Личные встречи с читателями. Столичный журнал запустил закрытый клуб
Подводя итоги первого года работы, команда столичного глянцевого журнала «Москвичка» запустила электронную версию закрытого событийного клуба. Новые продукты расширят уже сформировавшееся комьюнити, объединив команду, партнеров, друзей и читателей журнала.
Самый ценный капитал для любого медиа — это люди, которые его создают, читают, становятся его героями и друзьями. За год работы команда реализовала большое количество проектов и собрала вокруг себя лояльное комьюнити, состоящее из партнеров, читателей и лидеров общественного мнения. Накопленный опыт организации и проведения разноформатных мероприятий послужил стимулом к дальнейшему росту и запуску новых продуктов. Команда «Москвички» разработала, протестировала и официально запускает закрытый событийный клуб.
«Импортозамещение — не только на заводах и в магазинах, оно — в головах людей. Сегодня ровно год, как мы сделали постсанкционный, неподсанкционный, антисанкционный глянец. Окно возможностей было открыто, и мы свежим ветром влетели в него после того, как из России ушли традиционные игроки этого рынка. Мы зафиксировали запрос наших людей на описание и осмысление того красивого и настоящего, что есть только у нас. Вещественное снова стало существенным. Желание и возможность подержать журнал в руках, почувствовать запах свежих страниц — это признак новой интеллектуальной элиты, которая воскресила печатную книгу и носит ее на встречи и переговоры как предмет интеллектуального и реального гардероба. Обновленный статус печатного слова стал ответом на вызовы диджитал-индустрии. Запрос на офлайн очевиден, и мы его зафиксировали в глянце. Продолжение этого запроса — потребность в комьюнити, мероприятиях, реальном общении с теми, кто близок по духу и восприятию жизни. Потому мы и решили открыть на базе журнала клуб "МОСК". Мы два месяца тестировали формат и поняли, что не ошиблись. Потребность в живом, откровенном разговоре глаза в глаза сильна. Мы увидели это в наших читателях, в тех, кто приходил на тестовые встречи, задавал вопросы, жертвовал на благотворительность. Наша аудитория — это люди, ищущие смыслы, всем сердцем желающая развиваться и помогать в этом другим, занимаясь благотворительностью. Год назад мы ответили на запрос появления нового русского глянца нашим журналом, теперь мы наблюдаем взлет целого ряда новых печатных брендов. Сегодня мы отвечаем на новый запрос созданием закрытого комьюнити единомышленников. Наш клуб — это не для всех, это для своих», — отметила главный редактор журнала Дарина Алексеева.
Запрос на общение
«Наш журнал появился из и благодаря комьюнити», — поддержала руководителя бренд-директор журнала Алена Бердова.
«И создание клуба — это наш шанс отблагодарить всех, кто был с нами на этом пути, кто вдохновлял нас и поддерживал. Ну и, конечно, нам очень важно видеть наших читателей, познакомиться с ними. В общем, держать руку на пульсе и менять эту реальность не сидя за закрытыми дверям офиса, а здесь, на личных живых встречах, лекциях, мастер-классах, ужинах и выставках», — сказала она.
«Нашему журналу исполняется год, — подчеркнула руководитель клуба Мария Моргун. — Мы начинали с выхода раз в квартал, теперь пришли к ежемесячному формату, отвечая на запрос аудитории. Герои наших обложек: Дима Билан, Полина Гагарина, Симона Куст, Анка Пересильд, Рузиль Минекаев, Алеся Кафельникова, Дина Саева, Ксения Шипилова, Сати Спивакова, Снежана Георгиева, Максим Матвеев и Любовь Аксенова. Мы с самого начала договорились, что будем писать о России и ее достижениях: от Суздаля и Саратова до молодых российских ученых и аутентичных российских дизайнеров и их муз. И оказалось, что наша страна и ее люди — то, о чем хочется рассказывать и то, о чем хотят читать. От офлайн-журнала, который стал вызовом миру диджитала и ответом иностранным изданиям, ушедшим из России, мы пришли к личным, камерным встречам и общению глаза в глаза. Два месяца этого эксперимента показали, что запрос на откровенный разговор огромен. Наш экспериментальный, в общем-то, лекторий собрал для благотворительных фондов около 2 миллионов рублей, и пришло время объявить о полноценном запуске закрытого событийного клуба. Нам есть что обсудить в своем кругу, в котором те, кто выбирает не виртуальные, а реальные встречи, беседы, книги, журналы и благотворительность».
Площадка для новых знакомств
По этому случаю 2 декабря 2024 года журнал собрал пятьдесят самых преданных друзей издания на камерном ужине, который прошел в Bosco кафе в ГУМе. Гостям вечера, в числе которых Ксения Собчак, Марианна Максимовская, Снежана Георгиева, Яна Расковалова, Оксана Рим, Алёша Славко и другие не менее блистательные дамы, было предложено стать амбассадорами клуба. Торжественный ужин в честь запуска клуба закончился исторической экскурсией по ночному ГУМу, который продолжил свою работу после закрытия только для гостей ужина.
«Знаете, есть известная фраза — "найти своих и успокоиться", — поделилась с гостями ужина Моргун, — сегодня все ищут "своих" в разных сферах жизни, и, задумывая и формируя клуб, мы собрали тех самых "своих" — героев, друзей журнала. Вы все разные, со своей индивидуальностью, интересами и со своей аудиторией. Я надеюсь, что таким образом у каждого амбассадора в нашем клубе сформируются свои векторы, направления, близкие по духу, интересные и вдохновляющие. Знаете, социальный, "светский" капитал тоже нарабатывается, и мы даем возможность это сделать».
Закрытый клуб соберет в своих стенах сообщество, существующее по классическим принципам закрытых клубов с еженедельной программой мероприятий. Команда и пятьдесят амбассадоров клуба в течение года будут проводить разные форматы мероприятий: лекции, дегустации, тренировки, выставки, коктейли, а также тематические поездки.
«С того момента, как я стала героиней первого номера, внимательно слежу за изданием и не пропускаю ни один номер. Очень рада, что команда придумывает что-то новое и выходит офлайн, открыв клуб. Думаю, он станет отличной площадкой для новых знакомств, знаний и увлечений. Увидимся в клубе!» — отметила одна из первых официальных амбассадоров клуба Светлана Кузнецова.
Программа мероприятий на год и финальный пул амбассадоров будут сформированы в декабре и анонсированы в начале 2025 года, вместе с открытием продаж клубных карт. Разовое посещение формата лекторий возможно будет приобрести в электронном мини-приложении журнала, для получения членства и покупки карты, позволяющей посещать все запланированные мероприятия необходимы будут рекомендация друга, уже состоящего в клубе, либо встреча с представителем комьюнити отдела.