Не только шартан и магнитики: что привезут туристы из Чувашии в 2026 году

Полки в сувенирных магазинах республики становятся все богаче. Сегодня здесь можно найти не только привычные «Вечерние Чебоксары», мясные деликатесы и куклы-обереги, но и дизайнерскую одежду, этнические украшения, посуду и керамику. Однако что на самом деле выбирают гости Чувашии? Где им удобнее делать покупки? И какими решениями в сфере локального мерча местные производители могут вдохновиться у соседних регионов?

В преддверии туристического сезона аналитики МегаФона изучили активность абонентов на 60 ресурсах с сувенирной продукцией из регионов Поволжья. Как показывают большие данные оператора, в Чувашии наиболее востребованы в качестве локальных подарков конфеты от местного производителя, одежда с национальной вышивкой и книги чувашских авторов. Помимо самих жителей республики, сувенирами отсюда живо интересуются москвичи, краснодарцы, кемеровцы, ростовчане и самарцы.

Как отмечает контент-продюсер и автор проекта «Ан та кала» Анастасия Сайкова, основные точки приобретения сувениров в Чебоксарах — это торговые павильоны мастеров на заливе. Они ориентированы в первую очередь на гостей города и предлагают классические сувениры: магниты, статуэтки, открытки, украшения, изделия с вышивкой. Местные конфеты, чай, мед покупают на гастромаркете «Пехет» или в обычных магазинах — многие маркируют полки «Сделано в Чувашии». В работу с локальными сувенирами включились и музеи, в частности Национальный и Художественный. Здесь ставку делают на мерч с арт-объектами из коллекции музеев и книги. Работы местных мастеров можно также найти в магазине «Твоя полка» или на ярмарках, которые часто устраивают в выходные и в дни городских мероприятий.

«Кажется, много всего, но мне лично очень хочется, чтобы у нас появился стильный магазин, где бы изделия местных мастеров подавались, как в музее. Сейчас многие переосмысляют традиционные чувашские украшения, одежду, и так хочется это красиво подать, чтобы продавцы могли рассказать о мастере и истории вещи. Кроме того, можно сделать карту с мастерскими творцов — всегда интересно заглянуть внутрь и купить на память что-то аутентичное», — говорит Анастасия Сайкова.

А о каких гостинцах мечтают приезжие? По мнению экспертов, современный сувенир из региона должен отражать местное искусство, помогать видеть «своих», быть качественным и полезным.

«Идеальным с точки зрения маркетинга территорий я считаю тот сувенир, который ты можешь увезти с собой. К примеру, куклы кокеши в Японии, матрешки и хохломские игрушки в России, африканские маски. Это и предмет искусства, и репрезентация региона через ремесло. Ты ставишь их на полку, и гости понимают, откуда ты приехал. Мы тоже сделали коллекционные фигурки на основе башкирского эпоса «Урал-батыр», и они пользуются популярностью у туристов», — делится креативный продюсер, руководитель посольства музея искусства ZAMAN MUSEUM Алия Ахмадуллина (Уфа).

«Я ношу футболки местных брендов (к примеру, классный мерч у рэпера Усала). Когда вижу кого-то в одежде от того же производителя, понимаю, что мы найдем общий язык, если будем общаться. У татарстанских мастеров немало актуальных изделий, которые можно надевать каждый день: кепки, украшения, платки», — рассказывает экскурсовод Ксения Измалкова (Казань).

По мнению Алии Ахмадуллиной, магазины локального мерча могут стать новыми точками притяжения в городе. Эксперт отмечает, как в этом плане работает Нижний Новгород. К юбилею города там был создан проект «Нижний 800», разрабатывающий в том числе самую разную сувенирную продукцию и региональный мерч на современном уровне. Это пример для тех производителей в регионах, где пока стремятся снизить себестоимость такой продукции и выбирают некачественные материалы, печать и т.д.

«В Поволжье выделю магазины сувениров в Самаре — “Все другое” и “Город-курорт” с интересными позициями, — говорит Ксения Измалкова. — Мне как туристу было важно, чтобы они имели еще прикладное значение. Ту же походную кружку ты можешь использовать, а не только хранить как память. Более привычные сувениры вроде магнитов тоже могут быть привлекательными, но среди них больше банальных решений. Когда везу гостинец из Казани, беру что-то из местной гастрономии плюс могу добавить керамику ручной работы. Мне важно, чтобы это было локальное производство, с национальными мотивами, но без лубка».

Как сообщает директор МегаФона в Чувашии и Марий Эл Алексей Кошкин, на интерес к сувенирным магазинам напрямую влияет туристический сезон. В рамках года трафик профильных интернет-площадок растет с конца весны, когда начинаются поездки по республике.