КХЛ назвала лауреатов премии по маркетингу и коммуникациям 2020

Ежегодно в мае КХЛ проводит семинар по маркетингу и коммуникациям для профильных представителей клубов КХЛ, МХЛ и ЖХЛ. Из-за пандемии коронавируса в сезоне 2019/2020 данный семинар не состоялся, но Лига отметила работу клубов по различным аспектам деятельности, касающихся коммуникаций с болельщиками, спонсорами и СМИ.

Лауреаты премии по маркетингу и коммуникациям.

Победителей в номинациях «Лучшая спонсорская активация в течение сезона», «Лучшая спонсорская активация в день матча» и «Лучший спонсорский рекламный ролик в рамках партнёрства с клубом» определяло жюри, состоящее из представителей маркетинговых агентств и компаний-партнеров: Тимофей Решетилов - Marketing assets manager, Mastercard; Александр Жеребцов - руководитель по спонсорству и партнерству ПАО «Мегафон»; Алина Якиревич – директор по маркетингу БК ФОНБЕТ; Варвара Хмелькова – Руководитель по организации мероприятий и спонсорских проектов SAP; Павел Ваганов – директор по работе с клиентами агентства спортивного маркетинга Octagon; Алексей Левинский – руководитель по спонсорству Parimatch.

«Лучшая спонсорская активация в течение сезона»

Победитель: ХК «Динамо» Минск. Активация бренда «Хрумстик».

Количество клубов, принявших участие в номинации: 8

Второй год подряд проект ХК «Динамо» Минск стал лучшим из представленных кейсов в номинации «Лучшая спонсорская активация в течение сезона». В рамках партнёрства ХК «Динамо» Минск и бренда «Хрумстик» разработали уникальный дизайн упаковки двух вкусов кукурузных палочек, показали коллаборацию двух сильных брендов при этом сохранили узнаваемость и основные элементы дизайна упаковки производителя. Также были разработаны коллекционные игровые карточки, которые интегрировались в настольную игру. В продвижении проекты были активно задействованы онлайн- (публикации в социальных сетях и на сайте, запуск конкурса в соцсетях «Собери всю команду») и офлайн-инструменты (проведение тематического матча, турнира по карточной игре «В одном звене», акций с участием хоккеистов в торговых сетях).

Второе место занял проект ХК «Авангард» и их активация с БК ФОНБЕТ. Разнообразные механики активации, нестандартные каналы продвижения позволили достигнуть высоких результатов. Кроме этого жюри отметило проект ХК «Барыс» по активации спонсорских прав БК ФОНБЕТ в течение сезона.

«Лучшая спонсорская активация в день матча»

Победитель:  ХК «Динамо» Минск. Танк из ковров

Количество клубов, принявших участие в номинации: 7

В игре World of Tanks появился стиль для танков - «советский ковер». Wargaming и ХК «Динамо» Минск для привлечения внимания СМИ к данному событию организовали множество онлайн и оффлайн-активностей. В том числе предоставили уникальную возможность бесплатного входа на матч для болельщиков с коврами, а также организовали фото- и автограф-сессию с хоккеистами Иваном Дроздовым, Игорем Мартыновым и Михаилом Карнауховым на льду после матча. 

По всем параметрам активация, реализованная ХК «Динамо» Минск в рамках партнерства с Wargaming, отвечает требованиям к заявке в номинации «Лучшая спонсорская активация в день матча». Четко обозначенные задачи для партнера и для Клуба, расписанный поэтапный план реализации и, что самое важное, достигнутые результаты, благодаря которым партнер получил необходимые KPI без привлечения дополнительного бюджета.

Вторая заметная активация в данной номинации – это «Боец UFC в составе» от ХК «Северсталь». Тема привлечения в состав команды представителя другого вида спорта также не нова, но в масштабах Череповца и аудитории ХК «Северсталь» проект получил хороший охват, а для партнера UFC позволил выйти на новую для себя аудиторию.  

«Лучший спонсорский рекламный ролик в рамках партнерства с клубом»

Победитель: ХК «Авангард». Автодом

Количество клубов, принявших участие в номинации: 8

Жюри отметил видеоролик ХК «Ак Барс», посвященный старту плей-офф, с интеграцией бренда партнера клуба – питьевой воды «Волжанка».

КХЛ также отметила следующие работы, которым не хватило до победы совсем немного: кейс МХК «Атлант» «50/50 с Алабаем», проекты ХК «Барыс» и ХК «Авангард» по активации спонсорских прав БК ФОНБЕТ, ХК «Динамо» Минск и бренд «Аливария», ролик ХК «Динамо» Минск» в рамках партнерства с заводом горячего цинкования «КОНУС», а также ролики, представленные ХК «Ак Барс». Также благодарим за поданные работы ХК «Локомотив», ХК «Торпедо» и ХК «Сочи».

В номинациях категории «Работа со зрителями» лучших определяло жюри: Ева Габулова - режиссер и основатель show-production #ИсполняйМечты; Максим Мартынов - режиссер, партнер MAX \ MAX; Алексей Кириллов - руководитель проектов АНО «Оргкомитет УЕФА ЕВРО 2020», консультант Дирекции II Европейских игр в Минске по Церемониям открытия и закрытия, заместитель руководителя управления Церемоний Чемпионата мира по футболу FIFA 2018.

«Лучший клуб по работе со зрителями на домашних матчах»

Победители: ХК «Динамо» Рига, ХК «Авангард» 

Количество клубов, принявших участие в номинации: 15

В этом сезоне разгорелась настоящая борьба между клубами, поэтому неудивительно, что два клуба разделили первое место.

«Динамо» Рига в течение сезона проводило активности, подходящие для различных целевых аудиторий и болельщиков всех возрастов. Кроме этого жюри отметило широкую диверсификацию привлеченных партнеров, проводящих активности для зрителей.

«Авангард» второй сезон подряд проводит работу со зрителями сразу в двух городах, Балашихе и Омске. Благодаря клубу некоторым болельщикам из Омска удалось посетить и домашние матчи в Балашихе, и выездные в других городах. Отдельно был отмечен постоянный сбор обратной связи от болельщиков - как следствие это повышение качества работы со зрителями и работа не только с эмоциональной, но и с экономической точки зрения.

Также жюри отметило заявки ХК «Сочи», ХК «Динамо» Минск и ХК «Ак Барс». Клубы проделали колоссальную работу со зрителями в прошедшем сезоне.

Но не только клуб КХЛ удостоился звания «Лучший клуб по работе со зрителями на домашних матчах». Клуб МХЛ «Крылья Советов» проделал огромную работу в сезоне 2019/2020 и получил специальную награду в данной номинации. По работе со зрителями «Крылья» являются лучшим клубом МХЛ, а по уровню превосходят ряд клубов КХЛ.

«Лучшее предматчевое шоу»

Победитель: ХК СКА. Матч открытия сезона 2019/2020

Количество клубов, принявших участие в номинации: 6

Как и в прошлом году, победителем в этой номинации стал ХК СКА с предматчевым шоу, которое клуб показал на старте сезона. Шоу показалось жюри динамичным и красочным. В шоу были задействованы не только поверхность льда, но и трибуны на все 360 градусов, а также использование световых приборов, розданные каждому зрителю.

В данной номинации жюри отметило еще несколько заявок. ХК «Барыс» презентовал красочные шоу, подготовленные к Новому году и к первому раунду плей-офф. ХК «Динамо» Минск и ХК «Трактор» готовили своих зрителей задолго до самого шоу.

Для минчан предматчевое шоу стало финишем огромной спортивной и маркетинговой подготовительной работы в межсезонье и стартом нового сезона. Клуб провел масштабный ребрендинг и, сохраняя его в тайне, презентовал на первом домашнем матче сезона, во время предматчевого шоу.

ХК «Трактор» организовал шоу «Танки, Клюшки, 2 ствола». С самого начала сезона клуб продвигал «танковую» тематику. К своему Дню рождения клуб выставил у арены несколько танков и подготовил тизерный ролик, конечно же с танками и легионерами. Предматчевое шоу было логическим продолжением этого ролика и всей идеи. В кульминации шоу из-под свода арены на лебедке спустился талисман клуба – Медведь.

«Лучший кейс по работе со зрителями в неигровой день»

Победитель: ХК «Трактор». Traktor Weekend

Количество клубов, принявших участие в номинации: 11

Единогласным фаворитом в данной номинации стал ХК «Трактор» с проектом Traktor Weekend. После не очень удачного, с точки зрения спортивных результатов, завершения сезона, клубу необходимо было закончить его на позитивной ноте. Клуб подготовил для своих болельщиков две глобальные активности: Traktor Night для владельцев абонементов и Матч всех звезд для всех зрителей, со свободным входом.

Во время Traktor Night хоккеисты команды и зрители участвовали в различных активностях в фойе арены, фотографировались, участвовали в кибер-баталиях. Мероприятие закончилось массовым катанием на льду арены, перетекающем в настоящую дискотеку.

Матч всех звезд – традиционный матч, означающий окончание сезона. Но в этом году он стал уникальным. В матче приняли участие болельщики ХК «Трактор». Для участия было подано более 500 заявок и 30 из них прошли отбор. В Матче всех звезд был и спорт, и веселье, и, конечно же, зрители. Это мероприятие стало отличным примером, что даже несмотря на не лучший спортивный результат клуб может организовать интересное для зрителя мероприятие.

Несколько клубов (ХК «Авангард», ХК «Торпедо», ХК «Металлург», ХК «Трактор» и ХК «Салават Юлаев») подали заявки с презентацией крупных фестивалей городского масштаба. Подобные проекты всегда позитивно воспринимаются не только жюри, но и жителями города. 

Отдельно жюри отметило кейс ХК «Динамо» Минск - «Голосуй за Грецкого!» 

В преддверии ФОНБЕТ Недели Звезд Хоккея 2020 клуб не только подключил к голосованию за своего игрока всех болельщиков клуба, но и завоевал новую аудиторию не только в Европе, но и в Северной Америке. Как итог – Вячеслав Грецкий стал участником ФОНБЕТ Недели Звезд Хоккея 2020, а «Динамо» получило отдельную награду от КХЛ.

Еще одну внезаявочную награду получил ХК «Ак Барс» за «Лучший ситуативный проект» или как его называет сам клуб - «пранк, вышедший из-под контроля». На гостевой матч с «Авангардом» болельщик «Ак Барса» Артём Мифтахов пришел с маленьким листочком, на котором было написано «Я люблю «Ак Барс». 

Фотография была опубликована практически во всех спортивных пабликах. Это не осталось не замеченным фанатами и самим клубом. На игру с московским Спартаком был подготовлен специальный баннер и листовки-трещотки.

Номинация «Лучшая лицензионная программа»

Победитель: ХК СКА

Количество клубов, принявших участие в номинации: 5

Также жюри, состоявшее из представителей ведущих лицензионных агентств по спортивному лицензированию отметило работы ХК «Ак Барс», ХК «Динамо» Минск.

«Лучший интернет-сайт»

Победитель: ХК «Ак Барс» - www.ak-bars.ru

Лучшего в данной номинации определяла крупнейшая юзабилити компания Россия USABILITYLAB. Сайт ХК «Ак Барс» продемонстрировал лучшую функциональность, а во время проведения исследования функциональности сайтов клубов КХЛ ak-bars.ru показал один из наивысших показателей достижения целей и высокую оценку удобства.

Также стоит отметить сайты клубов ПХК ЦСКА, ХК «Сочи», ХК «Торпедо», ХК «Спартак», ХК «СКА» и ХК «Витязь».

«Лучшее взаимодействие со СМИ»

Оценка проводилась представителями СМИ по двум параметрам: оперативность работы по запросам СМИ и соблюдение норм регламента КХЛ в части работы со СМИ. По итогам голосования более 50 журналистов места распределились следующим образом:

«Лучшая работа в социальных сетях»

Оценка проводилась по параметрам: рост подписчиков, охват аудитории, визуальное представление информации, интерактив с болельщиками и разнообразие контента. Оценку поступивших заявок проводила пресс-служба КХЛ.

В номинации приняли участие 12 клубов КХЛ. По итогам рассмотрения поступивших заявок места распределились следующим образом:

«Лучший новостной блок сайта»

Оценка проводилась по следующим параметрам: количество инфоповодов по клубным мероприятиям, регулярность публикаций на сайте клуба, оперативность появления материалов на сайте, разнообразие контента. Оценку поступивших заявок проводила пресс-служба КХЛ.

В номинации приняли участие 10 клубов КХЛ. По итогам рассмотрения поступивших заявок места распределились следующим образом:

«Лучший клубный фотограф»

Жюри номинации: фотоагентство КХЛ, спортивный фотограф Александр Сафонов («Чемпионат»), спортивный фотожурналист Андрей Голованов, фотожурналист Александр Неменов (AFP).

Оценка проводилась по двум параметрам: композиция и тематика фотоматериалов (фотоматериалы по итогам матчей регулярного чемпионата и тематические репортажи / репортажи клубных событий) и креативность (наличие собственного стиля, творческий подход к съемке).

Заявки на участие подали 19 клубов КХЛ.

Жюри отметило работы фотографов Микко Тайпале («Йокерит»), Лауры Тумасе («Динамо», Рига), Романа Хакимова («Салават Юлаев»), Эльвиры Салимовой («Нефтехимик»), Ильнара Тухбатова («Ак Барс»), Максима Шмакова («Металлург»).

«Лучшая пресс-служба»

Победитель определялся по итогам суммы баллов за предыдущие четыре номинации, лучшей в сезоне 2019/2020 стала пресс-служба ХК СКА.