Галина Жукова об информационном поле Кубани: оперативность, аналитика, действенность!

Встреча была хоть и в предпраздничные дни, но разговор состоялся в рабочем ключе, на профессиональные темы. Собрались журналисты всех четырех СМИ нашего медиахолдинга — газет «Вольная Кубань» и «Над Кубанью», «Радио 107» и информационного агентства «ВК Пресс».

Журналисты — по природе и долгу службы — народ въедливый, стремящийся все знать и понимать. Вот и нас интересовали вопросы на злобу дня. Как меняется роль СМИ в сегодняшнем обществе? Что можно спрогнозировать в развитии региональных газет, радио и интернета?

Как не воспользоваться возможностью узнать все это, что называется, из первых рук.

Но прежде всего — о самом руководителе информационного ведомства. Ведь сразу и не скажешь, что эта хрупкая молодая женщина с всегда готовыми улыбнуться глазами профессионально занимается информацией вот уже 15 лет.

Вообще-то Галина Жукова родом из Сыктывкара, где, став дипломированным специалистом, получила первый опыт работы. Северянка — и это многое объясняет в ее характере. Вот и директор медиахолдинга, главный редактор Виктор Ламейкин, открывая встречу в «Вольной Кубани», отметил умение Галины Александровны реально оценивать ситуацию и находить комплексное решение проблем.

Начиная с 2013 года Жукова занимала значимые посты в управлении информационной политики администрации Краснодарского края, работала пресс-секретарем губернатора. И раз за разом доказывала свой профессиональный уровень. В 2018 году, например, пресс-служба под руководством Г. А. Жуковой была признана одной из самых эффективных в России.
Вот уже третий год пошел с тех пор, как распоряжением губернатора Вениамина Кондратьева Галина Жукова назначена на пост руководителя департамента информационной политики Краснодарского края. Считай, министр печати Кубани!

Сложности только закаляют

— У вас всегда так уютно и тепло. Я даже не знаю, как вы работаете: в такой атмосфере хочется говорить о прекрасном! — с шутки начинает разговор Галина Александровна. И тут же добавляет уже серьезно: — Но я настроена поговорить на профессиональные темы.

— Галина Александровна, хотелось бы подвести некие итоги 2022 года в отрасли: что получилось, есть ли основания для профессиональной гордости и на что ориентируетесь в планах на год следующий?

— Конечно, ушедший год был очень сложным для всех. Вслед за двумя предыдущими он испытывал нас на прочность и прошел в режиме серьезных вызовов и горячих тем федеральной и региональной повестки. Тем не менее, несмотря на сложности в социо и экономике, совместными усилиями удалось сохранить базовые показатели предприятий отрасли СМИ, обеспечить исполнение всех краевых государственных программ. С гордостью за наше общее дело могу констатировать: по итогам 2022 года Краснодарский край снова возглавил рейтинг по освещению национальных проектов. В этом есть и ваша заслуга; надеюсь, что медиахолдинг «Вольная Кубань» и дальше останется нашим надежным партнером и серьезной опорой жителей Краснодарского края.

— Что собой представляет кубанское медиаполе сегодня, на фоне повсеместных тектонических сдвигов?

— Медиаотрасль Краснодарского края очень обширна. Мы один из немногих регионов России, который сумел сохранить районную сеть изданий, если мы говорим про СМИ с государственным участием. Сейчас очень многие регионы идут по пути оптимизации. Создаются холдинги, где административная и творческая команда работает сразу на несколько районов (так сделали в Воронеже, в Белгородской области, Московская область создала было холдинг, потом ликвидировала). У нас в регионе работают все 42 издания, все они — полноценные редакции, юридические лица. Это непросто, но позиция нашего губернатора по сохранению районных СМИ, насколько это возможно, неизменна! И мы, конечно, благодарны ему за такую позицию и понимание.

Но если говорить о СМИ шире, чем только о печатных, — есть такие, которые пришлось ликвидировать. Речь идет о телерадиокомпаниях на местах. Вы помните, в 2019 году край одним из первых массово перешел на цифровое вещание — ставили приставки везде, где это возможно; кто-то переходил на спутниковое вещание. Но с этим переходом исчезло аналоговое вещание, на котором были районные телерадиокомпании. Кто вовремя сориентировался и нашел партнера в лице федеральных каналов — остался на плаву, а у кого не получилось — ушли в интернет. Но это достаточно сложно и неудобно для зрителя, особенно для людей зрелого возраста, проживающих в глубинке. А работать в минус, вещать на площадках, неизвестных или недоступных целевой аудитории, и плодить огромные долги — разве это рационально?! Только из этих соображений нам пришлось принять непростое решение о ликвидации двух телекомпаний. Однако замечу, что о людях мы заботимся, не оставляем без трудоустройства. Стараемся не терять журналистов.

О работе на будущее

— Подготовка профессиональной смены — это еще один чувствительный вопрос для отрасли. Понимаем всю его сложность, ведь в нашем медиахолдинге много начинающей молодежи…

— Да, сегодня, как бы ежегодно ни прирастало население края, кадровый голод в нашей профессии сохраняется. Ситуация сдвинулась за последние два года, а в 2022 году были заключены соглашения о сотрудничестве между ведущими телерадиокомпаниями и профильными факультетами краевых вузов. У вас вижу молодежь (в коллективе информагентства «ВК Пресс» практически все журналисты — или недавние выпускники, или еще учатся) — значит, вы умеете с ними работать. А в районах с подрастающими кадрами напряженно. В 2022 году каждое муниципальное СМИ обратилось к студентам журфака с предложением о прохождении у них практики и последующем трудоустройстве.

Но это только малая часть того, что мы делаем для погружения молодежи в профессию. Есть еще краевой творческий конкурс, целевая медиасмена в «Орленке», профориентационная работа на местах.

О трансформации медиаполя

— Если говорить о цифрах — сократилось ли на Кубани количество газет на фоне цифровой информационной среды?

— Да, сокращение наблюдается порядка 20 процентов. Я сейчас говорю про печатные издания, которые выживают самостоятельно, без государственного участия. Очень дорого стало издавать газету — вам ли не знать! — стоимость печати выросла на 36 процентов. Для отрасли чувствительным стал очередной пакет санкций с запретом на ввоз в страну типографской краски. В России ее не производят. Знаем, что сейчас идет реанимация химического завода в Торжке. Но сегодня все вынуждены закупать краску по параллельному импорту и по новым ценам. В связи с этим очень многие коммерческие, рекламные газеты, где нет подписки, а значит, нет прогнозируемого полугодового финансового шага, закрылись.

— А если говорить об интернет-СМИ?

— Сайтов больше не стало. Создать сегодня сайт, который будет ротироваться, читаться, который будут выдавать поисковые системы, подтягивать на топовые позиции агрегаторы, — все это большие капиталовложения. Зато очень много появилось в средствах массовой коммуникации (СМК) — говорю сейчас про социальные сети — альтернативных СМИ, видим их прирост на 15–20 процентов. Это настоящий бум! Люди уходят из традиционной журналистики в соцсети. Это дешевле, информационный охват выше, скорость передачи быстрее и опять же конкретный пользователь. Но! Предложений на рынке СМК стало так много, что аудитория пресытилась! Новостей больше, чем случились, не выдумаешь, рассуждает пользователь, так зачем подписываться на десять каналов? Так что борьба за аудиторию в этой плоскости тоже предстоит нешуточная.

О пресыщении поверхностной информацией

— Какие тренды в развитии информационного поля вы видите? Есть ли и какие перспективы у печатных СМИ?

— Знаете, считаю увлеченность социальными сетями явлением временным. Так или иначе в стрессовые времена потребители информации возвращаются к официальным, проверенным СМИ. Так было в пандемию, помните? Когда из непонятных источников нам рассказывали, что от ковида мы мутируем, что прививками нас чипируют, и много другой чепухи, — тогда даже молодая аудитория пошла к традиционным СМИ. Был очень зримый прирост. Потом, когда ситуация поуспокоилась, статистика откатилась обратно. В 2022 году официальным источникам снова стали доверять больше пользователей. На днях смотрела данные Mediascope (компания — лидер российского рынка медиаисследований, мониторинга рекламы и СМИ): аудитория канала «Россия 24» выросла на 100 (!) процентов. Это подтверждает мою мысль о том, что в состоянии неопределенности или даже страха люди возвращаются к официальным источникам информации. Такие же тенденции и у нас с краевыми СМИ.

То есть говорить о том, что все плохо, что читатель-зритель-слушатель уходит, не стоит! Он остался, только стал более требовательным и разборчивым. Более того, в обществе наблюдается пресыщение легкой, поверхностной информацией. А более старшему поколению вообще не хочется читать новости одной строкой — они привыкли думать, анализировать, сравнивать и сопоставлять. Большие жанры снова набирают обороты. Снова у них появляется читатель, и они снова востребованы.

— А что скажете о культуре чтения, которая, говорят, деградирует…

— Краснодарский край остается одним из самых читающих регионов страны. Это мы видим и по тому, каким спросом вновь стали пользоваться библиотеки — число абонементов библиотечных сетей прирастает. Представляете! На наших глазах меняется восприятие информации. Была гонка-забег по социальным сетям, сейчас — боюсь сглазить, но думаю, что это уже устойчивая тенденция, — люди возвращаются к аналитике в поисках подробной, разносторонней информации, чтобы сформировать собственное мнение, чтобы убедиться в его объективности. Так что не надо вешать нос и говорить, что «печатка» завтра-послезавтра умрет. Нет, она не умрет. НО! Ее аудитория будет расти очень медленно. И наша задача — сохранить, не упустить ее сейчас. Это если говорить в целом, что происходит в крае и стране.

О Доме кубанской журналистики

— Как будет работать открывающийся ко Дню российской печати Дом кубанской журналистики — что там будут за структуры и с какими целями?

— Это уникальный проект, который реализуется по поручению губернатора Краснодарского края Вениамина Ивановича Кондратьева. Я очень надеюсь, что с открытием Дома кубанской журналистики у нас всех появится площадка для общения на регулярной основе — это большая задача на 2023 год, чтобы обучающие лекции, сессии, вебинары проходили в открытом, доступном формате. В этом плане очень тесно работаем с краевым отделением Союза журналистов России — председатель Диана Горбань часто подсказывает профессиональные запросы, поступающие с мест.

Губернатор ставит перед нами задачу, чтобы в ДКЖ была возможность, с одной стороны, общения, с другой — обучения. Мы живем во время невообразимых скоростей. Сегодня мало быть просто журналистом — нужно владеть технологиями продвижения информации, постоянно расти профессионально. В этом плане, думаю, только ежегодного форума кубанской журналистики — маловато. Домжур, уверена, подарит новые возможности, даст новый стимул для развития. В здании также будет оборудован коворкинг для журналистов-фрилансеров и долгожданный музей кубанской журналистики, где каждый желающий сможет познакомиться с ее историей.

О предпочтениях, критике и инициативах

— Вопрос, раз уж зашла речь о скорости жизни и масс-медиа: что регулярно читаете лично вы?

Улыбается:

— В последнее время читаю все, кроме художественной литературы, которую очень люблю. Ну что я читаю? В первую очередь все, что в телефоне, — новостные каналы, основные сайты, «Дзен»… Федеральную аналитику черпаю из «Ведомостей», «Российской газеты», среди краевых изданий читаю «Кубанские новости», вашу газету обязательно. В остальном доверяю коллегам из аналитического отдела, которые знакомят с информационными подборками публикаций.

— По поводу публикаций критических. Они берутся на контроль? Спрашиваем, имея в виду цикл публикаций «Вольной Кубани» о необходимости увековечить память о более чем двух сотнях расстрелянных фашистами мирных жителей в Мостовском районе.

Г. Жукова в теме, цитирует журналистский текст, потом сообщает:

— По Михизеевой Поляне ваши публикации, конечно, не прошли незамеченными. Мы разделяем позицию газеты. В годовщину расстрела место трагедии посетил губернатор В. И. Кондратьев — почтил память погибших, посмотрел своими глазами. Вопрос взят на контроль. Нужно только понять, как не нарушить границы особо охраняемых территорий, — в этом плане есть сложности. Но глава района поручение получил…

Что касается критических выступлений в целом, у нас к ним повышенное внимание. Анна Алексеевна Минькова, наш курирующий вице-губернатор, требует того же от остальных — главное, чтобы критика была обоснованной и конструктивной. Администрация Краснодарского края всегда реагирует и будет реагировать на критику, причем не таким образом — уберите, снимите, не смейте.

Мы стараемся разбираться с каждой конкретной ситуацией. Но если речь идет о свете, воде, ухабах на дорогах — словом, о том, что можно отладить оперативно, — это одно. А есть вопросы, которые требуют либо огромных средств, либо отдельных программ — эти вопросы решаются в другие сроки. И таких проблем все больше — при существующих ресурсах.

— В Усть-Лабинском районе родилась великолепная инициатива, которая вылилась в общерайонное движение: молодежь, школьники взялись выращивать деревья для озеленения и благоустройства города, станиц и хуторов. Причем взрослые поддержали идею очень серьезно, вплоть до главы муниципалитета. За год в движение влились более 2000 человек, выращено около пяти тысяч деревьев. Может, пришло время масштабировать такие глубокие смысловые проекты, несущие большое воспитательное значение? Подобные полезные дела могли бы, с помощью СМИ в том числе, принять региональный характер…

— Давайте вместе посмотрим. Обещать ничего не могу. Но с интересом ознакомлюсь.

О радио-перспективах

— В холдинге «Вольная Кубань» успешно работает с круглосуточным вещанием радиостанция 107. Мы поговорили обо всех каналах массовой информации. А что скажете о перспективах развития радио?

— Радио считалось одним из самых стабильных СМИ среди традиционных. За численность аудитории можно было до последнего времени не переживать. Однако сейчас мы наблюдаем увеличение регистрации частот, они все федеральные. Так что и здесь нельзя успокаиваться. Но само радио имеет хорошие перспективы. Аудитория там постоянная и все время растет.
— Мы приглашаем вас на прямой эфир.

— Зовите — приду с удовольствием.

Полуторачасовая встреча пролетела незаметно, настолько полезным и насыщенным получился разговор. Почаще бы устраивать такой обмен наблюдениями, тенденциями, информацией и просто позитивными эмоциями. Хорошая получилась перезагрузка!

ЦИФРЫ И ФАКТЫ

По информации Управления Роскомнадзора по ЮФО, на конец декабря 2022 года в Краснодарском крае зарегистрировано 333 СМИ, из них 160 газет, 40 журналов, 102 радио- и 24 телеканала. Также на территории региона осуществляют деятельность 310 сетевых и 16 электронных периодических изданий. То есть количество интернет-СМИ в Краснодарском крае сегодня практически сравнялось с традиционными, что отражает общефедеральную тенденцию.

По итогам подписной кампании 2022 года благодаря взаимодействию департамента с руководителями структурных подразделений АО «Почта России», редакций СМИ и администраций муниципальных образований удалось максимально сохранить тираж периодических печатных районных и городских газет. Он составил свыше 200 тысяч экземпляров. Снижение показателей не достигло и двух процентов, это менее 4 тысяч экземпляров.

В связи с возрастающей значимостью работы средств массовой информации на интернет-площадках особое внимание уделяется обучению специалистов редакций, а также постепенному омоложению штата. В 2022 году совместно с региональным отделением Союза журналистов России департаментом организовано свыше 30 образовательных мероприятий очного и онлайн-формата.

Отчет подготовила К.МИРАКОВА.

Ранее мы писали: Коллектив медиахолдинга «Вольная Кубань» посетили руководитель департамента информационной политики Краснодарского края Галина Жукова и ее заместитель, начальник управления пресс-службы администрации Краснодарского края Павел Тычинкин.

Читайте также: «Вольная Кубань» в 2022 году отмечает 105-летие. В связи с  юбилеем краевая народная газета продолжает публикацию серии материалов об истории издания, о принципах работы, воспоминания и не только. Это уникальные статьи, в которых отражена не только более чем вековая история газеты, но и история всей Кубани.

7 февраля 1997 года радиостанция «Вольная Кубань» впервые зазвучала в эфире. В 2000 году ее переименовали в «Радио 107». Так родился новый бренд со слоганом «Главное хитовое» и уникальной программой автоматизации эфира.

Десять лет «ВК Пресс»: к новым высотам!