«Русское золото»: что китайцы скупают в России чемоданами — 5 товаров, которые стали культовыми
Пока российские покупатели гоняются за новинками электроники и модными десертами, китайские потребители с не меньшим азартом штурмуют магазины, заполненные товарами из России. В Поднебесной уже работают тысячи торговых точек с вывесками на кириллице, где отечественная продукция продается с наценкой в 2–3 раза. И это пользуется колоссальным спросом.
1. Шоколад «Алёнка»: из советской классики в культовый статус
В китайских социальных сетях «Алёнку» окрестили «русским золотом». Туристы из КНР целенаправленно посещают российские магазины, закупая плитки десятками килограммов.
По итогам 2025 года экспорт российского шоколада в Китай демонстрирует впечатляющую динамику. Уральские производители только в январе 2026 года отправили в КНР около 35 тонн сладостей — в 30 раз больше, чем за аналогичный период прошлого года. Всего в 2025-м объем поставок шоколадных конфет из УрФО достиг 180 тонн, а пик пришелся на декабрь (52 тонны). Общий экспорт российских кондитерских изделий в 2025 году составил 9,85 млрд долларов.
Ценовая разница:
В России: плитка 20 г — около 50 рублей, набор из 4 штук — 200 рублей.
В Китае: аналогичный набор доходит до 480 рублей (35 юаней), что означает наценку около 140%. В пекинских магазинах русских товаров плитку продают по 500 рублей — в 2,5 раза дороже, чем в обычном российском супермаркете.
Почему китайцы выбирают именно «Алёнку»? Исследователи выделяют три главные причины:
Гарантия подлинности: покупатели уверены, что продукт, привезенный из России, не является подделкой. В самом Китае появилось множество имитаций — «Alinka», «Alunka» и другие вариации, но их вкус, по отзывам, далек от оригинала.
Ностальгия по советской эстетике: для старшего поколения китайцев обертка с девочкой в платочке, не менявшаяся с 1965 года, символизирует дружеские связи с СССР.
Качество по ГОСТу: российский шоколад содержит больше какао и менее сладкий, что высоко ценят китайские потребители .
2. Сухое молоко: стратегический продукт для китайских семей
В сельских районах Китая натуральное молоко остается дефицитом. После скандала с меламином в 2008–2009 годах, когда местная молочная продукция привела к гибели тысяч детей, доверие к отечественным производителям было подорвано.
Масштабы импорта
За первые три квартала 2025 года Россия поставила в Китай молочной продукции на 16 млн долларов — рост на 70%.
Экспорт сухого молока только за январь–март 2025-го увеличился в 5,7 раза, достигнув 111 тонн.
В начале 2026 года из Удмуртии в Китай было отправлено 75 тонн сухой молочной сыворотки .
Рабочие из КНР, трудящиеся на российских предприятиях, регулярно отправляют на родину коробки с сухим молоком. Они отмечают доступную цену и отличный вкус продукта.
Что еще покупают
Мороженое: поставки в 2024-м выросли на 58%, до 276 тонн.
Сыры и творог: объемы увеличились в 12 раз (440 тонн).
Йогурты: бренды вроде «Простоквашино» расходятся мгновенно.
3. Мед: сибирское «золото» для здоровья
Российский мед, особенно с Алтая и Дальнего Востока, в Китае считается премиальным продуктом. Его покупают для укрепления иммунитета, дарят на праздники и используют как эликсир долголетия.
Цифры экспорта 2024–2025
За 2024 год в КНР поставлено более 5 тысяч тонн меда ( 40% к 2023-му), на сумму 8,2 млн долларов.
В первом квартале 2025 года рост продолжился ( 18%).
Алтайский край — лидер экспорта, обеспечивающий 37% всех поставок (680 тонн).
Всего право на экспорт меда в Китай имеют 30 российских компаний.
Ценовая разница
В России оптовая цена алтайского меда варьируется от 120 до 300 руб/кг. В китайских магазинах ценник достигает 100–150 юаней за кг (1000–1500 рублей), что дает наценку до 600%. В приграничном Суйфэньхэ литр липового или гречишного меда продают за 450–600 рублей.
Маркировка «Made in Siberia» в Китае воспринимается как гарантия экологичности. Спецпредставитель президента РФ Борис Титов отмечает настоящий бум интереса к российским продуктам: сегодня Россия занимает 60% рынка меда в Китае .
4. Колбаса: неожиданный хит
Согласно опросам, 58% китайцев хотели бы купить российскую колбасу.
Причины:
Натуральность: потребители воспринимают ее как чистый мясной продукт, в отличие от местных аналогов с добавлением сои и крахмала.
Вкус «советской классики»: он ассоциируется с европейскими традициями.
Цена: дешевле европейской, но качественнее китайской.
Наибольшим спросом пользуется вареная и полукопченая продукция, которую берут ящиками.
5. Российская косметика: от сибирских трав до мирового рынка
Пока россиянки ищут корейские маски и французские кремы, Европа и Азия скупают нашу органику.
Популярные бренды: Natura Siberica, «Рецепты бабушки Агафьи», Green Mama, Planeta Organica.
Экспорт в цифрах:
2023 год: экспорт составил 25 млн евро (около 2,3 млрд рублей).
2024 год: доля экспорта планировалась на уровне 30%.
В 2026 году ретейлер «Золотое яблоко» анонсировал выход на рынок Китая с открытием офлайн-магазина в Шанхае, что открывает новые перспективы для российских брендов .
Почему популярна
Мода на экологичность: косметика на основе диких сибирских трав и ягод выигрывает на фоне химических составов.
Приемлемая цена: натуральный продукт дешевле европейских аналогов.
Экзотика Сибири: ассоциации с чистой природой и целебными растениями.
6. Другие неожиданные хиты
Рыбные консервы: из-за экологических проблем в Китае качественная морская рыба стала дефицитом. Банка сайры в Суйфэньхэ стоит около 100 рублей — вдвое дороже, чем в России.
Грибы: белые грибы из России экспортируются в Европу, Азию и Америку. В Италии их подают в ресторанах по €40 за 100 грамм.
Мороженое: стаканчик сливочного пломбира в Китае можно купить за 50 рублей.
Картина складывается парадоксальная: мы часто не замечаем ценности собственных продуктов, переплачивая за импорт. Китайцы же готовы стоять в очередях и платить в 2–3 раза больше за наш шоколад, мед и колбасу . Российские товары занимают до половины полок в морозильных отделах шанхайских супермаркетов, а на центральных улицах китайских городов открываются магазины с вывесками на кириллице, где играет «Катюша» и продавцы приветствуют покупателей на русском.
Иногда самое ценное лежит прямо под носом — просто мы привыкли этого не замечать. А китайцы в это время открывают очередной магазин с матрешками и «Калинкой», продавая нашу «Алёнку» как премиальный шоколад. Вот так и живем в мире перевернутых ценностей, где чужое кажется загадочнее своего.
Ранее мы писали: Жизнь за городом на пенсии: когда романтика оборачивается испытанием, о котором не расскажут блогеры и Китайцы платят бешеные деньги, а мы их не ценим: почему "золото" валяется под ногами, а деньги уходят за границу.
Читайте также: