Урал завлекает туристов
В 2025 году в Свердловской области наблюдался прирост туристического потока как из других регионов, так и из-за рубежа. Уже к середине осени прошлого года трафик вырос на 33,2%, что свидетельствует о повышении привлекательности Среднего Урала как туристического направления в Российской Федерации. Этот тезис подтверждается в исследовании Русского географического общества и отражен в «Индексе туристической привлекательности регионов России-2025», где Свердловская область вошла в десятку наиболее привлекательных регионов страны для туристов.
В новогодние праздники 2026 года турпоток на Средний Урал превысил 320 тыс. человек. По данным, которые привел губернатор Денис Паслер, в сравнении с новогодними каникулами-2025 пассажиропоток в начале этого года вырос на 10%. Почти 100 тыс. человек, приехавших на новогодние каникулы, побывали на горнолыжных склонах, это одно из самых популярных направлений. Около 7 тыс. — в природных парках «Оленьи Ручьи» и «Бажовские места», Рождественская ярмарка в Верхотурье собрала более 2,6 тыс. человек. Невьянский историко-архитектурный музей-заповедник принял 7 тыс. посетителей, а нижнетагильский «Горнозаводской Урал» — 3,8 тыс. гостей. Пользовались спросом и национальные маршруты «Демидовский» и «Императорский».
«Думаю, все свердловчане согласятся, что в нашем регионе много красивых мест, уникальных объектов. Мы гордимся нашей самобытной культурой, историей и всегда рады гостям. <...> Чтобы выдерживать высокую конкуренцию внутри страны, продолжим работу по созданию качественной инфраструктуры для комфортного отдыха. В Свердловской области много вариантов: городской туризм, этнографический, лечебно-оздоровительный, ландшафтный, промышленный, и нам есть над чем работать», — отметил Денис Паслер.
Наплыв гостей в 2025 году наблюдался и в Екатеринбурге. В прошлом году город посетили 2,25 млн туристов, а их совокупные расходы превысили 23,1 млрд руб. Турпоток вырос на 22% по сравнению с предыдущим годом. Екатеринбург уверенно занимает второе место в России по числу бронирований отелей на новогодние праздники, уступая лишь Москве.
«Это мощный стимул для экономики. В сравнении с 2024 годом, турпоток в наш город вырос на 22%. Два года назад мы обновили стратегию развития туризма. Опираемся не только на образы горнозаводского прошлого, но и на наши другие конкурентные преимущества. Основной фокус сделан на продвижении столицы Урала как современного, динамичного мегаполиса, привлекательного для учебы, карьеры и жизни. Город предлагает разнообразные возможности для гостей. В Екатеринбурге проводится множество деловых, спортивных и культурных мероприятий самого разного уровня. Можно с комфортом и интересом провести время в деловой поездке или приехать к нам с друзьями или семьей. Мы тесно сотрудничаем с туристическим сообществом, отельерами, развиваем межмуниципальные связи с зарубежными городами, создаем уникальные турпродукты», — сказал мэр Екатеринбурга Алексей Орлов.
Развитие туризма в регионе опирается не только на историческое наследие горнозаводской цивилизации, но и на современные форматы: деловые, спортивные и культурные мероприятия, уникальные арт-объекты, инфраструктуру для комфортного отдыха и жизни. Как отметил глава города Алексей Орлов, Екатеринбург позиционируется как динамичный мегаполис, привлекательный не только для краткосрочных визитов, но и для учебы, карьеры и переезда.
Свердловская область предлагает широкий спектр туристических направлений: городской туризм (Екатеринбург, Верхняя Пышма, Нижний Тагил), этнографический и ландшафтный туризм (горнозаводские поселения, озера, национальные парки), лечебно-оздоровительный отдых (санатории и курорты), промышленный туризм (посещение действующих предприятий и музеев техники).
Регион также стал лидером в событийном туризме по итогам всероссийских рейтингов, что подтверждает высокий уровень организации мероприятий и интерес к ним со стороны гостей.
«Свердловская область показывает рост, превышающий рыночные тенденции, и достигает уровня Москвы. При бронировании гостиниц прирост составил 12%, а по числу ночевок — 10%. Эти цифры вдвое выше среднероссийских показателей», — отметил президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Илья Уманский.
При поддержке национального проекта «Туризм и гостеприимство» власти продолжают развивать инфраструктуру, создавать новые турпродукты и укреплять международные связи. Как подчеркнул губернатор Денис Паслер, Свердловская область открыта для гостей и готова предложить им яркие, насыщенные и комфортные впечатления — будь то новогодние каникулы или деловая поездка.