Известная модель Плейбоя стала лицом туризма в Финляндии
Финляндия, лишившись российских туристов, решила обратиться к канадскому рынку, сделав лицом своей новой кампании Памелу Андерсон. Турпром задается вопросом, насколько обоснован выбор звезды Плейбоя для канадцев. А российским туристам всё проще и проще остаться на родине, где зимние развлечения ничуть не хуже, а порой и лучше.
После того как некогда популярное направление "заперлось изнутри" от российских туристов - напомним, что именно Финляндия закрыла границы и отказалась давать нашим туристам визы - финны почувствовали серьезный финансовый убыток и решили заманить альтернативных клиентов. Почему-то ими посчитали канадцев. И тут возник вопрос – кто может лучше всего представить Финляндию в глазах жителей Страны кленового листа?
Решение оказалось неожиданным – лицом кампании назвали Памелу Андерсон, актриса и модель, известная, прежде всего, своими ролями в «Спасателях Малибу» и съемках для журнала Playboy. Финские маркетологи делают ставку на то, что канадская звезда как-то связана с Финляндией своими корнями: дед актрисы по отцовской линии был финном. Личная связь Андерсон с Финляндией, по мнению авторов идеи, должна вызвать дополнительный интерес у канадцев, особенно у тех, кто имеет финское происхождение.
Сомнительная реклама детского туризма
Выбор Памелы Андерсон в качестве лица кампании вызывает, мягко говоря, недоумение. Все-таки в массовом сознании скандинавская страна с Памелой Андерсон вяжется слабо. Имидж актрисы, связанный с откровенными фотосессиями и скандальными видео, кажется не лучшим выбором для продвижения, семейного туризма, особенно если учесть, что Лапландия позиционируется как место для посещения с детьми.
Справка от Турпрома: Памела Андерсон – канадско-американская актриса и модель, получившая известность благодаря съемкам в журнале Playboy и главной роли в сериале «Спасатели Малибу». Скандальную известность ей принес также слитый в сеть видеоролик интимного содержания, снятый на яхте с участием ее тогдашнего мужа, барабанщика группы Mötley Crüe Томми Ли.
Можно предположить, что финны решили сыграть на контрасте, представив Памелу Андерсон как символ новой, современной Финляндии, но не перегибают ли они палку? Не отпугнет ли такая реклама потенциальных туристов, особенно тех, кто планирует поездку с детьми? Ведь теперь эта дама, известная по съемкам для мужских журналов, будет предлагать канадцам посетить родину Санта-Клауса – звучит как анекдот.
Альтернативы Лапландии
При этом сам выбор целевой аудитории также вызывает вопрос. Канада, как известно, "хоть похожа на Россию, только всё же не Россия". И в самой Канаде хватает мест, где можно насладиться зимними развлечениями. Горнолыжные курорты, катание на снегоходах, прогулки на собачьих упряжках, фестивали льда и снега – все это доступно канадцам без необходимости лететь в далекую Финляндию.
Финны, конечно, могут продвигать свою страну как им вздумается, но, с точки зрения Турпрома, выбор Памелы Андерсон в качестве лица туристической кампании – это довольно странный и рискованный шаг. Совсем не факт, что канадским туристам захочется тратить огромные деньги на перелет через океан, чтобы увидеть то, что можно найти гораздо ближе к дому - это явно дороже, чем прокатиться на машине около 400 км - как некогда ездили наши туристы.
А есть ли у нас альтернативы?
Что касается российских туристов, то те, кажется, по "Финке" тоже не особенно грустят. Лапландии и родине деда Мороза у нас точно есть альтернатива - и это своя родина Деда Мороза – Великий Устюг, который ничем не уступает финской Лапландии, а в чем-то даже и превосходит ее.
Великий Устюг — это настоящая русская сказка с колоритными деревянными домиками, заснеженными лесами и атмосферой волшебства. Здесь можно посетить дом Деда Мороза, покататься на санях, принять участие в народных гуляньях и отведать блюда традиционной русской кухни. И, что немаловажно, такое путешествие обойдется гораздо дешевле, чем поездка в Финляндию. Так что не стоит жалеть о невозможности потратить деньги на поездку в Лапландию, когда под боком есть не менее интересные и доступные варианты. Тем более, по финским ценам.