастным к чему-то большему. Я сама иногда делаю взносы в благотворительные организации и считаю, что у всех добрых дел должна быть социальная реклама, чтобы люди могли присоединиться.
Анастасия Литовченко, ученица лицея №26, победитель регионального конкурса дизайна стикеров «Мы за мир»:
— Социальная реклама — неотъемлемая часть в современном искусстве. Так как, в мире происходит множество различных событий, социальный плакат является отражением мнения общества об окружающей действительности. Я думаю, такой жанр очень важен, потому что через социальный плакат автор обращается к чувствам людей и заставляет их задуматься. Мне, как художнику, очень нравится этот жанр, но я считаю, что развитию социального плаката уделено недостаточно внимания. В какой-то мере, стикеры в социальных сетях, которые отражают какую-то проблематику или поддерживают важную тему, а не просто являются отражением эмоций, тоже можно отнести к социальному высказыванию.
Денис Лазарев, художник-граффитист, автор росписи стены бывшего летнего театра в Александровском парке:
— Думаю социальные плакаты нужны обществу как способ донесения до широкого круга лиц проблемы, привлечения внимания. Сам я никогда плакатами не занимался, это не моя специфика, поэтому могу судить только с художественной точки зрения. На мой взгляд, творчество в этом жанре служит скорее инструментом для донесения мысли, нежели занимает центральное место само по себе. Но безусловно, социальные плакаты важны и выполняют свою функцию повышения осведомленности, патриотического, духовного, социального воспитания, формирования имиджа, в зависимости от содержания.
Работы шахтинцев для конкурса «Чистые руки»:
The post От билборда до стикера: как социальная реклама отражает проблемы общества first appeared on Информационный портал города Шахты.