IKEA в России: от Горбачёва до Путина
В середине июня 2022 года IKEA заявила о приостановке деятельности в России и продаже всех местных производств. Вспоминаем 35-летнюю историю работы шведской компании в стране — и чем всё закончилось.
Начало
IKEA проявляла интерес к Советскому Союзу ещё с семидесятых годов, но за все годы до развала СССР шведы реализовали лишь один проект — сотрудничество с мебельной фабрикой в Приозёрске, которая на шведском оборудовании клепала на экспорт стулья из карельской сосны. Это всё, о чём в конце 80-х удалось договориться тогдашнему председателю Совета министров Николаю Рыжкову с главой IKEA Ингваром Кампрадом, хотя изначально речь шла об открытии мебельных гипермаркетов во всех городах-миллионниках Союза. Но момент оказался не очень — следующие пять лет стране было не до шведов.
Второй заход в Россию IKEA сделала в 1993-м — вышло крайне неудачно. Компания решила приобрести земли бывшего совхоза «Путь к коммунизму» в подмосковных Химках и лесопилку с лесосекой в Красноярском крае, но поставленное на лесопилку оборудование моментально разворовали. IKEA потеряла $7,5 млн, а Кампрад — веру в Россию на ближайшие годы.
Но рынок всё равно оставался привлекательным для шведов, и спустя ещё пять лет IKEA предприняла новую попытку всерьёз закрепиться в стране. Кампрад всё ещё был против: на интеграции в Россию настоял первый гендиректор российского подразделения компании — Леннарт Дальгрен. Позже Дальгрен написал целую книгу о том, как IKEA выходила в Россию, полную безумных историй про русскую бюрократию.
В 1998 году компания начала готовиться к открытию первого российского гипермаркета — и, притормозив на год из-за очередного кризиса, всё-таки довела начатое до реализации. Первый магазин IKEA открылся в марте 2000 года всё в тех же Химках, в день открытия его посетили 30 тысяч человек. Запуск гипермаркета обошёлся шведам в $100 млн.
Экспансия
Нулевые стали годами расцвета бизнеса IKEA в России. Компания начала со столиц: уже через год в районе московского метро «Тёплый стан» открылся второй гипермаркет, вскоре к нему пристроили огромный торговый центр «Мега» — первый из будущей сети. В 2003-м появился магазин в Санкт-Петербурге. Параллельно компания развивала собственное производство в стране: в двухтысячных открылись мебельные фабрики в Тихвине и деревне Есипово под Солнечногорском, а также лесозавод в Карелии.
Масштабная региональная экспансия стартовала в середине двухтысячных, когда IKEA принялась строить «Меги» в городах-миллионниках. Во многих случаях строительство сопровождалось коррупционными проблемами и откровенным мошенничеством со стороны местных властей и предпринимателей. Так, в Самаре власти несколько лет вымогали у шведов взятку за подключение уже построенного комплекса к коммуникациям. В Санкт-Петербурге IKEA нарвалась на деятеля Константина Пономарёва, который выдоил из компании 25 млрд рублей за поставленные генераторы для электроснабжения местной «Меги» (а спустя десять лет сел в тюрьму за неуплату налогов с этих денег). В Уфе «Мегу» строили шесть лет: постоянно находились предлоги не давать разрешение на продолжение строительства — то якобы под участком проходит секретный кабель, то надзорные органы раз за разом обнаруживают нестыковки в документах, то происходит ещё что-нибудь, никак не дающее запустить ТРЦ в эксплуатацию. В Краснодаре участок под строительство «Меги» вообще внезапно исчез из муниципальной собственности и подорожал в пять раз — в итоге комплекс построили на другом берегу Кубани на территории республики Адыгея, где чиновники оказались сговорчивее.
Всего за двухтысячные IKEA построила 14 комплексов «Мега» — последние из них, в Уфе и Самаре, открылись уже в 2011 году из-за упорного сопротивления местных коррумпированных структур.
Расцвет и финал
Россия оказалась удачным вложением для шведов: так, руководство сети называло российский рынок вторым по важности после китайского — при том, что на него приходилось всего около 5% продаж. Вплоть до 2021 года компания суммарно инвестировала в Россию порядка 4 млрд евро, и ещё 1 млрд евро был в планах на ближайшие годы. IKEA сотрудничала почти с 50 местными компаниями и развивала четыре собственных производства, в том числе крупнейшую в России мебельную фабрику в новгородской деревне Подберёзье, открытую в 2016 году. Уровень локализации производства сети составлял около 60%.
В пандемийном 2020 году российские магазины IKEA посетили 46,7 млн человек. В 2021 году продажи компании в России составили 1,6 млрд евро. Всего в стране работали 14 магазинов IKEA в комплексах «Мега», три магазина формата «IKEA Сити» в Москве и девять шоурумов в Москве, Петербурге и Тюмени.
На момент приостановки деятельности сети в российском подразделении компании работали 14,5 тысячи человек.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
Сообщение IKEA в России: от Горбачёва до Путина появились сначала на RETAILER.ru.