Лечебно-оздоровительный туризм: мифы и реальность
Несмотря на устоявшиеся стереотипы о стагнации, лечебно-оздоровительный туризм в России активно развивается, предлагая новые форматы. На выставке-форуме MITT 2025 Елена Киселева, партнер консалтинговой компании Strategy Partners, помогала разобраться с тем, какие мифы уже устарели и что действительно происходит на рынке.
Рынок лечебно-оздоровительного туризма в России сейчас переживает изменения и трансформацию.
Традиционное ядро отрасли – санаторно-курортное лечение и реабилитация – теперь дополняется множеством новых продуктов, которые не только расширяют аудиторию, но и вовлекают людей в здоровый образ жизни.
Пока основное развитие сосредоточено в премиальном сегменте, но в будущем ожидается рост и в массовом направлении, говорят эксперты.
Елена Киселева, партнер консалтинговой компании Strategy Partners, поделилась в ходе выставки MITT-2025 актуальными данными о развитии лечебно-оздоровительного туризма.
В своей презентации она развеяла несколько устоявшихся мифов и представила аналитику, которая показывает, как меняется отрасль.
Миф 1: «Ничего нового не открывается»
Один из самых распространенных стереотипов – это мнение, что в секторе лечебно-оздоровительного туризма за последние годы почти не появилось новых объектов. Однако данные аналитики опровергают это утверждение.
Так, с 2013 года в России было открыто более 27 новых объектов, относящихся к санаторно-оздоровительному сегменту.
Возможно, их количество даже больше, отмечает Елена Киселева, но уже сейчас можно с уверенностью говорить: санаторная отрасль развивается, хотя и не так активно, как гостиничный бизнес.
Миф 2: «В России только классические «советские» санатории»
Действительно, ядро отрасли по-прежнему составляют классические санатории, многие из которых были построены еще в советское время.
Однако если посмотреть на объекты, открытые после 2013 года, картина меняется: 60% новых объектов – это уже современные комплексные форматы, такие как wellness-отели и клиники превентивной медицины, и только 40% составляет доля традиционных санаториев, но уже с новым оборудованием и методиками.
Что собой представляют новые форматы оздоровления в России
Речь, прежде всего, о wellness-отелях, где отдых сочетается с лечебными и SPA-услугами.
Также к этому формату относятся клиники превентивной медицины. Это новый тренд, ориентированный на профилактику заболеваний и продление активного образа жизни.
Они предлагают более гибкие программы, включая краткосрочные заезды на 1–3 дня.
Ценовые сегменты и спрос
Большинство новых объектов санаторно-курортной отрасли относятся к премиальному сегменту (4–5*). У них высокий средний чек – новые объекты ориентированы на аудиторию с доходом выше среднего.
Читайте также:
Массовый сегмент пока развит слабо, но это временное явление. Как только премиальный сегмент насытится, инвесторы начнут вкладываться в более доступные проекты в оздоровительном туризме, отмечает Елена Киселева.
Программы и услуги
Классические санатории – это традиционные путевки на 10–14 дней. Новые же форматы предлагают программы самой разной длительности, включая короткие заезды на выходные или даже разовые сеансы.
Кроме того, современные объекты предлагают не только лечение, но и развлечения для всей семьи, что раньше было нехарактерно для классических санаториев.
Маржинальность и доходы
Существует миф, что лечебно-оздоровительные услуги не приносят прибыли. Однако данные показывают обратное: основной доход объектов приходится на проживание (60–70%) и лечение (20–30%).
Дополнительные услуги, такие как SPA и досуг, также вносят свой вклад в выручку. И при грамотной организации лечебно-оздоровительные услуги могут быть высокодоходными.
Загрузка и востребованность
В среднем загрузка новых оздоровительных объектов в России превышает 75%, что выше средних показателей по рынку.
Средний чек в новых форматах (wellness-отели, клиники) выше, чем в классических санаториях, что говорит об их востребованности у отдыхающих, заключила эксперт.
Александра Тихонова
Фото: АТОР