Куда едут отдыхать в России туристы в зимнем сезоне 2024/25 г.: спрос и цены

ТОП-5 направлений зимнего сезона 2024-2025 годов вновь показывает лидерство Краснодарского края, при этом растет популярность зимней Анапы. Цены на отели выросли за год в пределах 10-15%, но транспорт подорожал куда больше. Пока темпы прироста продаж в целом по сезону на внутреннем рынке умеренные, но новогодний период показывает большую глубину бронирований и хорошую динамику.

По сводным данным ведущих туроператоров, продающих туры по России, количество туристов, бронирующих туры и отели в РФ на зимний сезон 2024/2025 гг. (заезды в период 15.10.2024 – 15.03.2025 гг.) выросло в среднем на 6% по сравнению с тем же периодом 2023 года.

Ряд наиболее крупных игроков рынка (АЛЕАН, FUN&SUN и ряд др.) фиксируют объем продаж туров по России на указанный период на уровне прошлого года. У туроператора «Дельфин» темпы роста среднерыночные (+6%), туроператор «Мультитур» со стратегией экстенсивного расширения фиксирует прирост объемов на 15%. 

В то же время многопрофильные туроператоры, традиционно сильные на выездных направлениях, активно наращивают ассортимент и продажи туров и отелей в России. Так, у Coral Travel объемы бронирований российского турпродукта на зимний сезон выросли на 31%, у PEGAS Touristik – на 17% год к году, а у Anex – в полтора раза.

Туроператоры отмечают рост средней глубины бронирований туров на зимний сезон. В FUN&SUN приводят такие цифры: если в прошлом году глубина продаж туров по России на зимний период в среднем составляла 75 дней, то в этом – уже 83 дня. По новогодним праздникам прирост глубины продаж существенно больше.

ТОП-5 НАПРАВЛЕНИЙ ЗИМНЕГО СЕЗОНА 2024/2025 В ПРОДАЖАХ ТУРОВ ПО РОССИИ

Исходя из агрегированных данных туроператоров с учетов веса игроков на рынке, ТОП-5 наиболее популярных направлений у внутренних туристов в этом зимнем сезоне не показал значимых отличий от прошлых лет.

Основной спрос приходится на 5 наиболее емких по объему номерного фонда направлений.

Направление

Доля в продажах на зимний сезон 2024/25 гг.

Изменение (2024-25 к 2023-24)

Краснодарский край

32%

+14%

Кавминводы

19%

0%

Подмосковье

10%

+33%

Москва

9%

+3%

Санкт-Петербург

8%

+0,5%

Также в число популярных в зимнем сезоне 2024/25 г. направлений входят Калининград, Дагестан, Казань, Кемеровская область (Шерегеш), горнолыжные курорты Северного Кавказа (Архыз, Домбай, Приэльбрусье), Карелия, санатории Сибири и Урала, загородные отели Средней полосы России, Байкал.

В КРАСНОДАРСКОМ КРАЕ РАСТЕТ СПРОС НА АНАПУ ЗИМОЙ

Почти все ведущие игроки рынка отмечают перераспределение спроса в зимнем сезоне в Краснодарском крае, говоря о стабильных (и иногда даже «стагнационных») продажах отелей и туров в Сочи и росте спроса на зимнюю Анапу (от +20-30% до 100% у разных компаний).

«На этом курорте за последние годы появилось много современных объектов для отдыха в межсезонье (с подогреваемыми бассейнами и SPA-центрами), взрослой и детской анимацией, системой «все включено», в этом году это дало выраженный рост продаж», – поясняют в Coral Travel.

В «Мультитур» Анапа впервые входит даже в ТОП-лист лидеров по новогодним бронированиям.

ДОЛЯ НОВОГОДНИХ БРОНИРОВАНИЙ И ТОП-ЛИДЕРОВ

Опрошенные Аналитической службой АТОР туроператоры отмечают, что прирост продаж на новогодний период в середине октября выше, чем в целом по сезону: +10-20% по сравнению с прошлым годом, т.к. именно на этот период серьезно выросла глубина продаж.

«На новогодние заезды максимальная средняя глубина бронирования у Анапы (151 день), Москвы с Подмосковьем (128 дней), Шерегеша (128 дней)», – подчеркивают в FUN&SUN.

«Рост количества бронирований Нового года обусловлен несколькими факторами. В 2023 году у многих объектов размещения цены на новогодние праздники появлялись только с середины сентября, а в этом году многие отельеры предоставили тарифы на праздничные даты уже в конце июля – августе. Соответственно, и продажи Нового года начались раньше. Кроме того, туристы уже привыкли к тому, что с приближением дат заезда стоимость отелей возрастает, растет стоимость авиа- и ж/д-перевозки. Планируя поездку заранее, путешественники могут приобрести туры по наиболее привлекательным ценам. К тому же, когда речь идет о популярных регионах с ограниченной коечной емкостью, бронировать места важно раньше, чтобы попасть в понравившийся объект размещения», – поясняют в АЛЕАН.

В зависимости от компании, доля бронирований туров и отелей на Новый год и новогодние каникулы (заезды в период с 25.12. 2024 по 09.01.2025 г.) составляет у туроператоров в среднем 17% от всех бронирований с заездами в период с середины октября 2024 г. по середину марта 2025 г.

Топ самых популярных новогодних направлений несколько отличается от ТОП-а всего зимнего сезона, в него «врывается» Великий Устюг, родина Деда Мороза. У некоторых туроператоров (например, Coral Travel) его доля в новогодних продажах России сейчас доходит до 60%.

Исходя их текущих продаж туроператоров, новогодний «шорт-лист» направлений в середине октября выглядит так:

1. Краснодарский край

2. Кавминводы

3. Санкт-Петербург

4. Великий Устюг

5. Москва

В новогодний ТОП-10 также попадают Калининградская область, Подмосковье, Казань,  Шерегеш, Крым.

НАСКОЛЬКО СТАЛИ ДОРОЖЕ ТУРЫ В ЗИМНЕМ СЕЗОНЕ 2024/25

Туроператоры высказывают очень сходные оценки, говоря о росте цен на проживание в отелях по России в зимнем сезоне 2024/25 годов.

Диапазон +10-15% по сравнению с прошлым зимним сезоном независимо друг от друга назвали почти все опрошенные игроки, некоторые компании говорят о росте цен на 16-20%.

Тем не менее, это именно «средние» цифры. Цены выросли неравномерно, динамика варьируется от региона к региону. По данным туроператора «Дельфин», картина по популярным направлениям выглядит так:

Направление

Изменение цены на размещение (24-25 к 24-23)

Краснодарский Край

+12,7%

Кавминводы

+22%

Подмосковье

+19%

Санкт-Петербург

+17,5%

Другие регионы

+20,5%

При этом надо понимать, что большая часть «туров» на внутреннем рынке подразумевает только бронирование отеля, то есть многие туристы несут еще и расходы на дорогу к месту отдыха.

По оценкам туроператоров, подорожание проезда по железной дороге в среднем составило 15-20%, а увеличение цены на авиаперевозку – в диапазоне от 25 до 40%

СРЕДНИЙ ЧЕК ТУРОВ ПО РОССИИ В ЗИМНЕМ СЕЗОНЕ 2024/25

Свели данные продаж лидирующих игроков внутреннего рынка по совершенным бронированиям с заездами в период 15.10.2024 – 15.03.2025 г.

Направление

Средний чек за тур на двоих (без перелета, только отель)

Средняя длительность отдыха

Краснодарский край (Сочи и Анапа)

57-66 тыс. руб. 

7 дней

Кавминводы

120-130  тыс. руб.

12 дней

Подмосковье

65-90 тыс. руб.

6 дней

Москва

25-45 тыс. руб.

4-5 дней

Санкт-Петербург

24-38 тыс. руб.

4-5 дней

По данным АЛЕАН, средний чек отдыха на двоих (без перелета) в отелях и санаториях Калининградской области в зимнем сезоне составил 44 тыс. рублей (7 дней), в Крыму – 66 тыс. руб. (9 дней), в санаториях Белокурихи (Алтайский край) – 146 тыс. руб. (12 дней), в санаториях Тюменской области – 87 тыс. руб. (9 дней).

По данным Coral Travel, стоимость новогоднего отдыха в Великом Устюге начинается от 21 тыс. руб. на 1 человека за заезд (3 дня), у Anex средний чек туров в санатории Ленобласти зимой составил около 40 тыс. руб. на двоих (5 ночей). У FUN&SUN средний чек на горнолыжные туры в Шерегеш без перелета составляет 90 тыс. руб. на двоих без перелета (5 ночей) и 152 тыс. с перелетом на двоих. 

PEGAS Touristik приводит средний чек на пакетные туры с перелетом по России в зимнем сезоне: Сочи – 92 000 руб. на двоих, Калининград – 62 тыс. руб. на двоих, Санкт-Петербург – 52 тыс. руб. на двоих, Дагестан и Казань – 60 тыс. руб. на двоих.

ИНТЕРЕСНЫЕ ТРЕНДЫ ПРОДАЖ В ЗИМНЕМ СЕЗОНЕ 2024/25 ГОДОВ

В Национальном туроператоре АЛЕАН отмечают, что сейчас новогодние даты заезда туристы бронируют существенно больше, чем заезды на рождественские каникулы (62% / 38%). Также в этом году выше спрос на отели, предлагающие праздничные банкеты с развлекательными программами.

В «Мультитур» констатируют рост спроса на отели с термальными источниками в межсезонье и зимой, в том числе в Адыгее. Эти наблюдения подтверждают и в АЛЕАН: продажи термальных объектов выросли год к году на 12%,  а экскурсионные туры в Тюменскую область (в том числе с посещением горячих источников и термального курорта «ЛетоЛето») показали двукратный рост объемов бронирований.

В АЛЕАН также замечают рост популярности зимнего Крыма (в основном санатории), и увеличение спроса на бюджетные объекты Кавминвод зимой.

Туроператоры в целом констатируют рост спроса на отдых на горнолыжных курортах Северного Кавказа (Домбай, Архыз, Приэльбрусье) в новогодние праздники. В АЛЕАН отмечают интерес к ним со стороны компаний (группы друзей, которые путешествуют большим составом).

«Но при всем этом в целом на зиму на горнолыжные курорты Кавказа сейчас нет ажиотажного спроса. В связи с увеличением числа объектов на Архызе глубина продаж сокращается, путешественники будут бронировать туры ближе к реальным датам отдых», – подчеркивают в АЛЕАН.

В Coral Travel и Anex отмечают рост продаж зимних туров на Дальний Восток (Камчатка, Курилы, Сахалин, Владивосток), в Русскую Арктику (Мурманск). В FUN&SUN добавляют, что туры на Байкал – в Улан-Удэ и Иркутск бронируются максимально заранее (глубина продаж до марта).

Эксперты PEGAS Touristik обращают внимание на рост популярности комбинированных туров в этом зимнем сезоне. «Очень много заявок на комбинированные программы. Например, Дагестан + Казань, Махачкала + Дербент, Казань + Санкт-Петербург, Красная Поляна + Сочи», – рассказали в компании.

Растет и «семейность» зимних поездок. В FUN&SUN отметили, что увеличилось количество направлений по России, куда туристы едут с тремя детьми и более. «Если раньше это были Сочи и Анапа, то сейчас в этот список добавились Дагестан и Кавминводы», – сообщили эксперты туроператора.

Редакция «Вестника АТОР»

Фото: АТОР