Банки и платежные сервисы оценили преимущества участия в проекте «Зима в Москве»
Проект «Зима в Москве» дает бизнесу доступ к многомиллионной аудитории, позволяет интегрироваться в городскую среду и участвовать в социально значимых инициативах. Банки и платежные сервисы поделились опытом такого сотрудничества в сезоне 2025/2026 года.
Бизнес получает широкие возможности для продвижения в рамках городских мероприятий. Участие в таких проектах позволяет привлекать новых клиентов, увеличивать продажи и повышать лояльность аудитории. Локальные бренды, например, могут принять участие в работе арт-павильона проекта «Сделано в Москве» на Болотной площади или зимнего клуба на Тверском бульваре.
Для участия в новом сезоне организациям необходимо подать заявку на портале или отправить ее по электронной почте: business-seasons@mos.ru, а также в тематическом разделе на сайте «Парки Москвы».
Одними из основных площадок для партнерских мероприятий остаются столичные парки. В зимнем сезоне 2025/2026 года в парках, подведомственных Департаменту культуры Москвы, реализовали более 200 партнерских интеграций. Количество мероприятий, организованных бизнесом, превысило тысячу.
Компании могут взаимодействовать с посетителями во время их прогулок, занятий спортом и семейного отдыха. Это не рекламный формат, а качественный контакт: человек находится в пространстве час и больше, он открыт к взаимодействию, а бренд становится частью его опыта.
Парки ассоциируются с отдыхом, комфортом и доверием. Бренд интегрируется в среду, связанную с позитивными эмоциями. Кроме того, партнерство с парками — это вклад в развитие городской среды и качество жизни москвичей, что особенно важно для компаний с социальной повесткой.
Одним из главных мероприятий прошлого зимнего сезона стала юбилейная, 15-я благотворительная акция «Зимний праздник жизни». Ее организовали вместе с фондом «Линия жизни» в парке «Ходынское поле». Гостям показали ледовое шоу с участием чемпионов. Партнером мероприятия выступил один из банков. Собранные средства направили на закупку высокотехнологичного медицинского оборудования для спасения тяжелобольных детей.
— Мы привыкли, что зимой люди меньше выходят из дома, реже видятся с друзьями, отказываются от прогулок. На фестивале Winter Fest поводов проводить зиму активно стало больше: к катанию на коньках добавились музыкальные тематические заезды, тренировки, живые концерты. Ключевым форматом сезона стал «Альфа-день»: во время него прошли мастер-класс серебряного призера Олимпийских игр Александра Энберта, шоу с олимпийскими чемпионами, диджей-сеты и выступления артистов, розыгрыши и конкурсы генерального партнера — Альфа-банка, — поделился режиссер фестиваля Илья Авербух.
Для банка это пример интеграции, где партнерство с парком работает сразу на несколько задач. Это присутствие в позитивной городской повестке, участие в социально значимом проекте и прямой контакт с аудиторией, которая приходит на мероприятие всей семьей.
Еще один банк в рамках проекта «Зима в Москве» 2025/2026 годов провел 17 лекций по финансовой грамотности и кибербезопасности в арт-павильоне «Фабрика подарков» в парке искусств «Музеон». Организация также обеспечила специальное меню со скидкой 50 процентов на напитки по молодежной карте. Участниками акции стали более пяти тысяч человек.
— Для нас участие в проекте «Зима в Москве» — это возможность сделать городскую среду еще полезнее и комфортнее для жителей. Мы убеждены, что успешное партнерство бизнеса и города строится на конкретной пользе для людей. Уверен, что такие проекты помогают не только создавать новые возможности для москвичей, но и формировать среду, в которой бизнес становится естественной частью городской жизни, — сказал председатель Московского банка Сбербанка Герман Барг.
Арт-павильон «Фабрика подарков» открыли проекты «Молодежь Москвы» и «Сделано в Москве». В нем проходили творческие мастер-классы, встречи со специалистами из разных сфер и другие мероприятия.
«Яндекс Пэй» оборудовал интерактивные зоны «Станция тепла» на катках в Парке Горького и музее-заповеднике «Коломенское». В Парке Горького посетителям предлагали горячий чай, а на Царской набережной в «Коломенском» вдоль ледовой дорожки размещали пуфы для отдыха. Интеграция оказалась простой по формату, но точной по смыслу: бренд решил конкретную задачу гостей — согреться и отдохнуть во время катания.
Этот кейс показывает, что партнерство необязательно требует масштабных конструкций. Достаточно предложить сервис, который органично вписывается в сценарий посещения парка и делает отдых комфортнее.
Проект «Зима в Москве» объединил 32 миллиона жителей и гостей столицы. По всему городу работало свыше 400 площадок, а число посетителей окружных мероприятий выросло более чем на 50 процентов по сравнению с прошлым годом. Выручка организаций сферы общественного питания, культуры и досуга в зимнем сезоне 2025/2026 года выросла на 17,8 процента и составила 359 миллиардов рублей.
Программа мероприятий в столичных парках способствует реализации в Москве целей и задач национального проекта «Семья». Подробнее о национальных проектах России и вкладе столицы можно узнать на специальной странице.
На портале mos.ru представлен масштабный спецпроект, посвященный развитию ключевых сфер Москвы. Среди них транспорт, промышленность, здравоохранение, образование, спорт и строительная сфера. Спецпроект помогает узнать, как изменилась столица за последние годы, какие инициативы, позволяющие сделать жизнь горожан еще комфортнее, реализуются в настоящее время и что ждет Москву и ее жителей в ближайшем будущем.
На странице проекта «Экономика» можно узнать об основных показателях экономического роста столицы, его драйверах и перспективах, а также о том, какие показатели могут быть достигнуты в текущем году, передает официальный портал мэра Москвы.