Рекламные агентства Саратова просят включить отрасль в список пострадавших от пандемии

Рекламные агентства Саратова попросили включить их вид деятельности в перечень пострадавших от пандемии коронавируса, чтобы получить право на гарантированную помощь государства. Соответствующие обращения они направили спикеру Государственной думы Вячеславу Володину, губернатору области Валерию Радаеву, в министерство экономического развития региона и администрацию Саратова. Организации просят Володина ходатайствовать перед федеральным правительством о расширении списка пострадавших от пандемии и включении в него наружной рекламы, так как без этого, считают авторы обращения, на уровне региона власти не смогут работать над определением мер поддержки рекламной отрасли, пишет "Коммерсантъ - Средняя Волга".

Кроме того, 12 рекламных агентств просят МУП "Саргорсвет" снизить для них тарифы на электричество, а администрацию Саратова освободить операторов наружной рекламы от платы за размещение рекламных конструкций, установленных на муниципальных и государственных земельных участках на срок от полугода до года.

В обращении говорится, что выручка от размещения рекламы сократилась на 60% и агентства "вынуждены для поддержания оборотов устанавливать пониженный прайс, который заведомо ниже себестоимости содержания конструкций".

В письмах рекламные агентства также обращают внимание, что к ним неприменимы меры поддержки, предложенные областным правительством, так как пониженные налоговые ставки для наружной рекламы возможны только в том случае, если объектом налогообложения юрлиц являются доходы, уменьшенные на расходы (пониженная ставка составляет 7,5%). В компаниях же утверждают, что операторы наружной рекламы находятся на общей системе налого­обложения.

Что касается требований к администрации Саратова, директор рекламного агентства "Базис" Олеся Жукова сказала "Коммерсантъ - Средняя Волга", что муниципалитет пока отказывается идти навстречу компаниям. "В МУП "Саргорсвет" нам сказали, что решение об изменении тарифов может принять только администрация по согласованию с депутатами городской думы",— пояснила Жукова. Агентства платят "Саргорсвету" за подключение к опорам электросети около 1,3 тысячи рублей в месяц за одну конструкцию. Аренда земельных участков, от уплаты которой работающие с наружной рекламой компании просят их освободить, обходится около 4,5 тысячи в месяц. "Договориться об оплате не удается только с муниципалитетом. Частные лица, на участках которых стоит реклама, пошли навстречу и дали арендные каникулы",— объяснила Жукова.

В конце апреля из-за снижения объемов продажи рекламы с просьбой включить их в перечень пострадавших в правительство обратились саратовские средства массовой информации, компании, предоставляющие полиграфические услуги, и распространители печатной продукции. Министр информации и печати Саратовской области Светлана Бакал заявляла, что снижение доходов медиа от продажи рекламы составляет 80–90%, "что ставит отрасль на грань выживания". Организации не были включены в перечень пострадавших, однако вчера Бакал объявила, что 15 млн рублей поддержки из регионального бюджета получат издания, учрежденные муниципальными образованиями области.

В министерстве экономического развития Саратовской области заявили, что правительство региона направило в федеральный кабмин список видов экономической деятельности, которые, по мнению обладминистрации, нуждаются в господдержке, за подписью губернатора Валерия Радаева. В этом списке были, в том числе, и рекламные агентства.

В администрации Саратова пока не ответили на запрос "Коммерсантъ - Средняя Волга".

По данным контрольно-счетной палаты Саратовской городской думы, в 2018 и 2019 годах МУП "Саратовский центр размещения рекламы" заключил 58 договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на 58 опорах контактной сети. В 2018 году бюджет Саратова получил от продажи права на размещение рекламных конструкций — 39,2 млн рублей. Дебиторская задолженность мэрии по доходам от продажи прав на размещение рекламных конструкций на 1 января 2019 года составляла 219,9 млн рублей. Данных за 2020 год в КСП города ­пока нет.

Аналитик "Фридом Финанс" Валерий Емельянов отмечает, что, по итогам второго квартала этого года, рекламный рынок в России упадет примерно на треть. "Бюджеты заказчиков сократились, и вслед за этим более 70% агентств были вынуждены урезать расходы на аренду и зарплаты. Пока тенденция такова, что заказы в основном переносятся на следующий квартал, то есть подавляющее большинство игроков настроено продолжать работать",— отмечает он. По словам эксперта, уже сейчас готовы закрыться до 3% агентств. "Но даже после восстановления бюджетов летом и осенью весенний провал никуда не денется, поэтому в среднем по году рынок сократится на 10–15%",— считает Емельянов.

По его мнению, рекламные агентства не включены в перечень пострадавших, так как они не входят в список приоритетов ­государства.