Массмедиа перед лицом Интернета
В Казани прошла коллегия Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям
Активнее работать в социальных сетях, выходить из собственной зоны комфорта и осваивать новые технологии, давать людям больше позитивных новостей – вот далеко не все задачи для медиаотрасли Татарстана, которые озвучили вчера в Казани на итоговой коллегии Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям.
Рынок массмедиа в Татарстане – один из самых насыщенных и разнообразных в стране. Как сообщил в своём докладе руководитель агентства Айдар Салимгараев, в республике зарегистрировано 862 СМИ. Но жизнь в медиаотрасли непростая. Вроде бы только приспособились к эпохе Интернета, практически у всех СМИ появились собственные сайты, как выяснилось, что они уже не могут конкурировать со сверхпопулярностью социальных сетей… Не все журналисты, подчеркнул Айдар Салимгараев, успевают быстро приспособиться к требованиям времени.
Кроме того, в каждом сегменте медиаотрасли есть и свои узкоспецифические проблемы. Вот, скажем, печатные СМИ (их, кстати, в республике больше всего – около 500). Подписка на них падает, почтовые расходы растут, при этом к работе почты, особенно в районах, претензий очень много. И главная из них – несвоевременная доставка периодики на селе, где как раз печатная продукция пока ещё востребована больше, чем Интернет.
Есть проблема и с розничным распространением периодики. По словам руководителя агентства, в некоторых городах, например, в Новосибирске, Липецке, действует система удобных киосков, где для покупателя и читателя газет и журналов созданы комфортные условия – и тепло, и вайфай работает, и чаю можно попить. В Татарстане тоже вроде бы сохранились киоски, где продаётся печатная пресса, но их мало, условия там не такие завлекательные, а владельцы-бизнесмены не очень-то заинтересованы продвигать печатную периодику. Чтобы подобные киоски стали эффективным инструментом для продвижения местной периодики, нужна государственная программа их поддержки.
«Должно ли государство дотировать доставку и розницу печатной продукции? Ваше мнение?» – обратился Айдар Салимгараев к участникам коллегии, предложив тем с помощью пульта в руке ответить на этот вопрос (да, нынешняя коллегия «Татмедиа» была как никогда интерактивна). Итог голосования был предсказуем – «за» высказались более 70 процентов респондентов. «Значит, будем над этим работать», – пообещал руководитель агентства.
Что касается телевидения, то оно, конечно, сохраняет влияние на умы населения (количество продаваемых цифровых приставок к телеприёмникам, подчеркнул выступивший на коллегии генеральный директор «Таттелекома» Айрат Нурутдинов, подтверждает, что аудитория у ТВ огромная), но его уже ощутимо теснит всё тот же Интернет. Довольно показательным в этом плане был ещё один опрос аудитории. На вопрос: «На каких каналах вы предпочитаете смотреть новости?» – больше трети присутствующих (а это, напомним, работники медиаотрасли) ответили, что телевизор не смотрят. А вот интернет-аудитория в республике, по данным Айдара Салимгараева, за год выросла на 19 процентов. И на 11 процентов увеличилось число тех, кто предпочитает мобильный Интернет. Растут и доходы от рекламы в Интернете (а на телевидении, соответственно, падают).
В общем, полагают руководители татарстанской медиаотрасли, в борьбе за аудиторию победят те средства массовой информации, которые быстрее и лучше реагируют на технологические новшества
Но сегодня, как уже было сказано, в народе популярен не Интернет вообще, а социальные сети. Особенно большой прирост аудитории – у Instagram. И это нельзя игнорировать. «Присутствие СМИ в социальных сетях – одна из главных наших задач», – констатировал Айдар Салимгараев. Правда, его очередной опрос показал, что большая часть профессионалов, собравшихся на коллегию, всё же пока полагают, что для СМИ собственные сайты важнее соцсетей. Но выступавший после Айдара Салимгараева генеральный директор АО «Татмедиа» Шамиль Садыков, также отметивший, что тренд нашего времени – это быстрый «сёрфинг» по новостным сайтам, когда новость не читается дальше заголовка, призвал традиционные СМИ «выйти из зоны комфорта и меняться».
«Традиционные СМИ могут выжить только благодаря интеграции с Интернетом и соцсетями», – подчеркнул он.
В общем, полагают руководители татарстанской медиаотрасли, в борьбе за аудиторию победят те средства массовой информации, которые быстрее и лучше реагируют на технологические новшества.
Все поставленные задачи и озвученные проблемы справедливы, заметил завершающий коллегию руководитель Аппарата Президента РТ Асгат Сафаров. Да, нужно переходить на мобильные платформы, не отставать от технических новшеств – примет времени. Но при этом нельзя забывать: СМИ должны прежде всего отвечать интересам людей.
«Сегодня в обществе высок запрос на позитивные новости, – подчеркнул Асгат Сафаров. – Читатели и зрители ждут от СМИ не просто освещения проблем, но и поиска их решения, в том числе путём публичного обсуждения. Кроме того, мы пока не очень хорошо рассказываем людям про федеральные национальные проекты, о том, как они реализуются в республике. Татарстан в этом деле – один из первых, но люди должны знать не просто цифровые показатели, они должны понимать, какую практическую пользу получает каждый житель республики от реализации национальных проектов. Рассказать им об этом – задача средств массовой информации».
Асгат Сафаров также напомнил, что в 2020 году страну ждёт много важных событий, толчок которым дало послание Президента Владимира Путина Федеральному Собранию. Начинается реализация масштабных мер, направленных на социальную поддержку семей с детьми, модернизация первичного звена в здравоохранении, грядёт Всероссийская перепись населения. Кроме того, мы готовимся отметить 75-летие Победы в Великой Отечественной войне. Да и для республики этот год особенный – год 100-летия ТАССР, год выборов Президента Татарстана. Вовремя освещать все события, правильно расставляя акценты и делая упор на том, почему это важно для каждого конкретного человека, – это тоже задача медиаотрасли.
«Люди каждый день стоят перед огромным выбором – в каком формате, жанре получать новости. Но у региональных журналистов есть преимущество – вы живёте рядом со своими читателями и зрителями и можете дать им действительно востребованную информацию. Быть более открытыми, оперативно реагировать на вызовы времени и запросы аудитории – вот ваша задача», – резюмировал Асгат Сафаров.