От Калининграда до Камчатки. Туроператоры назвали ТОП-10 самых популярных национальных туристических маршрутов
Федеральные туроператоры назвали самые бронируемые в 2024 году национальные туристические маршруты. География охвата – от Калининграда до Камчатки, а среди путешественников все чаще встречаются бабушки с внуками.
По данным Минэкономразвития РФ, на начало 2025 года в России официально действует 56 национальных туристических маршрута. Они проходят во всех федеральных округах и охватывают 50 регионов.
Национальный туристический маршрут – это готовый туристический продукт, знакомясь с которым туристы могут посмотреть самые важные и знаковые достопримечательности одного или нескольких регионов. Статус «национальный» – это гарантия качества услуг, комфорта и безопасности путешествия, доступного по цене для широкого круга потребителей.
Такие маршруты, продуманные с точки зрения логистики, размещения и экскурсионного наполнения, – мечта любого туроператора. Поэтому с каждым годом все больше крупных компаний включают их в свой ассортимент.
Портфолио «Интуриста», который традиционно уделяет много внимания развитию внутреннего туризма, пополнили маршруты «Янтарная мозаика», «Немцы Поволжья» и «Влюбиться в Удмуртию». Всего в продаже федерального туроператора представлено два десятка национальных туристических маршрутов.
Туроператор Coral Travel в 2024 году добавил в ассортимент туры «Архангельск: здесь начинается Арктика» и «Санкт-Петербург. Новая география». На начало 2025 года для бронирования у Coral Travel доступно 11 национальных туристических маршрутов.
Регулярно добавляют в свой портфель национальные туристические маршруты в Национальном туроператоре АЛЕАН. Как рассказала «Вестнику АТОР» руководитель направления «Экскурсионные программы» АЛЕАН Ольга Бондаренко, в 2024 году добавлены в продажу туры по таким маршрутам как «Ярославия – страна городов», «ВолгаГранд — 34 впечатления» и «Энергия Ладоги». На начало 2025 года для бронирования у АЛЕАН доступно 14 национальных туристических маршрутов.
В коллекции туроператора PEGAS Touristik сейчас представлено 19 национальных туристических маршрутов – от Русского Севера до Сибири, Урала и Камчатки. Национальные туристические маршруты также можно забронировать у компаний «Дельфин», «Мультитур» и других туроператоров.
Купить тур по национальному туристическому маршруту можно и на сервисе бронирования путешествий по России «Турслёт» (входит в ГК «Слетать.ру»). По словам руководителя проекта Ксении Андрианковой, сейчас в «витрине» «Турслёта» выставлено 23 национальных туристических маршрута, из которых 9 добавились в прошлом году.
СПРОС ВЫРОС, НО ПОТЕНЦИАЛ ПРОДАЖ ГОРАЗДО БОЛЬШЕ
По сводным оценкам туроператоров, спрос на национальные туристические маршруты увеличился в 2024 году. Одни маршруты продавались лучше, другие – не так активно, говорят представители компаний.
Например, у АЛЕАН количество заявок на «Демидовский маршрут» в прошлом году выросло почти в два раза. У «Интуриста» программа «Янтарная мозаика» стала одним из самых продаваемых туров в Калининград.
На привлекательность национальных туристических маршрутов влияет совокупность факторов. Это узнаваемость направления, транспортная доступность региона, стоимость авиа и железнодорожных билетов, сезонность, обязательно – активный маркетинг и продвижение.
«Важно, как регион продвигает свой маршрут на туристическом рынке. Иногда маршрут может быть очень интересным, но его не знают туристы, потому что регион «молчит», – подчеркивают в Coral Travel.
Современному туристу не интересны канонические экскурсии со стандартным набором известных фактов и достопримечательностей, отмечают эксперты. Путешественники хотят ярких впечатлений и максимум эмоций от поездки. Поэтому, кроме историко-культурной составляющей, им также важны интерактивные программы – мастер-классы, дегустации, театрализованные экскурсии. По мнению представителей Coral Travel, в маршруте обязательно должна быть и гастрономическая составляющая: знакомство с национальной кухней – это всегда интересно.
В «Интуристе» обращают внимание, что важен график проведения туров — если тур проводится регулярно и даты заездов известны заранее, это повышает глубину бронирования.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
ПО НАЦИОНАЛЬНЫМ МАРШРУТАМ ПОЕХАЛИ БАБУШКИ С ВНУКАМИ
По наблюдениям туроператоров, аудитория национальных туристических маршрутов остается традиционной для экскурсионного продукта. Это люди среднего и старшего возраста, чаще всего путешествующие вдвоем.
Тем не менее, появился и новый любопытный тренд – на маршрутах стало больше бабушек с внуками, рассказали в «Невских Сезонах» и «Тари Тур». Чаще всего бабушки путешествуют с внуками старшего школьного возраста.
Санкт-Петербург – одно из направлений, куда активно едут пожилые люди с внуками. Причин тому несколько. Как показал опрос возрастных туристов, проведенных «Невскими Сезонами», поездка в Петербург для многих – это и путешествие мечты, и ностальгия, и желание посетить родственников, и просто подарок любящих детей.
В PEGAS Touristik и АЛЕАН также отмечают увеличение количества заявок от семейных туристов с детьми от 14 лет и старше. Такой аудитории чаще всего интересны маршруты, включающие инновационные элементы.
«Маршрут «Санкт-Петербург. Новая география» предлагает мультимедийные экспозиции и технологии, которые для подростков уже стали привычными. Мы говорим с ними на их языке, и это их подкупает: после VR-фильма они с готовностью отправляются на экскурсию в Эрмитаж, а в Кронштадте им интересен новый мультимедийный музей. Нередко мы получаем благодарность от родителей, которые говорят: «Были в классическом музее – ноль интереса, а в «Эрарте» ребенок «ожил». Для нас это очень важный отклик», – рассказали «Вестнику АТОР» в компании «Тари Тур».
В Санкт-Петербурге проходит сразу два туристических маршрута – «Петербург. Петр. От первого камня до небоскреба» (туроператор «Невские сезоны») и «Санкт-Петербург. Новая география» («Тари Тур») – которые получили статус национальных в 2023 году. Минувший год стал для обоих маршрутов первым полноценным сезоном, и его результатами петербургские туроператоры довольны.
«Наш маршрут был защищен в декабре 2023 года, в 2024 году продажи шли планово. В общей сложности мы приняли и обслужили по тематике «Новой географии» около 1500 гостей. Кроме того, маршрут был адаптирован для людей с ограниченными возможностями здоровья», – сообщили в «Тари Тур».
ТОП-10 САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ НАЦИОНАЛЬНЫХ ТУРИСТИЧЕСКИХ МАРШРУТОВ
Туроператоры назвали самые бронируемые национальные туристические маршруты в 2024 году. Цены указаны без учета проезда.
«Здравствуй, Алтай!» – от 44,44 тыс. руб. за человека.
«Гранд-тур. Вся Карелия» – от 14,65 тыс. руб. на человека.
«Истории и тайны средневекового Выборга» – от 9,9 тыс. руб. за человека.
«Санкт-Петербург. Новая география» (весна-лето) – от 27,7 тыс. руб. на человека.
«Демидовский маршрут» – от 16,6 тыс. руб. на человека.
«В Сибирь по своей воле» – от 19,7 тыс. руб. за двоих.
«Челябинск: к нам прилетают даже метеориты!» – от 28,6 тыс. руб. на человека.
«Камчатка - здесь начинается Россия» – от 80 тыс. руб. на человека.
«Янтарная мозаика» – от 10,6 тыс. руб. на человека.
«Легенды Дагестана» – от 29,9 тыс. руб. за человека.
Елена Мягкова
Фото: АТОР