Бренд Заречного: семья, спорт и лоси

В Москве в рамках «Дня городов в Госкорпорации «Росатом» прошел финал Всероссийского конкурса #РОСАТОМВМЕСТЕ, на котором 20 делегаций презентовали бренды своих городов. 

Нашей командой руководил глава Заречного Олег Климанов.

Основной задачей этого этапа конкурса было представить город во всей его самобытности и уникальности. 

Жюри, которое оценивало бренды, возглавили руководитель ГК «Росатом» Алексей Лихачев и начальник управления по работе с регионами Андрей Полосин. 

Их Олег Климанов встретил в брендированной футболке с надписью «Открой для себя Заречный».

#SIMILAR#

«Создавая бренд, мы задавали себе вопрос: «Что для нас важно и что отличает нас от других ЗАТО?» 

Для нас важна семья. Мы много внимания уделяем спорту и культуре. Конечно, в жизни города, а значит, и в бренде присутствует Росатом. 

В отличие от других ЗАТО в Заречном живут лоси. И они тоже есть в бренде», – рассказал Олег Климанов.

Алексей Лихачев сразу отметил, что Заречный – это город, в котором люди живут по-настоящему. А подход к презентации назвал эмоциональным и небанальным.

 «Любой город на самом деле больше, чем его географические границы, – подчеркнул глава Заречного. – У каждого есть свой характер, свое лицо. Город, работая над брендом, хочет, чтобы его узнавали туристы, инвесторы и новые жители. 

У слогана «Открой для себя Заречный» два значения. С одной стороны, мы приглашаем инвесторов открыть для себя закрытый город, с другой –предлагаем зареченцам посмотреть на родной Заречный другими глазами. 

Это город современных людей, которым не привыкать создавать будущее. 

60 лет назад первые жители ковали ядерный щит страны, а недавно Россия принимала зимнюю Олимпиаду в Сочи и чемпионат мира по футболу, где показала уникальные технологии безопасности. И разработали их зареченцы».

#SIMILAR#

Олег Климанов объяснил и то, как строился визуальный образ бренда. В его основу легла советская мозаика на стенах известных в городе зданий. 

Ключевой визуальный образ Заречного состоит из нескольких блоков: это атомная промышленность, культура, спорт и семья. 

Все блоки выстроены по модульной сетке. А сетка – это не что иное, как пересечение улиц нашего города. Один из ключевых элементов бренда – лоси, которые символизируют здоровую экологическую ситуацию. 

Главная же наша ценность – семья. Именно поэтому в презентации приняла участие многодетная семья Гриценко.

Фото: предоставлено УОС