Термы: теплый отдых не за морями
В этом году весна рванула с места в карьер, без долгой раскачки. Без резких падений в минус, без круговерти атмосферных фронтов. Мартовская треть весеннего пути, самый непростой погодный отрезок, уже позади. Впереди – первая зелень апреля, победоносный май и лето, лето, лето. Разговоры постепенно заполняются теплыми днями, планами на праздники, отпуска, каникулы.
Течение жизни устремляется к отдыху. В последнее время приметой этой радостной, словно оттаявшей после зимы, суматохи стали путешествия. С кем ни заговори, услышишь про бронирования, билеты, маршруты, туры. Кажется, что вся Россия пришла в движение. Туристический бум, иначе и не скажешь. Только сейчас этот бум, в отличие от первой версии начала 90-х, приносит пользу собственной стране, а не заморским да чужеземным бюджетам и кошелькам.
Туризм стал в полном смысле слова российским, здесь работает российский бизнес, а россияне предпочитают путешествовать по родным просторам. Туриндустрия находится в отличной форме, переписывает собственные рекорды и продолжает расти. Ожидается, что по итогам этого года внутренний турпоток преодолеет планку в 100 миллионов поездок. Есть ли проблемы? Конечно. Недостаток современного и качественного предложения отелей, гостиниц, санаториев и других средств размещения является главным тормозом роста. Об этом говорят большинство экспертов. В ближайшие 2-3 года – до запуска строящихся сейчас объектов - этот дефицит будет сохраняться. Те, кто инвестирует в туриндустрию на таком рынке, имеет хорошие шансы на успех.
Свежий пример – оздоровительный курорт «Термы» бизнесмена Александра Удодова в предгорном районе Краснодарского края, вдали от побережья. Удодов вместе с партнерами выбрали для инвестиций заброшенную территорию разрушенного советского санатория, где на поверхность выходит геотермальный источник высокой минерализации. В результате получился современный спа-курорт. Проект оказался успешным, его загрузка в этом году превышает 90%, а все места на майские праздники были забронированы уже в начале года.
Россия как путешествие
Туристический год стартовал также как и весна – уверенно и вверх. Первая статистика по турпотокам и бронированиям от участников рынка напоминает рапорты трудовых коллективов времен первых пятилеток. Рост, превышение, увеличение. Продажи туров в целом по России по итогам февраля-марта подросли на 13-15%, бронирования летнего Крыма - на 30-35%, летнего Сочи – на 31% (данные Российского союза туриндустрии и туроператора «Алеан»). В первые месяцы года быстрее всего спрос рос на авиаперелеты в Калининград (33%), Мурманск (25%), Чебоксары (22%), Южно-Сахалинск (20%), Улан-Удэ (19%), Хабаровск (17%), Ставрополь (16%), Барнаул (15%), Самара (14%), Ульяновск (13%).
В среднем путешествие в эти города продолжается 5 дней (данные сервиса Авиасейлс). Не стоит удивляться обилию в топ-10 быстрорастущих локаций непривычных для туристического слуха названий. Это примета времени. Горизонты расширяются, на туристической карте страны нон-стопом зажигаются новые звездочки. Места, города и целые регионы. В числе таких новаций - «Термы» бизнесмена Александра Удодова в Белореченском районе Краснодарского края. Успех этого проекта - один из маркеров перемен в нашем туризме. В Краснодарском крае, но не на побережье и даже не про горные лыжи, а про бальнеологию и геотермальные источники, поднимающиеся из недр Земли. На этапе планирования инвесторы думали принимать до 5 тысяч гостей ежегодно. Но туристический бум и волна спроса внесли свои изменения. Номерной фонд курорта был расширен за счет строительства комплекса шале. В прошлом году спа-курорт Александр Удодова посетили 22 тысячи гостей.
Сейчас в планах – запуск второй площадки шале. Всего в Краснодарском крае на сегодня есть инфраструктура для отдыха на полсотни геотермальных источниках, все они по-своему уникальны. Спрос на поездки в локации у таких источников вырос почти на треть (данные сервиса бронирований Островок).
Если среднестатистический россиянин или россиянка решают отправиться в путешествие, то в 4 случаях из 5 они выберут путешествие по России. Так было в прошлом году, сейчас картина такая же. Но так было не всегда. В прошлые десятилетия туристические поездки по своей стране выбирал каждый третий, а временами только каждый второй российский турист. За последние годы родные просторы смогли отбить у зарубежья не менее 20% общего турпотока. Это промежуточный итог, конкурентная борьба между внутри и вовне не останавливается ни на сезон. Пока Россия побеждает.
Инвестиции в туристическую инфраструктуру идут вверх, прокладываются новые дороги, появляются новые сервисы, интерес россиян к путешествиям по стране растет. Сториз в соцсетях, отзывы на интернет-площадках и сайтах туристических локаций - тех же «Терм» Александра Удодова - транслируют впечатления от перемен в туризме. В основном, они позитивные. Каждый второй российский турист, путешествующий по России, - в возрасте от 35 до 55 лет. На молодежь до 35 лет и людей старше 55 лет приходится другая половина - 26% и 24% соответственно. В среднем поездка занимает пять с половиной дней, больше времени туристы обычно проводят в отдаленных локациях, например, на Дальнем Востоке, или в традиционных курортных регионах вроде Краснодарского края. В прошлом году в путешествиях россияне совершили более 1 млрд покупок по картам, средний чек – не многим более тысячи рублей. Больше всего денег туристы оставляют в продовольственных магазинах – почти треть трат, на рестораны уходит 17%, столько же на непродовольственные магазины. Ночь проживания в отелях и других средствах размещения обходилась в среднем в 5 000 рублей (данные компании СберАналитика).
Все чаще путешественники используют личный автомобиль в качестве основного средства передвижения. Автотуризм составляет примерно четверть внутреннего турпотока, в прошлом году и только применительно к Краснодарскому краю он вырос на 60% (оценка Российского союза туриндустрии). Преимущества понятны – для нескольких человек это дешевле самолета и поезда, можно захватить с собой домашних животных, не надо заморачиваться с вокзалами, аэропортами, трансферами, из дома – в авто, из авто – в отель. Такое путешествие ближе к туристической классике: картинки за окном сменяют друг друга, можно посетить кучу интересных мест по дороге и обмениваться впечатлениями со спутниками в режиме нон-стоп. В «Термы» Александра Удодова гости чаще всего приезжают как раз на личном авто, можно без проблем съездить на расположенные поблизости природные достопримечательности (плато Лаго-Наки, Гуамское ущелье, Кавказский биосферный заповедник) и даже подальше - на черноморское или азовское побережье.
Когда смотришь на карту России сначала поневоле теряешься. Кажется, что путешествовать здесь можно бесконечно и целой жизни вряд ли хватит, чтобы узнать про все ее сокровища, увидеть все красоты. Так ли это? Каждый ответит по-разному, спорить о правоте можно до хрипоты. Лучше сделать шаг вперед и отправиться в путешествие.